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直播站在（zài）风口之上，如狂风暴雨般席卷而来，明星、名人（rén）都成为常客。谢娜在直（zhí）播里搞起了综艺，带（dài）货过程中穿插互动情景（jǐng）剧、剧综名场面、搞怪走秀等一系列综（zōng）艺玩法（fǎ），开播不到一个小时，直播间的观看人次就突破了（le）200万（wàn），最终交出了（le）首秀1.8亿的成绩单。据（jù）许多媒体爆料这些（xiē）数（shù）据有“造假”的成分，但是除去这些水（shuǐ）分，直（zhí）播真的（de）能够做（zuò）的长远（yuǎn）吗？品牌直播（bō）下的危机（jī）何在，未来又将（jiāng）如何（hé）破（pò）局？今天我们（men）也来一（yī）起解答。

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1、 长效营销理论。

现在（zài）的直（zhí）播尽（jìn）管（guǎn）非常热（rè）门，尤其是明星和大佬们争相入局，更是带（dài）火了一波（bō）流量，但是要（yào）想做到（dào）品牌（pái）长线营销，还是颇要费一（yī）番周折的。不仅大（dà）佬们要（yào）动身（shēn）动心动脑，还要学会从企（qǐ）业家到直播主的转化（huà），尤其是个人IP=企业品牌的时（shí）代，个（gè）人的亲和（hé）力就显得十分（fèn）重要。所以，要想做到长效营销，可以从品牌的系列打造，产品的（de）系列打造（zào），内容的（de）系列输出出发（fā）进行长线的品牌（pái）营销，打造（zào）个（gè）人（rén）IP 的同时，深化品牌影响力。

2、 爆（bào）款营销理（lǐ）论。

可（kě）别小瞧产品的爆款营销，多数茶（chá）饮品牌就是由于产品的爆款才打（dǎ）造了一个（gè）个的奇迹，所以爆款营销也是一个非常重要（yào）的选择，品（pǐn）牌可（kě）以在相应的时候推出自身产品爆款。尤其是（shì）嫁接在长（zhǎng）效营销理论上的爆款（kuǎn）营销，是不错的选（xuǎn）择。

3、 场景（jǐng）营销理（lǐ）论。

我们（men）经常会发现大（dà）牌（pái）的直播间（jiān）中，营（yíng）销的氛围非常好。更不要说线下门店的氛（fēn）围了，可（kě）见氛围和（hé）场景的（de）打造对消费者的消费冲动可以（yǐ）起（qǐ）到推动（dòng）和（hé）促进作用。直播中（zhōng）也可以长（zhǎng）期（qī）营造这样的场（chǎng）景。

4、 网红培养理论。

当（dāng）越来越（yuè）多（duō）的明星和（hé）大佬入局直播，网（wǎng）红真的就没有机会了吗？并（bìng）不见（jiàn）得，毕（bì）竟对于大佬和明星而言，自身（shēn）的光芒过（guò）盛，很容易（yì）“端着”，而（ér）网（wǎng）红（hóng）的（de）目的很明确就是带货，而（ér）明星和（hé）大（dà）佬都有（yǒu）自己的专职工作，直（zhí）播（bō）只（zhī）是一部分，这就是网红优势，各大品牌都（dōu）可以（yǐ）培养（yǎng）网红，进行长（zhǎng）效袭击。

5、回归线下理论（lùn）。

除了以上（shàng）几点（diǎn），我们最终其实还是要回归线下，回（huí）归线下并不是（shì）让营（yíng）销（xiāo）模式回（huí）归单一，而（ér）可（kě）以做（zuò）线下体验（yàn）店，线上可以做销售店，两两结合，毕竟人们还是（shì）需要进（jìn）一步（bù）的体验的。

结语：直播站在风口之上，这阵风能（néng）吹多久我们（men）不得（dé）而知，但（dàn）是（shì）在风口之（zhī）上，能一直竖立起消费（fèi）者心中的旗（qí）帜，就是品牌最大（dà）的收获。