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导语：全民“露（lù）营（yíng）热”带火户外消费，户外广（guǎng）告的机会（huì）来了（le）。
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编（biān）辑丨户外（wài）广告内参（cān）
图片 |Tent Camping
中秋假期（qī）即（jí）将来临，去哪（nǎ）玩又成（chéng）为（wéi）人们关注的（de）热门话题（tí）。但迫于疫情压力（lì），跨境游、出（chū）省游受（shòu）到较大限制，大（dà）大缩（suō）短了人们出游半径。近程旅游、近郊出行成为市（shì）场主流（liú）。易观分（fèn）析数据显（xiǎn）示，2022年，选择（zé）在（zài）公园、城市近（jìn）郊露营的用户占比分（fèn）别为69.7%和50.9%。
今年3月在（zài）小红（hóng）书搜索“露（lù）营”一词（cí）时，还只有86万+篇笔（bǐ）记，8月底便高达436万+篇笔记，而且一度（dù）成为小红书（shū）热搜榜。这也（yě）就意（yì）味着，用户在接下来的中秋出游计（jì）划（huá）中（zhōng）对（duì）露营（yíng）话（huà）题的（de）关（guān）注非常（cháng）高。
另外（wài），今年（nián）五一小长假期间，露营相关订单迎来暴增。据智研咨询数据显（xiǎn）示，飞猪“五（wǔ）一”露营订（dìng）单环比增长（zhǎng）超350%，同城旅行“露（lù）营”相关（guān）关键词搜索热度环（huán）比上涨117%。露营成（chéng）为了现（xiàn）代主流消费者假期出行（háng）的“关键词”。
在消费（fèi）者巨（jù）大（dà）的热情背后，露营市场规模也在持续攀升。艾（ài）媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产（chǎn）业（yè）现（xiàn）状及消费行为数据研究报告（gào）》显示，2014至2021中国露营（yíng）营地市（shì）场规模（mó）从77.1亿元（yuán）增至299.0亿元，预（yù）计2022年增速达18.6%，市场规（guī）模达354.6亿元。
春（chūn）夏秋三季都是露营的旺季，除（chú）去“最美四月天”便是“金秋九月”的露营热度（dù）最高。立（lì）秋过（guò）后，全国天气逐渐转凉，势（shì）必引来（lái）一（yī）波“露（lù）营热”。
如（rú）此，各行（háng）各（gè）业品牌投放浪（làng）潮也随之而来。
有（yǒu）人流量的地方
就是品牌争夺流量的（de）战场
有（yǒu）人的（de）地方就有江湖，有江湖（hú）就一定存在竞争。
想打入（rù）露（lù）营市场的品牌此前都喜爱互联网广告，现在互联网（wǎng）流量（liàng）式微，同质化（huà）严重导致品牌出（chū）圈率大幅降低。流量的（de）纷争再次回到了传（chuán）统的线（xiàn）下。露营场景与户外广告的结（jié）合，成为品牌营（yíng）销的新战场（chǎng）。
2021年10月，某（mǒu）迪（dí）达斯推出“长（zhǎng）城露营活动”系列（liè）产品。并于（yú）长（zhǎng）城脚下举（jǔ）办（bàn）户外（wài）徒步（bù）活动（dòng），以此呼吁消（xiāo）费者关注低碳环保，感受自然与户（hù）外（wài）的魅力。
图源（yuán）：Adidas TERREX
与（yǔ）此同时，某帐Camplus（新户（hù）外生活方式平台）与（yǔ）“我与某坛（tán）咖啡馆”合作（zuò）推出冬季限定快闪活动，以露营（yíng）灯、多（duō）边围炉桌等露营产（chǎn）品重新布（bù）置咖啡（fēi）馆空（kōng）间（jiān），将山野的浪漫搬进都市生活，为消（xiāo）费（fèi）者提供一处休闲栖息地。
图源：一帐Camplus
今（jīn）年夏天，“某帐Camplus”又先（xiān）后（hòu）与某甄酸奶（nǎi）、MWOODS 木木（mù）美术馆开启露营计（jì）划，帮助年轻人将城市生活“搬（bān）到”户（hù）外，以此引发用户（hù）的（de）精神共鸣。
图源：一帐Camplus
还有作（zuò）为（wéi）现象级（jí）烤鱼品（pǐn）牌的某（mǒu）鱼，在（zài）广州（zhōu）举办（bàn）“探鱼野可以，一起趣露营”的主题露（lù）营品鉴会。与现（xiàn）场众（zhòng）多媒（méi）体以及（jí）探鱼（yú）粉丝，共同开启探鱼（yú）户外露营新体验。
图源：探鱼
此外，2022年越来越多品牌都开始推出与露营相关的周边（biān）产品，包（bāo）括咖啡杯、随行杯、餐垫等物品。鼓（gǔ）励消费者（zhě）拥（yōng）抱自然，开启心灵之旅。
在露营旺季，无论大小品牌都（dōu）想（xiǎng）在这些露（lù）营群（qún）体的（de）心里占据（jù）一（yī）席之地（dì）。总而（ér）言之，有人（rén）流量暴增的场景（jǐng），品牌主一定（dìng）不会错过曝光的机（jī）会。
金秋露营高峰期
哪些品牌适合投放广告
快速兴（xìng）起（qǐ）的（de）露营（yíng）市（shì）场，各行业都争先恐后想抢一（yī）杯羹。往往有媒体公司问，什（shí）么品牌主才适合在露营（yíng）场景（jǐng）投放（fàng）广（guǎng）告？
某帐Camplus市场部负责人 Alice说道，露营可以链（liàn）接一切，音乐、运动（dòng）、美食等，品（pǐn）牌可（kě）以根（gēn）据自己的产品特点（diǎn），希望（wàng）触达的（de）用（yòng）户人群（qún），挑选相应活动环节植入。
比如植物奶（nǎi）品（pǐn）牌野（yě）生（shēng）植（zhí）物，举办户外露营活动（dòng）的目的（de）就是希望能在线下（xià）拉新，所以用互动形式的广告宣传拉近与消费（fèi）者的距离。他们（men）在户外（wài）搭建（jiàn）了（le）一块（kuài）很大的（de）画布让孩子参（cān）与涂鸦，参与活动便可领取产品，喝完之后（hòu）如果（guǒ）把空瓶丢进指（zhǐ）定的回收垃圾箱，就可以兑换礼（lǐ）品。
图源：一帐（zhàng）Camplus
通过这种方（fāng）式不仅能增加用（yòng）户体验产品的机会（huì），还（hái）可（kě）以将绿色环（huán）保的品牌（pái）理念传（chuán）递给用（yòng）户。其他品牌也可以根（gēn）据自身特性结合露营场景进行户外宣传（chuán）。
这不免需要了解（jiě）当（dāng）下露营群体的人群（qún）特征，根据爱普（pǔ）思咨询数据显示，关注（zhù）露营资讯的人群中（zhōng），20-29岁，30-39岁人群占比（bǐ）分别为36.26%、45.73%。可（kě）见露营受到追求生活品质、热爱社交及分享的（de）95后（hòu）年轻人（rén）以（yǐ）及“有娃一族”的（de）追捧和青（qīng）睐。
数据（jù）源：爱普思咨询
这个（gè）阶段的年（nián）龄群（qún）体月收入基（jī）本稳定（dìng），六（liù）成为大学本科及（jí）以上，年薪（xīn）大概8~10万左右。在露营的消费品类上，不（bú）仅涵（hán）盖露（lù）营装备、露营营（yíng）地、露营活（huó）动等，汽车、服饰（shì）、食品酒饮、医药、宠物、母（mǔ）婴、餐饮等也是（shì）该群体关（guān）注（zhù）的对象。
在地域分布上，露（lù）营（yíng）消费人群已从一线向新一线、二线延伸，未来（lái）将进一步向三四线城（chéng）市（shì）扩张，下沉市（shì）场（chǎng）的露营消费（fèi）动能将逐（zhú）渐被释放。
2022上半年，中国露（lù）营目的地影响力指数前10名的地区分别是：浙江省、广（guǎng）东（dōng）省（shěng）、四（sì）川省、江苏省、北京市、山东（dōng）省、河南省、上海市、湖南（nán）省（shěng）、湖北（běi）省。
图源：狐椒文旅（lǚ）
对于想打造户外露营活动的品牌主，这10个城市内（nèi）的露营景区可以重点关（guān）注。在（zài）品牌活动上可以捆绑关联（lián），开辟露营相（xiàng）关业（yè）务（wù）产品线。
金秋（qiū）时节品牌不能错过
露（lù）营场景（jǐng）投放的三大理由（yóu）
众所周知，每一个（gè）新兴的消费趋（qū）势，都会迅（xùn）速变成一个（gè）营销（xiāo）热点。中国是一（yī）个人口大国（guó），出行（háng）是每个人的日常所需，中（zhōng）秋假期出行（háng）人数将（jiāng）会增多，这就为露（lù）营场景的（de）媒体（tǐ）奠定了良好（hǎo）的基础（chǔ）。
艾（ài）媒咨询预估2022年露（lù）营地市场规模将达354.6亿元，面（miàn）对中（zhōng）秋“露营热（rè）”的亿（yì）级（jí）市场，品牌怎可放过营销的机（jī）会呢？户外广（guǎng）告（gào）内参（cān）认为中秋季节露营场景有以下三点营（yíng）销优势：
1、目标群体聚集，营销（xiāo）更精准
有人流（liú）量的场景媒体，才是（shì）品牌主投放的第一（yī）标准。中秋是露营高峰期，也是营销节点，是品牌（pái）主（zhǔ）投放广告的重要（yào）时间段。
在这个消（xiāo）费者大范围（wéi）聚（jù）集的户外（wài）场地，目标群体固定（dìng），结合（hé）露营场所投放（fàng）恰当的户外广告，可以精准触达目标用（yòng）户（hù）。
2、互动（dòng）式营销（xiāo），便于搭建（jiàn）对话桥梁（liáng）
露（lù）营（yíng）作（zuò）为一（yī）种户外活动（dòng），本身就具备很强的互动性（xìng）。品（pǐn）牌（pái）利（lì）用场（chǎng）景化优势开（kāi）展与用户之间（jiān）的互（hù）动（dòng）营销，能（néng）够提升产品的体验感，进而（ér）加强（qiáng）用户（hù）对（duì）品牌的印象（xiàng）。
国内知名交通媒（méi）体运营商副总裁曾在户外广告论坛上提到，户（hù）外（wài）媒（méi）体是真实场景、真实接触（chù）、真实体验。有（yǒu）流量需求的时代，户外媒体（tǐ）的价值被（bèi）重（chóng）新放大（dà）。
8月底，某司登携手多（duō）家品（pǐn）牌在（zài）北京打造（zào）“轻暖（nuǎn）新动、户外（wài）露营”快闪活动。其中功（gōng）效护肤型新咖（kā）某溪带着（zhe）新产（chǎn）品亮（liàng）相，让露营（yíng）玩家（jiā）们在享（xiǎng）受瑜伽、音乐的同时（shí）可以体验新产品（pǐn）。
图源：微博
可（kě）以看出，像这一类护肤品只要（yào）在营销形式上（shàng）有所创新，借着露营热加强与品牌与消费者（zhě）的互动，才能实实在在搭建彼此之（zhī）间的沟通桥梁，从而加深（shēn）消（xiāo）费者对品牌的印象。
3、用户（hù）热爱分享（xiǎng），有利于品牌二次（cì）传（chuán）播（bō）
露营群体的（de）男女比例（lì）为3：7，女性（xìng）占据（jù）绝大多数，再结（jié）合该群体的（de）年（nián）龄特性和（hé）社交媒体（tǐ）使（shǐ）用习惯分析，她们（men）大多都是热爱（ài）生（shēng）活且热衷于分享日常的网民群体。
所以，中秋节当品牌选（xuǎn）择在露（lù）营（yíng）场景投放（fàng）户外广告，或（huò）者打（dǎ）造户外（wài）互动营销（xiāo）活动的时候，这（zhè）类用户（hù）大多都会被拍照记（jì）录（lù）并分享至社交媒体，这可以（yǐ）大幅度助力品牌二次传播（bō）。
互动体验、精（jīng）准营销、场景化优势都能够使品牌（pái）快速（sù）打入消费（fèi）者内心，让消费者体验（yàn）并记住（zhù）品牌。
互联网（wǎng）流量式微，消费品牌都在寻（xún）找（zhǎo）新的户外（wài）消费场景，露营无疑是一个绝（jué）佳的选（xuǎn）择（zé）。从餐饮（yǐn）、服装、运（yùn）动装备到（dào）电子（zǐ）设备，几乎和生活相关的一切产（chǎn）品都能和露营（yíng）发生关联。
而且（qiě）露营群（qún）体多为自（zì）驾、乘公共汽车、地铁、高铁出行。若能（néng）分析出路露营群体的常（cháng）走（zǒu）路线，将（jiāng）广告投放至沿路媒体，也是品牌（pái）抢占露营市场的一个选择。有（yǒu）句话（huà）常（cháng）说“目的地固然重要，但懂得（dé）欣赏沿途的风景更是锦上添花”，注重（chóng）出行媒体（tǐ）的优势（shì）也是很重（chóng）要的。
总结一句，人流量、场（chǎng）景营销+出行媒（méi）体组合，是（shì）中秋季品牌吃透露营市场的（de）三个要点。
