5月之前（qián），“后疫情时代第一个春天”被频繁提及，抓住人们想要在身体（tǐ）上走（zǒu）出（chū）去、在心（xīn）理上（shàng）放（fàng）轻松的品牌营销展露锋芒。

5月之后，“后（hòu）疫情时代第（dì）一个夏天（tiān）”接踵（zhǒng）而（ér）至，在劳动（dòng）节、青年节、母亲节、520等诸（zhū）多节点的包围（wéi）下，有新意、不（bú）走寻（xún）常路的品牌（pái）动作反而更能炸出平（píng）地惊雷（léi）。
其中，有雷声、也能激起雨点的案例（lì）值得一看。


当越来越多内衣品牌都（dōu）在标榜“无尺（chǐ）码”“舒适（shì）”，品类关键词（cí）不断趋同的情（qíng）况（kuàng）下，品牌（pái）和品牌之（zhī）间的差异该如何体（tǐ）现并传达（dá）给消费（fèi）者？ubras为产品“定制特（tè）殊衣标”的动作，不（bú）失为是一（yī）个（gè）突围思路。

具体来说（shuō），在（zài）品牌七（qī）周年的节（jiē）点，ubras给内衣产（chǎn）品增加了一条（tiáo）印有乳腺自（zì）检（jiǎn）图文步骤的“小粉（fěn）标”，将乳（rǔ）腺自检与内（nèi）衣试穿场景结合在一（yī）起，用品（pǐn）牌的“小动作”给女性关注乳腺健康提（tí）供了“低门（mén）槛”的契机。

如果将女性（xìng）对舒适型内衣产品的热衷，简单（dān）归结为女性自我意识转变的内（nèi）因和产（chǎn）品迭代升级的外因，当产品上（shàng）的（de）竞争卷到一定程度后，转换视角地从（cóng）内因（yīn）出（chū）发，找（zhǎo）准消（xiāo）费者的“小众”需（xū）求（qiú）发力，或许是拉开差异度的一条捷径，这也是ubras此番周年操作拉（lā）满好感度的内在逻辑。
换句话（huà）说，简（jiǎn）简单单一条“小（xiǎo）粉标”，既在洞察（chá）乳腺癌社会议题（tí）的基础上回应了女性的“隐性（xìng）”需（xū）求（qiú），也为产品加持了（le）“人无（wú）我有”的独特卖点，为在同质化商品里纠（jiū）结（jié）迟疑（yí）的（de）消费者提供了一个果断种草的新理由。


在茶饮界，喜（xǐ）茶可谓是个老“联名人”了（le），但能与奢（shē）侈品（pǐn）牌FENDI合作，属实让人意外。
两（liǎng）者推出的以“喜悦黄”为主题的联名产品，在（zài）价格上（shàng）亲民，单（dān）杯售价为19元；在（zài）气质上又不失“高端”，让许多网友调侃“这可能（néng）是离奢侈品最（zuì）近的（de）一次（cì）”。
对比喜茶门（mén）店（diàn）爆单、声量（liàng）刷屏的直（zhí）观效果，唱衰“FENDI自（zì）降身段”的发言也不（bú）在（zài）少数，但不管怎么（me）看（kàn），这都是一次“打开（kāi）品牌跨界格局”的（de）新鲜尝试。毕竟以（yǐ）往茶饮界（jiè）联名除了影（yǐng）视IP还是影视IP，奢侈品联名也大（dà）多局（jú）限在餐厅、家居、潮牌等常规对象（xiàng）上。

对（duì）喜茶来说，这（zhè）和当初联名茶颜悦色一（yī）样，都属于破局奇招，为逐渐审美疲劳（láo）的消（xiāo）费者找回了（le）惊喜和新鲜感，也让自己在茶饮界的品牌声誉（yù）再升一个高度（dù）。
对于FENDI来说，这（zhè）场合作透露出的最大信号（hào），就是奢侈品牌希望自己变得（dé）更年轻，毕（bì）竟（jìng）在Z世代消费者眼中，高奢（shē）品牌除了格调、物质上的光环，成为（wéi）酷现象和青年（nián）文化的代言人、洞（dòng）见者也很重要。

青年文化品牌but lab推出（chū）了（le）一（yī）款名为（wéi）「苦命甜心（xīn）」的咖啡，并发布（bù）了一组扎心文案+AI做图的海报，属于是（shì）帮助打工人（rén）完成了“五月（yuè）发疯KPI”般（bān）的存在（zài）。
其中的文（wén）案可以说是深得“打工（gōng）人文学”真传（chuán）：在丧和摆烂之间（jiān）添（tiān）加了（le）荒诞的自嘲（cháo），反怼现实的同时，细品还能品出（chū）那么一丝乐观主义精神。
以「苦（kǔ）命甜心」这（zhè）个主题为例（lì），把大家时常调侃自己（jǐ）是“苦命之人”的（de）痛点，和女生（shēng）们往往（wǎng）被叫“甜心”的现象反差（chà）十足（zú）地结合在一起（qǐ），用（yòng）but lab自己的介绍语概括就是“一种即使自嘲也有着（zhe）强大内心的（de）自（zì）我安慰”。

其实除了这组海报，but lab之前也有“逼班风（fēng）筝”、“职（zhí）场宝剑”、“海王克星救生衣”等（děng）有态度的（de）作品。
相比（bǐ）于暗戳戳地（dì）发泄（xiè）情绪，头条君（jun1）算是发现了，这届年（nián）轻人更乐于光明（míng）正大地表态、然（rán）后认清现实地打工，主打一个（gè）“通透”，能抓（zhuā）住这（zhè）一（yī）点并提供情绪价值（zhí）的品牌，很难不（bú）被（bèi）大（dà）家点赞。


2023年，大家想“走出去”的心格外强烈，淄博烧烤（kǎo）的走红、五一（yī）长假的热门都是（shì）证（zhèng）明，天（tiān）猫就瞄准了（le）四月末五月初的（de）出行高（gāo）峰（fēng）期，把杭州（zhōu）萧山国际机场的「行李传送带」变（biàn）成了「好运提取处」。

「好（hǎo）运正（zhèng）在转向你」、「行李在转运，生活也在（zài）转运」、「5分钟后，杭（háng）州的风会拥抱你」等贴合场景的文（wén）案，配上满眼红色（sè）的（de）行（háng）李（lǐ）转盘，仪式感拉满的同时，让人无形中感受到幸运力（lì）量的（de）加持（chí）。

让人（rén）眼前（qián）一亮的（de）背后（hòu），这场营销既是用户洞察的焕（huàn）新（xīn）：品牌抓住了五一（yī）出行季大家（jiā）免（miǎn）不了（le）扎堆取行李的（de）“小（xiǎo）场景”，从细微处找到共鸣、激发共鸣。
也是媒介传（chuán）播方式的（de）焕新：从之前聚划算用对折（shé）床单来传递（dì）“对折”货品权益的快闪活动，到最近用各（gè）种创（chuàng）意围（wéi）挡为新店预（yù）热的宣（xuān）传方式，再（zài）到这次天猫将传送带作（zuò）为与用（yòng）户沟通情感（gǎn）的载体，自带仪式感、生活气的传播（bō）媒介（jiè）总能（néng）给人观（guān）感上的惊（jīng）喜。


反骨文案年年有，2023好（hǎo）像（xiàng）特（tè）别多（duō）！
从年初情人节，四川内江“恋爱，狗（gǒu）都不谈”的叛逆标（biāo）语，再到这次520，台州中盛城市广（guǎng）场“祝（zhù）大家拥有爱情而我拥有金钱（qián）”的清（qīng）流文案，对这种谈情说（shuō）爱的节点略感“过敏（mǐn）”好像（xiàng）成（chéng）了大家玩梗、自黑的存在。

要（yào）头条君说，在情人节、520这些秀恩爱的节点出现“单身文学”并不是什么（me）新鲜事，但商场能够选择以大屏的形式亮明（míng）这些（xiē）反恋爱宣言，确（què）实是有（yǒu）逆风出圈的勇气。
换个角度思考，这（zhè）怎么就不算是“爱别人（rén）”的主（zhǔ）流旋律将被“爱自己”的潮流旋（xuán）律篡位的（de）迹象呢（ne）？

人们对“树”，自古是带着一层（céng）浪漫滤镜的，单是从“树洞”“年轮（lún）”这些词（cí）汇中，就能品出一些端倪，古树更甚，往往被（bèi）赋予“承载一个地（dì）方、一代人集体记忆”的情感（gǎn）。
在五（wǔ）月的（de）国际生物多（duō）样性日（rì），蚂蚁森林就（jiù）启动了「古（gǔ）树保护公益支持项目（mù）」，并上线了《我是一（yī）棵树》公益短片集，从拟人化（huà）视（shì）角出发，呈现了讲话（huà）算「树」的广（guǎng）东靓仔（zǎi）榕树、杭（háng）州西湖（hú）边追求浪漫主义的樟树、 500多岁主（zhǔ）打「不（bú）卷」的南京青檀树的（de）故事，让（ràng）大家从Ta们（men）和（hé）城（chéng）市的（de）交集中看见地域人文的（de）底（dǐ）色。

相比于单（dān）纯从生（shēng）态保（bǎo）护理念出发的公益营销，蚂蚁（yǐ）森林更（gèng）像针对“古树是城市（shì）绿（lǜ）化”这个传统句（jù）式玩了一把扩（kuò）写。
让古树是乡愁（chóu）记忆、是城市发展、是时光（guāng）故事的（de）见证者，以此提醒（xǐng）大家保护古树留（liú）下的不仅仅是自然之美，而是刻进树木（mù）年轮（lún）里的（de）独特人文（wén），这种跟用户（hù）自身建立联结的（de）浪漫属实还是（shì）戳（chuō）人的。

这是（shì）台湾全联在“换（huàn）季大（dà）作战”促销活动中（zhōng）上（shàng）线（xiàn）的一组创意海报（bào），乍看脑洞（dòng）但（dàn）细（xì）品又合理得“感同身受（shòu）”。
脑洞之处（chù）在于，这组（zǔ）海报以“口袋里的考（kǎo）古学（xué）”为主题，借用“考（kǎo）古”的概念（niàn），安（ān）监（jiān）控般将发票、单（dān）只耳（ěr）机，电（diàn）影票（piào）根、名片（piàn）等大家容易遗落在衣服口袋（dài）的各种旧物罗列出来，细致地标示了它们（men）的发现位置、具体名称（chēng），甚至还用“碳（tàn）14鉴（jiàn）定”这种考古方法标注（zhù）了这些旧物的奇（qí）葩属性（xìng）。
合（hé）理之处在于，用这（zhè）种形式提醒大（dà）家换季也要焕新衣橱，继而注意到全（quán）联洗衣用品的促销活动，把信息传达（dá）得足够（gòu）直观，让人一眼（yǎn）就能看懂、并且看穿（chuān）品牌（pái）的营销心机。

没有创（chuàng）意的（de）直球式营销也许会被调侃“简单（dān）粗暴”，但有了（le）趣（qù）味加持后，品牌想要引导用户剁手的意图都显得真诚了几分，全联这组海报就达到（dào）了这种效果。


因“望杏福”、“望桃花”、“望梅好”等「望」系列产品被大（dà）众（zhòng）熟悉（xī）的好（hǎo）望水，一直都（dōu）很懂（dǒng）“品（pǐn）牌文（wén）化”与大众“美好愿景”之间的衔接（jiē）之（zhī）道，而今（jīn）天要讲的品牌动作（zuò），不光沿用了（le）品牌玩谐音梗的一（yī）贯风格，还在（zài）“文字游（yóu）戏”之外更多地用品（pǐn）牌（pái）态度（dù）圈（quān）粉：
为了在杨梅（méi）上市（shì）节点宣传自家“望梅好”单品，好望水将杨（yáng）梅外形（xíng）与女孩（hái）们紫（zǐ）红色的寸头发（fā）型进（jìn）行了脑洞联想，在全网邀请这些极具（jù）个（gè）性的“杨梅头女孩”参与合影（yǐng）活动，借势传（chuán）达（dá）“鼓励勇（yǒng）敢尝（cháng）鲜（xiān）”的品牌主张。

除了创意层面的（de）契合（hé），让（ràng）人联想到前段时间“粉头发女孩”的新（xīn）闻，但又不招反感，也是（shì）案例（lì）的精妙之处。