最近的互联（lián）网，隔段时间就得有一个“火的（de）一塌（tā）糊涂“的文案；

半个月（yuè）之前是（shì）“秋天的第一（yī）杯奶（nǎi）茶”占（zhàn）据三天（tiān）热搜，一度让官官怀疑（yí）自己学的（de）传播学原理（lǐ），这么一个不新奇、不重要的事儿，怎么能火成这样！

无独有偶，上海名（míng）媛圈的事儿虽然这几天热度已经过去了，但（dàn）是衍生文案还在。

“有人一起拼吗”句式的（de）名媛拼单体，还是存（cún）在互（hù）联网的角角落（luò）落（luò）。

这些“金句”句式怎么火的，到底（dǐ）是（shì）为什么（me）刷了我的屏？

容易被模仿

你们（men）应（yīng）该没忘了（le）七夕那（nà）时候一（yī）夜疯狂的“孤寡（guǎ）蛙”吧。

“我是您亲（qīn）友（yǒu）为（wéi）您预订的七夕蛤蟆！”

“我现在开始叫了！”

“孤寡孤（gū）寡孤寡......”

换个头像（xiàng）能直（zhí）接复制（zhì）粘（zhān）贴的句式，为了“嘲讽”七夕节还在单身的你。

秋天的第一杯奶茶也很容易被模仿（fǎng），我们不知道是谁做了第一个传播者，但是发个红（hóng）包给朋友让他/她喝上一杯奶茶这事儿，对我们来说很容易（yì）模（mó）仿（fǎng）。
忘记精英化的（de）表述吧（ba），金句文案的门槛没那么高（gāo）！
跟大（dà）家做传（chuán）播的想法不（bú）太一样，我们总想（xiǎng）着让自己（jǐ）的传播独一无二，但是有时候却忽略了，往往是那些（xiē）最（zuì）容易被受众（zhòng）模仿的句（jù）式，更容（róng）易引发大规（guī）模的（de）自传播。

人人都能上手造句（jù）

金句文案其实是造出了一（yī）个“梗（gěng）”；
以笑点为（wéi）外壳包裹着痛点，同时意味着留给网友自（zì）娱自乐（lè）的创作空间（jiān）。
无论追究起孤（gū）寡蛙、秋（qiū）天的第一（yī）杯奶茶（chá）或者最近的名媛拼（pīn）团体延伸文案，为什么会火（huǒ）成（chéng）这样？
归根结底还是（shì）因为网（wǎng）友和这些“梗”的互动过程，引发（fā）了赛博朋克网络世界的狂欢。
金句是（shì）网友（yǒu）的（de）脑洞收集库，延伸的脑洞（dòng）比（bǐ）事件本（běn）身精彩很多。
孤寡蛙的延伸脑洞：

“不孤”鸟七（qī）夕前一天（tiān）看到有人评（píng）论这个我一脸懵，以为人家是走错片（piàn）场了，没想到懂了孤（gū）寡蛙的梗，才知道（dào）大伙儿的（de）用心良（liáng）苦。


秋天的第一杯奶茶延（yán）伸（shēn）脑洞：
冬天的第一口（kǒu）西北风（fēng）


名媛拼（pīn）单延伸文案脑洞：


总之是想拼单一切（qiē）不想要的剔除（chú）以后，自己想要的部分。
句（jù）式很容易模仿，所以（yǐ）人人都能上手造句，更多（duō）的受众才能够参与其中。

品牌传播（bō）依然适用

最近几个品牌出圈案（àn）例（lì）当中也能够看到（dào）二次创作文本是怎么（me）影响出圈的

饿了么，改了一万个（gè）名（míng）字，“_____了么”的句式，用最简单的方式给了（le）一（yī）些示范：
渴了（le）么？想通了么？被生活打倒了么？


创意极其简单，但却让人人都能说上一句，脱发了么，发工资了么等等。
《后浪》的片子一（yī）出，后浪体就开始刷屏了（le），前（qián）浪、中浪等等概念应运而生。

提供能够二（èr）次创作的文本，是民间金句或品牌文案，能够出圈的共性原因之（zhī）一。

文本互动意味着（zhe）二次（cì）传播，有多（duō）少人在原来文本的基础（chǔ）上开脑洞（dòng）二（èr）次创作，就有多少人作为自来水（shuǐ）在传播这条他们参与进来的信（xìn）息（xī）；品牌信息传（chuán）播也是如此。

应景+惊喜+对立面

一个信息像钩子一样被（bèi）记住，还（hái）需要增加黏性。

还是秋天的第一（yī）杯奶茶，虽然（rán）看上去是平平无奇的（de）一个话题。

然而却同时满（mǎn）足了以下三点：
应景，秋天的时（shí）候，看秋天（tiān）的文案，喝秋天（tiān）的奶茶，很顺（shùn）理成章（zhāng）。

惊喜，不是（shì）自己（jǐ）买，而是（shì）对象/朋友买给自己，而且是第一杯，这就有了一定的（de）仪式感（gǎn），给（gěi）平平无奇的一（yī）杯奶茶增加了些惊喜元素。
对立面，最开始是情侣给对方转红（hóng）包，后（hòu）来成了朋友之间，这时候（hòu）人柠檬精的（de）本质就开（kāi）始作祟（suì），为啥别人有我没有（yǒu）。

同样（yàng），试试（shì）看代入以上举（jǔ）的（de）其他例子，或是你脑海一个有名的刷屏金句，都符（fú）合这（zhè）样的逻辑。

对品（pǐn）牌来说，怎（zěn）么跟着这些民间（jiān）金句学文案？

对立面意味着特定（dìng）人群的痛点和（hé）共鸣，应景和惊喜则是与品牌贴切（qiē）和出乎意料（liào）的组合（hé）。

来看看这个（gè）消火栓（shuān）上（shàng）的（de）椰（yē）子鸡品牌的广告文案：有些（xiē）爱，消（xiāo）火栓（shuān）也浇不灭；许（xǔ）多恨，一（yī）碗鸡汤，就化解。

是不（bú）是就是（shì）应（yīng）景（jǐng）+惊喜+对（duì）立面的组合呢？

最后

尽管（guǎn）一个信息（xī）是否能够出圈确（què）实会有很多（duō）影响因素（sù），但热点金句的确是（shì）层出不穷的；
或许下次在热搜上看到新的（de）金句（jù），除（chú）了借（jiè）势之（zhī）外，也能（néng）反过（guò）来，拆（chāi）解一下（xià）其中（zhōng）的文案技巧（qiǎo）。

名媛体（tǐ）、秋奶体、后浪体......XX体不会消失（shī），只会用另一种方式重新呈现。


 今日互动 
分（fèn）享一下，你都参与了（le）以上哪些梗？
你觉得这些民间金（jīn）句都（dōu）是怎么火（huǒ）起来（lái）的（de）？