影视广（guǎng）告创意

第五节影（yǐng）视广（guǎng）告创意的指（zhǐ）导

影视广告的创意怎样才能取得最佳效果?是否能达到广告目标?怎样运（yùn）用（yòng）想象力和表现力?除了理论上的（de）探（tàn）索之外,不断（duàn）实践、不断（duàn）总结尤（yóu）为重要。为此,现（xiàn）将前人创（chuàng）意经验之谈摘录于后,看他山之石如何攻玉。

一（yī）、收集你所能收集的关于产品或服务的（de）资料,不（bú）要忽（hū）视竞争对（duì）手和（hé）顾（gù）客（kè）,使你自己确信你在干什么（me）?你要接触谁?
二、针对你（nǐ）主要的创意点,分析出它的主要和次要部（bù）分,注（zhù）意（yì）对形成广告创意最强最刺激的地方（fāng）

三、你的（de）创意（yì）必须（xū）与消费者的需（xū）求、所（suǒ）想有关,除了运用你的想象力和创造力之外,还要（yào）讲究品味并仔细斟酌（zhuó）,要恰（qià）如其分

四、节目播放的时间很重要,在这（zhè）个时间里要迅速抓住并（bìng）保持观众的（de）注意力（lì）
五、你的广告公（gōng）式、结构和风格（gé）,与其他广（guǎng）告不同,这样才有竞争力（lì）。
六、当（dāng）你在（zài）发展广告诸因素时,不停地检验是（shì）否（fǒu）偏离广告策划及推（tuī）销对象（xiàng）
七、影视广（guǎng）告是视（shì）听（tīng）传（chuán）媒,视觉导向（xiàng）应（yīng）占所发出信息量的一（yī）半,图像和声音（yīn）哪（nǎ）个在先,有赖于你（nǐ）的创意。这两种都（dōu）试一试,把文字图像化,或相反。
八（bā）、不要让你的广告塞满图（tú）像（xiàng）或过多的动作,还要（yào）避（bì）免长时间的静止画面。
九（jiǔ）、不要（yào）指望创意一次就能（néng）定（dìng）稿,实际上需要一次（cì）又一次地修改。一且你对广告词或（huò）创意满意（yì）时,可扮（bàn）演一个最挑剔的人（rén）,用客观的眼光来（lái）看待你（nǐ）的创（chuàng）意（yì）
十、用交（jiāo）谈（tán）的方式（shì）写作。以自然的方式来写你的作品,避免（miǎn）做作和圆滑。试图与（yǔ）你不（bú）了解的人说话。就像（xiàng）莎士比亚所（suǒ）说:“让语言与（yǔ）行动一致”—广（guǎng）告的情（qíng）绪与产（chǎn）品的性格（gé）一致。
十一、识别（bié）你的（de）产品。绝大（dà）多数的广告收效（xiào）甚微的一个主（zhǔ）要原因,是商标名称没有被观众记住,人们通（tōng）常能（néng）记住（zhù）一些动作（zuò）,有时是产品的类型。如（rú）果你不用（yòng）特殊的点子来讲产（chǎn）品的名（míng）字,它不会（huì）在（zài）观众的头脑中留（liú）下印象。

十二、给（gěi）你的广告定（dìng）时大（dà）声地朗（lǎng）读,把它演讲出来,看你的广（guǎng）告词是否与（yǔ）广告时（shí）间吻合（hé）
十三（sān）、把广告信息当（dāng）新闻处理（lǐ）。如果（guǒ）是（shì）新（xīn）产品或有新特征,就（jiù）让你（nǐ）的广告有一种新闻发（fā）布（bù）的味道,电视观（guān）众就（jiù）像读者一样,会欣赏并对新的东西感兴（xìng）趣
十（shí）四、集中精力写,而不是画。描绘漂亮的情节不能代替一个好的销售创意。
十五（wǔ）、让影视广告制片人自（zì）由地发挥。创意（yì）只是（shì）蓝图,发挥会有再创造