品牌设计是在企业自身正（zhèng）确定位的基础之上，基（jī）于正确品牌定（dìng）义下的视觉沟通，它是一个协助企（qǐ）业发展（zhǎn）的（de）形（xíng）象实体，不仅协助企业（yè）正确的把握品牌方向（xiàng），而且（qiě）能够使（shǐ）人们正确的、快速的对企业（yè）形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初（chū）的企（qǐ）业品牌战略顾问和（hé）策划顾（gù）问对企业进行战略整合以后（hòu），通过形象的东西（xī）所表现出来（lái）的东西，后来慢慢的形成了（le）专业的品牌（pái）设计团（tuán）体（tǐ）对企（qǐ）业品牌形象设计进行（háng）有（yǒu）效的规（guī）划。

　　1.一（yī）般意义上的（de）定义（yì）：品（pǐn）牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。其目的是识别（bié）某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对（duì）手（shǒu）的（de）产品（pǐn）和服（fú）务区分（fèn）开来。

　　2.作为（wéi）品牌战略开（kāi）发的定义（yì）：品牌（pái）是（shì）通过以上这些要（yào）素及一系列市场活动而表现出来（lái）的结果所形成的一种（zhǒng）形象认（rèn）知度，感觉，品（pǐn）牌认知，以（yǐ）及（jí）通过这些而表现出来的客户忠诚度（dù），总体来讲（jiǎng）它属于一种（zhǒng）无形（xíng）资产。所以（yǐ）这个时候品牌是作为一种无形资产出现的。

　　3、品牌是企业、产品与（yǔ）消费者建（jiàn）立的一种关系（xì）。

　　4、品牌设（shè）计需要（yào）从市场和受众角度出发，发现并（bìng）解（jiě）决品牌问题，为品（pǐn）牌（pái）主提供品牌架构（gòu）梳理、品牌策略分析、品牌（pái）战略（luè）咨询、品牌体（tǐ）验假设、品（pǐn）牌视觉识（shí）别、品牌设计规范等服务。

　　设（shè）计核心

　　1、设计是（shì）冰山一角，却至关重要! 品牌（pái）设计（jì）如果（guǒ）我们把（bǎ）品（pǐn）牌理（lǐ）解（jiě）成一座冰山。品牌或企业所属的（de）文化制（zhì）度、员工行为（wéi）、组织结构、核心（xīn）技术（shù）、营销方式等要素是构成（chéng）这座冰山的主体，尽管隐（yǐn）于（yú）水下，却（què）是品（pǐn）牌发展强有力的（de）支撑与（yǔ）原（yuán）动（dòng）力。但这（zhè）一切都必须通（tōng）过一系列（liè）完整有效的视觉设计与品牌（pái）推广（guǎng）来被大众所认知。想想（xiǎng）设计究竟有多重要!怎（zěn）么做设计?

　　2、回归（guī）原点，发掘（jué）项目或产品的本（běn）质（zhì）所在!设（shè）计大师深（shēn）泽直人的沙（shā）发设计原理告诉我们，抛开沙发表象的坐（zuò）垫（diàn）、靠背等等，其实（shí）本质上它只是一张（zhāng）凳子（zǐ）。设计者（zhě）则要尽可能单纯的思考，根据（jù）所需进行相应的设计。所以我（wǒ）们的建议是凡（fán）事不（bú）要急于动手（shǒu），不（bú）妨先（xiān）静下心来（lái），好好想（xiǎng）想这个（gè）项目（mù）或者产品显著的（de）特点是什么，它（tā）们的目（mù）标客（kè）户与消费群（qún）又是什么……做（zuò）什么样的设计?

　　3、简洁、清晰（xī）、概念是（shì）我们（men）的设（shè）计原则!简洁、清晰是以简洁直观（guān）的方式，达（dá）成有（yǒu）效的视（shì）觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的（de）象征意义与（yǔ）所谓内涵（hán）。概念（niàn）则是以巧（qiǎo）妙独到的设计（jì）理念和应（yīng）用，给人以（yǐ）意外（wài）惊喜（xǐ），使人（rén）印象深刻从而有力（lì）提升企业形象（xiàng）及文化内涵。

　　4、为客户做（zuò）合适的设计!鲁迅先生说穿衣：“……人瘦（shòu）不要穿黑（hēi）衣裳，人胖不（bú）要穿白衣（yī）裳;脚（jiǎo）长的女（nǚ）人一定要穿黑（hēi）鞋子，脚短（duǎn）就一定要穿白鞋子;方格（gé）子的（de）衣裳胖人不（bú）能穿，但比横格子的还好;横格子（zǐ）的胖人（rén）穿上，就把胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子（zǐ）要穿竖条子（zǐ）的（de），竖（shù）的（de）把（bǎ）人（rén）显得长，横的把人显的（de）宽……”