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近几年，短视频依旧是互联（lián）网大盘（pán）中持续增长的领（lǐng）域，其中（zhōng）某短视频大户早已（yǐ）日活超（chāo）过4亿（yì），呈现势不可挡的态势。
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短视频（pín）为草（cǎo）根一族带去了许（xǔ）多曝光、表达自我以及（jí）内容变现的机会，短（duǎn）视频（pín）在商业营销的运用日趋饱和（hé）。它不仅仅是（shì）品牌或产品变现的工具，它更是（shì）一种（zhǒng）全新（xīn）的营销和商（shāng）业理念转变，短（duǎn）视频在（zài）现阶段（duàn）及未来也将（jiāng）成为品（pǐn）牌营销的标配（pèi），也将诞生更多的短视频营（yíng）销思维和（hé）黄金（jīn）法则。
不过，利用传统（tǒng）的媒体（tǐ）思维做短（duǎn）视频已经不（bú）能打（dǎ）动用户。传统媒体比如新闻报导、电视剧（jù）的互（hù）联网思维具（jù）有（yǒu）规（guī）范化、热（rè）点追踪及（jí）时、拍摄设备专业的特点。其中电视剧的传播思维必须（xū）围绕时间以（yǐ）及保证（zhèng）事件的真实性，但是如（rú）果把这种传统媒体思维应用到短视频制作上，想要发挥其风口效果的（de）可（kě）能性（xìng）甚（shèn）微。
一（yī）、“秀”是根源
传统媒体新（xīn）闻报道中的事件的重要性（xìng）往往会引起轰动并带来巨大（dà）关注和讨论（lùn），但短视频因为一（yī）个事件引爆的几率比较小（xiǎo）。作（zuò）为一（yī）个偏重娱乐（lè）化基因的短（duǎn）视频（pín）生（shēng）产核心（xīn）应该是“人”，而作“秀（xiù）”的人设和短视（shì）频场景设置是引爆的根源。
重大新（xīn）闻事件比如某个地方爆发洪水、某个引发争议的（de）政（zhèng）策变（biàn）动等不同领域的新闻事件本（běn）身已经（jīng）成为一个热点，并（bìng）且（qiě）机构媒体的（de）新闻事件（jiàn）报道在现场（chǎng）目击、实时跟踪（zōng）以（yǐ）及设备（bèi）专（zhuān）业上都处于优势地位，因此，短视频媒体扮演的（de）角色和内容上更偏向普通人的做“秀（xiù）”上（shàng），秀理想生活、秀正能（néng）量、秀人间烟（yān）火等内容。野食小哥、李子柒（qī）等都是以人设为核心，以“秀”理想田园生活场景为（wéi）重点的短视频主流代表。
二、“剧”是（shì）基石
反（fǎn）映现实的（de）电影（yǐng）和电视剧一般是经过设（shè）计美化之后的剧情，兼具审美性、伦理性以及涵盖（gài）了多重表达（dá）技巧的专业性且（qiě）创意十足（zú），这（zhè）种剧情（qíng）模式是为不同水平的人群（qún）设置的视（shì）频（pín）。而（ér）在短（duǎn）视频领域，一个（gè）极具内涵和接地（dì）气的（de）“反转”剧情技（jì）巧（qiǎo）就能收获不错的流量（liàng）。在许（xǔ）多平台（tái）上的短视（shì）频反转（zhuǎn）剧（jù）情广告是此模式较好的代（dài）表。
给用户巨大反差的剧情，紧抓用户的好（hǎo）奇，塑造了（le）一种意外（wài）感，这种意外感正是当今（jīn）短视频领域持续（xù）火爆的（de）原（yuán）因。比如一（yī）个在（zài）做新闻权威节（jiē）目的主持（chí）人（rén）离开直（zhí）播间到地方视（shì）频利用官腔（qiāng）讲播形成的这种角色反差；一个拾（shí）荒（huāng）为生的（de）老大爷在短视频上讲授人生的戏剧性反差；短（duǎn）视频上（shàng）一个盗贼连（lián）爆“金句”的反差等。
三、“效益”是（shì）核心
利用短视（shì）频做品（pǐn）牌或产品营销，效益（yì）始终（zhōng）是品牌的（de）最终目的。打造一个兼（jiān）具好剧情和好（hǎo）内容并且成功的短视频（pín）的目（mù）的是为品（pǐn）牌（pái）或产品（pǐn）爆（bào）红（hóng）做的前期铺（pù）垫。通过打造（zào）知名短视（shì）频吸引到更多更广泛的（de）流量，进（jìn）而推（tuī）进品牌的（de）基本款，实现（xiàn）品牌首次曝光。
接着（zhe），品（pǐn）牌实现升级之后，再对短视频内容（róng）进行（háng）剧情重整和再（zài）次改造，再次对这波广泛的粉丝进行深度经营，锁住并精准定（dìng）位用户，最后（hòu）对其推荐品牌利润款（kuǎn），形成短视频递进营销的模（mó）式，为（wéi）产品（pǐn）创（chuàng）造更高效益。
后话：在未来，优（yōu）质（zhì）的内容依旧是短视频发展（zhǎn）的动力（lì），因此，短视频（pín）需（xū）要打破常规媒（méi）体机器式（shì）的传播模（mó）式，提高创作水平。另外，短视频（pín）在移动（dòng）互联（lián）网迭代下是品牌（pái）信息传播（bō）的（de）有（yǒu）效载体，其在未来（lái）人工智能技术、数字技术的发（fā）展（zhǎn）在将会诞生更多（duō）需要品牌需要更新（xīn）的运营模式。