01.

国家广电总局推出网（wǎng）络（luò）剧片发行许可（kě）证

信（xìn）息（xī）来源（yuán）：综合（hé）北京青年报（bào）、广电（diàn）头条等多家媒体相（xiàng）关报道 

根据《国务院办（bàn）公厅关于（yú）全面实行行政许可事项清单管理的（de）通知》（国办发〔2022〕2号）精神（shén），近日，国家广电总局印（yìn）发《国家（jiā）广（guǎng）播电（diàn）视总局办公厅关于国产网络剧片发（fā）行许可（kě）服务管（guǎn）理有关事项（xiàng）的通知》（广电办发〔2022〕128 号），正式（shì）将国产网络剧（jù）片审查纳（nà）入行政（zhèng）许（xǔ）可事（shì）项。

这意味着，网络剧、网络电影（yǐng）正式（shì）结束“上线备案号”时代（dài），迎来更加规（guī）范（fàn）、更加严格的“许可证（网标）”时代。据悉，网络（luò）剧片（piàn）发行许可证（zhèng）背景为朱（zhū）红色，与绿底龙头的“龙（lóng）标”背景颜色正好相反（fǎn）。新增的（de）“网（wǎng）络剧片发行许可证（zhèng）”片头分（fèn）为网络剧和网络（luò）电影（yǐng），发证（zhèng）机（jī）关皆为国家广播电（diàn）视总局。

正在播出的《对决》即成为第一部获（huò）得“网标”的网络剧，发行（háng）许可证为“（总局）网剧审字（zì）（2022）第001号（hào）”。即将上线的网络电影《金山上（shàng）的树叶》则成为第一个获（huò）得（dé）许可证的网络电（diàn）影，编号为“（总局）网影审字（2022）第001号（hào）”。

02.

微信视频（pín）号宣布显（xiǎn）示IP属地

信息来源：北京青年报（bào）

近（jìn）日（rì），微信发（fā）布（bù）微信视（shì）频号（hào）即将展示用户IP属地的（de）公（gōng）告。

此前，微博、抖音、快手等（děng）平台（tái）已经宣布显示IP属地，不少（shǎo）平（píng）台（tái）出现最低6元即可修改（gǎi）属地的黑产。公安部网安局表示（shì），对IP代理服务展开的（de）专项行动取得了进展，在多方的共同努力下维（wéi）护清朗网（wǎng）络空（kōng）间（jiān）。

对于各大平台上新显示IP属地的新功（gōng）能，早在（zài）2021年10月国家互联网（wǎng）信息办公室发布了关于《互联网用户账号（hào）名称信息管理（lǐ）规定（dìng）（征求意见稿）》中就（jiù）有显示，在征求意见（jiàn）稿中，明确提出了一些（xiē）对互（hù）联（lián）网用户以及对平台（tái）的相关使用意（yì）见（jiàn）。在今（jīn）年（nián）3月17日举行的关于2022年“清（qīng）朗”系列专项行（háng）动新闻发布（bù）会上也发布了“清朗·打（dǎ）击（jī）网络谣（yáo）言”专项（xiàng）行动（dòng）”，对（duì）网（wǎng）络治理做（zuò）出（chū）进一步规范“全（quán）面清（qīng）理涉及政（zhèng）治经济、文化历史（shǐ）和民生（shēng）科普等领域的谣言信息，打（dǎ）上标（biāo）签、做出明示。压实（shí）网站平台（tái）主体责任，对敏感领域、敏感事件产（chǎn）生的各种信（xìn）息加强识别；对影响大、传播广的无权威（wēi）来源（yuán）的（de）信息及时查证。建（jiàn）立溯源机制，对首发、多发、情节严重的平台和账号，严肃追（zhuī）究相关责任。建立健全治理网络谣言工作机制。”在这样的背景下（xià），IP属地功能（néng）纷纷上线。

根据公安部网安局公号，今年以来，针对动态（tài）IP代理（lǐ）服务乱（luàn）象，公（gōng）安部部（bù）署“ 净网”专项行动，组织全（quán）国公安（ān）机关开展动态IP代理服务集（jí）中整（zhěng）治，取得了丰硕（shuò）成果（guǒ），有力净化了网络环（huán）境（jìng）。

03.

Questmobiles发布《2022消费品牌私域布局策略洞察》报（bào）告

信（xìn）息来源：微信公众号“Questmobiles”

中国移动互联网研究机构Questmobiles最新发（fā）布《2022消费品牌私（sī）域布局策（cè）略洞察》报告。报告数据显示，经过四（sì）年的持（chí）续发力，基于公域平台（tái）触点+品牌私域渠道组合运营的模式（shì）已然崛起，截（jié）止（zhǐ）到2022年3月，各公域平台官方（fāng）号（hào）数量较（jiào）去年同期显（xiǎn）著增长（zhǎng），如消费行业品（pǐn）牌官方号从（cóng）不到500个增加到（dào）1,334个，这当中，获客引流、用（yòng）户留存、消费转化、精准营销（xiāo）等四大模块已（yǐ）经基（jī）本成熟：低频高客单行业通过完善（shàn）服务场（chǎng）景（jǐng）、提升黏性；高频高客单则（zé）聚焦品（pǐn）牌形象（xiàng）塑造、用户（hù）互动，高频低客单则以留存、转化为目标（biāo）。

与此同时，不同领域（yù）的（de）运营方法论，已经逐渐形成（chéng），公域平（píng）台私（sī）域触（chù）点与品牌自建私域渠道（dào）的组合形（xíng）成了新的私（sī）域（yù）生态；平台私域触点作为引（yǐn）流的进一步抓手，吸引（yǐn）更多（duō）流（liú）量进入品牌自营（yíng）渠（qú）道，实现用户的留（liú）存管理。以美妆为例（lì），在美妆行业（yè）品（pǐn）牌私（sī）域渠道（dào）布局上，传统美（měi）妆品牌以“门店+小程序”模式聚集流量，新兴品牌（pái）则（zé）以官方号为运营（yíng）重点实现突（tū）围，截止到2022年3月（yuè），美妆行业（yè）的“种草（cǎo）到（dào）转化到留存到再转化”的（de）闭环模式已（yǐ）经（jīng）形成，其中，官方号私域（yù）用户占比78.6%，主要通（tōng）过内容平（píng）台内容营销配合（hé）小样试用（yòng）、优惠券营销（xiāo）等实现平台内的“种草到转化”过程，微信小程序私域用户（hù）占比28.1%，主要通过配（pèi）合线（xiàn）下门店形成“留存、再转化”的消费闭环。

在餐饮、家电（diàn）等领域，同样形成（chéng）了特点鲜明的玩儿法，餐饮领（lǐng）域，微信小程序+APP完成转化留（liú）存（私域（yù）用户分（fèn）别占比46.7%、32.4%），官方号完（wán）成种草、引流（liú）、转化；家电行业，APP私域占了85.3%，主（zhǔ）要功能为留存、服务、二次（cì）转化闭环，官方号、微信小程序则在触达、转化、聚流、服务上（shàng）形成合（hé）力。