前言

《黑神话：悟（wù）空》作（zuò）为首款国产3A游（yóu）戏，自8月20日（rì）上（shàng）线以来引发了极大的关注和热潮。这款游戏不仅（jǐn）在（zài）全（quán）球范围内（nèi）迅速登顶多个社交媒（méi）体热搜榜，截止至8月23日销售已超过（guò）1000万套，总销（xiāo）售额超26亿元（yuán）。这一成绩不仅展示了（le）游戏（xì）本身的吸引力（lì），也凸显了其背后的（de）超过百（bǎi）亿的IP价值。

自《黑（hēi）神话：悟空》火爆出（chū）圈，各大品牌与其展开联名合作，进（jìn）一步扩大了这款游戏的影响力。例（lì）如，瑞（ruì）幸咖啡推出了“腾云美（měi）式”定制咖啡（fēi），滴滴青桔发布了（le）“黑神话（huà）筋（jīn）斗云联名车”，联想拯（zhěng）救者推（tuī）出“黑（hēi）神（shén）话联名笔记本”、山西（xī）文旅策（cè）划（huá）了（le）“悟（wù）空（kōng）游山（shān）西主（zhǔ）题（tí）线（xiàn）路”，八位堂推出了联名款（kuǎn）手（shǒu）柄（bǐng），联想（xiǎng）则（zé）推出了定制（zhì）版笔记本（běn）等（děng）。这（zhè）些跨界联名不仅满足（zú）了（le）粉丝的期待（dài），也充（chōng）分挖掘了《黑神（shén）话：悟（wù）空》IP的（de）商（shāng）业价值。那么（me），《黑神话（huà）：悟空》IP是如何引（yǐn）起品牌营销热潮的？

一、游（yóu）戏（xì）上线，即创造海（hǎi）外销（xiāo）量“神话”

近年来，随着（zhe）中国影（yǐng）视和文化作品（pǐn）在国（guó）际市场上的崛起，《黑神（shén）话：悟空》作为一款融（róng）合了高科技与深厚文化底蕴的（de）游戏，迅（xùn）速在海外引发了广泛关（guān）注和热烈讨（tǎo）论。据相关媒体报道截（jié）至8月17日（rì），目（mù）前收录的54家游戏媒体（tǐ）中，41家给出了正面（miàn）积极评价，游戏总均分为（wéi）82分。同时，还（hái）登顶Steam热销商品榜（bǎng）。

此外，Steam作为（wéi）全球最大（dà）的PC游（yóu）戏发（fā）行平台，其热销榜（bǎng）的地位（wèi）直接影响着游戏的曝光（guāng）度和销量。《黑神（shén）话：悟空》游（yóu）戏登顶Steam热销商品榜，进一（yī）步证明了其在（zài）全（quán）球玩（wán）家中的（de）受欢迎程度，也显示了游戏对全（quán）球市场的（de）市场潜力和商（shāng）业成功（gōng）。

此（cǐ）外，根据Valve公（gōng）布的Steam平台最新一周（zhōu）销量榜（2024年（nián）8月6日至13日），《黑神话：悟空》位（wèi）列Steam全球周（zhōu）销量冠（guàn）军。此外（wài），该游戏（xì）在美国（guó）、新加坡、泰国、加拿（ná）大、巴西（xī）、意（yì）大利等12个地区霸榜。这也表明了《黑（hēi）神话（huà）：悟空》在全球范围内的极高关注（zhù）度和受欢迎程度。在此之前，该游戏在Steam平台的预购已拿下全球（qiú）销量榜的第一名（míng），进一步证（zhèng）明了它在玩家群体中的巨大吸（xī）引力。

《黑神话：悟空》凭借（jiè）其出色的游戏品（pǐn）质（zhì）和深厚的文（wén）化（huà）底蕴，已在全球范围内引发巨大热潮。通（tōng）过预售、联名合（hé）作、DLC及衍（yǎn）生品等多元化收（shōu）入渠（qú）道，该游（yóu）戏的商业价值有（yǒu）望达到百亿级别。这不仅体现（xiàn）在直接的销（xiāo）售收入上（shàng），更在于其成功（gōng）打造了一（yī）个具（jù）有全球影响力（lì）的IP，为（wéi）未来在影视、动漫、衍生品（pǐn）等（děng）领域的（de）拓展（zhǎn）奠（diàn）定（dìng）了（le）坚实基础，成为中国文化输出（chū）的（de）重要（yào）标（biāo）志。

二、突破单一，品牌文（wén）化再创造

2022年（nián），中国国（guó）产（chǎn）剧的出口（kǒu）总额达到（dào）8274万（wàn）美元（yuán），同（tóng）比增长45.6%，其中发行到东（dōng）南亚和东（dōng）亚的剧（jù）集占86.3%。在这种文（wén）化（huà）输出（chū）背景下（xià），《黑神话：悟空》通过游（yóu）戏这（zhè）一全球（qiú）化语言，向世界传递了中国文化（huà）的（de）独特（tè）价（jià）值。

文化基因（yīn）的再创造（zào）上，多个品牌通过与《黑神（shén）话：悟（wù）空（kōng）》的合作，不仅是借用IP的文化基因，而是通过与（yǔ）品（pǐn）牌自身文化的嫁接（jiē），创造出（chū）新的文（wén）化意义（yì）。例如一些品牌联名通过将“腾云驾（jià）雾”的（de）神（shén）话元素与咖啡的提神功能结合，创造出一种全新的消（xiāo）费体验与品牌故事。

此外，从传承（chéng）到创新上，品牌通过（guò）联名，突破传（chuán）统文化的单一表达，将其与现代消费文化结（jié）合，实现文（wén）化的再创造与延续。这不仅仅是（shì）文化的（de）传承，而是（shì）一种赋予传统（tǒng）文化新生命的创（chuàng）新实践（jiàn）。而文化自信消费下，消费者不（bú）仅希望购买（mǎi）到优质的（de）产品，更希望通过（guò）消（xiāo）费（fèi）表达对文（wén）化的认同。多个品牌与《黑神话：悟空》的（de）联名合作，正是抓（zhuā）住了这（zhè）一（yī）点，通（tōng）过产品传递文化价值，引领了文（wén）化消（xiāo）费的新风尚（shàng）。

三、多重体（tǐ）验经济（jì），打（dǎ）造沉（chén）浸（jìn）式（shì）感官品牌

多（duō）个品牌通过（guò）与（yǔ）《黑神（shén）话：悟空》的联名（míng）合作（zuò），打造超越产品本身（shēn）的多感官体验。例如（rú），一（yī）些联名（míng）产品（pǐn）结合视觉和触觉的多（duō）重（chóng）感官体验，形成一种（zhǒng）沉（chén）浸式（shì）的消费场景，超（chāo）越单一的产品价（jià）值，创造出（chū）全新的品（pǐn）牌体验。

沉浸式消费意味着探索品牌（pái）利用游戏中的沉（chén）浸式体验，在线下或（huò）线上创（chuàng）造与之对应的虚（xū）拟或增强现实场景。这种（zhǒng）体验式营（yíng）销如何为品牌带来新（xīn）的商业机会和（hé）用户黏（nián）性，例如，滴（dī）滴青桔如（rú）何通（tōng）过“筋斗云”单车打造出一种接近游（yóu）戏内体（tǐ）验的现实（shí）出行方式。

四、制造“不确定性”，营造二次购买欲（yù）

不少品牌借助《黑神话（huà）：悟空（kōng）》联名（míng）款（kuǎn）产（chǎn）品的限量销售和随机（jī）赠品，制造稀缺性和惊喜感来吸（xī）引消费（fèi）者。如新浪（làng）推出（chū）了联名T恤，吉考斯工业则（zé）与《黑神话（huà）：悟空》合作推（tuī）出了“心猿”服饰（shì）系（xì）列等等。品牌利用这种“不确定性”策略增强消费者的期待感和（hé）品牌粘（zhān）性。特别是“盲盒”经济与文（wén）化消费下，探讨联名产品中的“不确定性”元素与当下流行的“盲盒”文化（huà）相（xiàng）结合，带来一种全新的消费模式（shì）。成（chéng）为品牌实现（xiàn）“不确定性（xìng）”营销，培养消费（fèi）者的收集欲望和二次购买动力的手（shǒu）段（duàn）。

五（wǔ）、营造心理暗（àn）示（shì），仿若（ruò）品牌（pái）“巫术”

《黑神话：悟空》的联名（míng）产品利用符（fú）号学（xué）中的象征意义进行心理（lǐ）暗示。例如，一些品牌联名手柄（bǐng）中的金箍棒元素（sù）如何象（xiàng）征（zhēng）着力量和勇气，并通（tōng）过这种（zhǒng）象征意义强（qiáng）化玩家的心理（lǐ）暗示，进而增强对品牌的认同（tóng）感。这样仿（fǎng）若（ruò）“魔法”般引起集体潜意（yì）识中（zhōng）的（de）神（shén）话符号和英雄故事，创（chuàng）造出一种“品牌巫术”效应。通过（guò）这种深层次的心理共鸣，品（pǐn）牌（pái）不（bú）仅（jǐn）仅（jǐn）是（shì）在售卖产（chǎn）品，而是（shì）在激活（huó）消费者的集体潜意识，建立一（yī）种更深（shēn）层次（cì）的情（qíng）感连接。

结语：这次IP联名中，品牌（pái）们多元（yuán）化与（yǔ）深层次的营销演绎，从新颖的角（jiǎo）度不（bú）仅展现《黑神话（huà）：悟空》在品牌（pái）联名中的创新实践，还（hái）为其（qí）他品（pǐn）牌（pái）提供新（xīn）的营销思路，尤其是（shì）在文化嫁接、体验经济、元宇宙、心理暗示等方面的深度探索（suǒ），帮助品牌在竞争（zhēng）激烈的市场中（zhōng）脱颖而出。