广告片是信息高（gāo）度（dù）集中、高度浓（nóng）缩的节目。是（shì）视听兼（jiān）备、声画统一的一种（zhǒng）广告形式。广告片兼有报纸（zhǐ）、广播（bō）和电影的视听特色，以声、像（xiàng）、色兼备（bèi），听、视、读并举，生动活泼的特点成为现代化（huà）也引（yǐn）人（rén）注目的广告形式。广告片发展速度（dù）极快（kuài），并具有惊人的发展潜力。

　　广（guǎng）告片的四大（dà）要（yào）素是图像（xiàng）、文案、音乐、声音和（hé）时间。

　　广告片是一种视听双重艺术，一则（zé）成功（gōng）的的电视广告，首先是在视觉形象上（shàng）给人（rén）以强（qiáng）烈的刺（cì）激，才能（néng）使观众留下深刻的印象（xiàng），往（wǎng）往运（yùn）用夸张的形象（xiàng）刺激（jī）消费者的感（gǎn）官，以达（dá）到激发其浅层的（de）物质需求（qiú）和深层的（de）精神（shén）需求的目的（de）。

　　制作步骤

　　一、脚本

　　(一（yī）)当（dāng）创意（yì）完全确（què）认、并获准进入拍摄阶段时，公（gōng）司创意部会将创意的（de）文（wén）案、画面（miàn）说明及提案给客（kè）户的（de）故事板呈递（dì）给制作部，并就广告片的长度、规格、交片（piàn）日期、目的、任（rèn）务（wù）、情节、创意（yì）点（diǎn）、气氛和禁忌等（děng）作必要的书面说明（míng），以帮助制作部理解（jiě）该广告片的创意（yì）背景、目（mù）标对象、创（chuàng）意原点及表现风格等等。同（tóng）时要求制（zhì）作（zuò）部在限（xiàn）定的（de）时间里（lǐ）呈递估价（jià）和制作日（rì）程表以供选（xuǎn）择。

　　(二)当制作（zuò）部（bù）收到脚本说明之后，制作部会就自（zì）己（jǐ）对创意的（de）理解（jiě）预（yù）估将（jiāng）合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户（hù）部（bù）确（què）认。估价包括拍摄准备、拍摄（shè）器材、拍摄场地、拍摄置（zhì）景（jǐng）、拍摄（shè）道具、拍摄服装（zhuāng）、摄制组(导演、制片、摄（shè）影师、灯光师、美（měi）术、化妆师、服装师（shī）、造（zào）型（xíng）师、演员等（děng）)、电力、转磁（cí）、音乐、剪辑、特技、二维及三维制（zhì）作、配音及合成（chéng）等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的（de）全部方面，并附制作日程表。

　　(三)由客（kè）户（hù）部将制作部（bù）的估价呈报给客（kè）户，当客户（hù）确（què）认（rèn）后，由客户、客（kè）户部、制（zhì）作部签（qiān）立具体的制作合同。然后（hòu），根据（jù）合同和最终确认的制（zhì）作日程表（biǎo），制作部会在规定的时间内准备接下来（lái）的第（dì）一次制作准备会。(四)在（zài）此（cǐ）期（qī）间，制作部将就制作脚（jiǎo）本、导（dǎo）演阐述、灯光影（yǐng）调（diào）、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道（dào）具、服装……等有关广告片拍摄的所有（yǒu）细（xì）节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的方式。这（zhè）是制作（zuò）部忙碌（lù）的时候，所有（yǒu）的准备工作都要事无巨细（xì）面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量（liàng）的广告片。有（yǒu）时候应（yīng）客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的（de）就是这一阶段的时（shí）间（jiān）。这里（lǐ）我（wǒ）的建议是客（kè）户（hù）给制作部留有足够的时间，因为有（yǒu）充分的准备工作（zuò）时间是不（bú）增加开支而提升品（pǐn）质的方式（shì）。

　　二、前期准备

　　(一)PPM是英文Pre-Product Meeting的缩（suō）写。在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈（chéng）报，并（bìng）说明理由（yóu）。通常制作部会提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本（běn）、堪景、布景（jǐng）方案、演员试镜、演员（yuán）造型（xíng）、道具、服装……等有（yǒu）关广告（gào）片拍摄的（de）所有细节部分供（gòng）客户选择，最终一一确认，作为（wéi）之后拍片（piàn）的基础依据。如果某些（xiē）部分在（zài）此次会议上无法确认，则(在时间（jiān）允许的前提下)安排另（lìng）一次制作准备会直到最终确认（rèn）。因此，制作准（zhǔn）备会召开的次数通常（cháng）是不（bú）确定的，如果只（zhī）召开一（yī）次（cì），则PPM1和（hé）PPM2、Final PPM就（jiù）没有什么差别。

　　(二（èr）)经过再一次的准（zhǔn）备，就第一次（cì）制作准（zhǔn）备会(PPM1)上未能（néng）确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确（què）认，如果全部确认（rèn），则不再召（zhào）开最终制作（zuò）准（zhǔn）备会(Final PPM)，否则（zé）(在时（shí）间允许的（de）前提下)再安排（pái）另一（yī）次制作准备会直到最终确认。再（zài）来一次!

　　(三)这（zhè）是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片（piàn）计（jì）划的进行，就未能确认（rèn）的所（suǒ）有方面，客户、客户部和（hé）制作部必须共同协（xié）商（shāng）出可以执行的方案，待三（sān）方确认后，作为之后拍片的基础依据。又（yòu）来一次!

　　(四（sì）)在进入正式拍摄之前，制作部（bù）的制片（piàn）人员对最终制（zhì）作准（zhǔn）备会上确（què）定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片（piàn）现场发生状况，确（què）保广（guǎng）告片的拍摄完全按照计（jì）划顺（shùn）利执行。其中（zhōng）尤（yóu）其需要注意的是（shì）场（chǎng）地、置（zhì）景、演员、特殊（shū）镜头等（děng）方（fāng）面。另（lìng）外（wài），在正式（shì）拍片（piàn）之前，制作（zuò）部会向（xiàng）包括客户、客户部、摄制组（zǔ）相（xiàng）关人（rén）员在内的各（gè）个方面，以书面形式的"拍摄通告（gào）"告知拍摄地点、时间、电视广告（gào）制作摄制组人员、联络方式等。这是最后的一次检查的机（jī）会了，在这次检查结束以后，大家就会抓（zhuā）紧时间休息，因（yīn）为Final Check之后，正式（shì）拍摄也就不远了。

　　三、拍摄

　　按照最终制作准（zhǔn）备（bèi）会（huì）的决（jué）议，拍（pāi）摄的工作在安排好的时间、地点由（yóu）摄制（zhì）组（zǔ）按照拍（pāi）摄脚本进行（háng）拍（pāi）摄工作。为（wéi）了（le）对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的（de）制片人员会联络客户和客户部的客户代表（biǎo）AE、有关创（chuàng）作人员等参加拍摄。 根据（jù）经验和作业习惯，为了（le）提高工作效率，保证表（biǎo）演质（zhì）量，镜（jìng）头的拍摄顺序有时并非按（àn）照（zhào）拍摄（shè）脚（jiǎo）本（běn）的镜头顺序进（jìn）行，而（ér）是（shì）会将机位、景深相（xiàng）同相近的镜头一（yī）起拍摄。另（lìng）外儿童、动物等（děng）拍摄难度（dù）较高（gāo）的镜头通常会先拍摄，而静物、特写及（jí）产品镜头通常会安（ān）排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用（yòng）于剪辑（jí），每个镜头（tóu）都会拍摄（shè）不止一遍，而导演（yǎn）也可（kě）能会多拍一（yī）些（xiē）脚本中没有的镜头（tóu）。

　　四、后期制作

　　冲洗作业：就象拍照片之后需要洗（xǐ）印（yìn）一（yī）样，拍摄（shè）使用（yòng）的电影胶片需要在专（zhuān）门的冲洗厂里（lǐ）冲洗出来。

　　转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出（chū）来的电影胶片必须经过此道（dào）技术处理，才能由电影（yǐng）胶片的光学信号（hào）转变成用（yòng）于电视制（zhì）作的磁信号，然后才能输入电脑进（jìn）入剪辑（jí）程（chéng）序（xù）。转磁的过程中（zhōng）一般会对拍（pāi）摄素材进行色彩和影调的处理（lǐ）。这个程序也被称作过TC。

　　初剪：初剪，也称（chēng）作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电（diàn）脑当（dāng）中完成（chéng）的，因此拍摄素材（cái）在经过转磁以后，要先输入到（dào）电脑（nǎo）中（zhōng）导演和剪（jiǎn）辑师才能（néng）开（kāi）始了初剪（jiǎn）。初剪阶（jiē）段，导演会将拍摄素材按照（zhào）脚（jiǎo）本的顺序拼接起来，剪辑成一（yī）个没（méi）有视觉特效（xiào）、没有旁（páng）白和音乐的版本。

　　看A拷贝：所谓（wèi）A拷贝，就是经（jīng）过初剪的那个没有视觉特（tè）效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要（yào）提供给客户以进行（háng）视（shì）觉部分的修正的（de），这也是整个制作流程中（zhōng）客户第一（yī）次（cì）看到制作的成（chéng）果。

　　正（zhèng）式剪辑：在（zài）客户认可了A拷贝以后，就进（jìn）入了正式剪辑（jí）阶段，这一阶（jiē）段也被成为精剪。精剪部（bù）分，首先是要（yào）根据客（kè）户在看了（le）A拷贝以后所提出的意见进行修改（gǎi），然（rán）后将特技部分的（de）工作（zuò）合成到广告片中去，广告片画面部分的工作到此完成。

　　作（zuò）曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或（huò）选（xuǎn）曲。这两（liǎng）者的区别（bié）是:如果作曲，广（guǎng）告片将拥有（yǒu）独（dú）特的（de）音乐，而且音乐能和（hé）画面相（xiàng）互结合，但（dàn）会（huì）比较贵;如果选曲（qǔ），在成本方面会比较经（jīng）济（jì），但别的（de）广告片（piàn）也（yě）可能会用到这个音乐。

　　配音合成：旁白和对白就是在这（zhè）时候完（wán）成的（de）。在旁白（bái）和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师（shī）会为广（guǎng）告片（piàn）配上各种不同的（de）声音效（xiào）果，至此，一条广告片的（de）声音部分（fèn）的因素就全部准（zhǔn）备完毕了，最（zuì）后一道工序就是将（jiāng）以上所有元素并的各自音量（liàng）调整至（zhì）适合（hé）的位（wèi）置，并合成在一起。

　　电视播出带：旁（páng）白和对（duì）白就是在（zài）这时候完（wán）成的（de）。在旁白和对白完成以后，在音乐完（wán）成以后，音效（xiào）剪辑（jí）师会为广（guǎng）告片配上各种不同的声音（yīn）效果，至此，一条广告片（piàn）的（de）声音部分（fèn）的因素就全部准备完毕了，最后一道工序（xù）就是将以上所有元素并的（de）各自（zì）音量（liàng）调整至适合的位（wèi）置，并合成（chéng）在一起。

　　五、交片（piàn）将经过（guò）广告主认可的（de）完成片，以合同（tóng）约（yuē）定（dìng）的（de）形式按时地交到广告（gào）主手中，是为交片。