影视广（guǎng）告创意的思维方式（shì）
三（sān）、发（fā）散思（sī）维（wéi）法
 发散（sàn）思维,又称辐射思维、放射思维、扩散思维（wéi）或求异（yì）思维,是指大脑在思维（wéi）时呈现的一（yī）种扩散状态（tài）的思维模式,它表现为思维视（shì）野广阔,思维呈现（xiàn）出多（duō）维发散状。如“一题多解”、“一事多写”“一物（wù）多用（yòng）”等方（fāng）式,培（péi）养发散思维能力。不少心（xīn）理学家认（rèn）为,发散（sàn）思维是（shì）创造思维的最主要的特点，是（shì）测（cè）定创造力的主要标志（zhì）之（zhī）一。
1、发散思维（wéi）法的特点
(1)流（liú）畅性。流（liú）畅性就是观念（niàn）的自由发挥。指在尽可能短的时间内（nèi）生成（chéng）并（bìng）表达出（chū）尽可能多的思维（wéi）观念以及较快地适应、消化新的思想、概念。机智与流畅性密（mì）切相关。流畅性反映（yìng）的是发散思维的速度和数量特（tè）征。
(2)变（biàn）通性。变通性就是克服人们头脑中（zhōng）某种（zhǒng）自己设置的僵化的思维框架,按照（zhào）某一新的方向来思索问题的过程。
变（biàn）通性需要借助横向类比、跨域转化、触类旁（páng）通,使发散思维沿（yán）着（zhe）不同的方面向扩（kuò）散,表现出极其丰富的多样性（xìng）和多（duō）面性。
(3)独特性。独特性（xìng）指人们在发散（sàn）思维（wéi）中做出不同寻常的异于他人（rén）的新奇反应的能力独特性是发（fā）散思（sī）维的最（zuì）高目（mù）标（biāo）。
(4)多感（gǎn）官性。发散性思维不（bú）仅运用视觉思维和听觉思（sī）维,而且也充分利（lì）用其（qí）他感官（guān）接收信息并进行加工。发散思维还（hái）与情感有（yǒu）密切（qiē）关系。如（rú）果（guǒ）思（sī）维者能够想办法激（jī）发（fā）兴趣（qù）,产生激情（qíng）,把信息情绪化,赋（fù）予信息（xī）以感情色彩（cǎi）,会提高发散思维的被速度与效果。
2.发散思维的方（fāng）法
(1)材（cái）料发散法—以某个物品尽可能多的“材（cái）料”,以其为发散点,设想它（tā）的（de）多种用（yòng）途（tú）。
(2)功能（néng）发散法——从某事物的（de）功能出发,构想出（chū）获（huò）得该（gāi）功能的各种可（kě）能性。
(3)结构（gòu）发（fā）散法—以（yǐ）某事物的结构为（wéi）发散点（diǎn）,设想出利用该结构（gòu）的各种可能性。
(4)形（xíng）态发散（sàn）法—以（yǐ）事物的形态为（wéi）发（fā）散点,设（shè）想出利用某种形态的各种可（kě）能性。
(5)组合发散（sàn）法—以某事（shì）物为（wéi）发（fā）散点,尽可能多地把它（tā）与别的事物组合成（chéng）新事物。
(6)方法发散（sàn）法—以某种方法为发散点,设想出利用方（fāng）法的各种可（kě）能性。
(7)因果发散法—以某个事物发展的结果为（wéi）发散点,推测出造（zào）成该结果的各种原因,或者由原（yuán）因（yīn）推测出（chū）可能（néng）产生（shēng）的各种结果
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