11月3日，2021金（jīn）狮国际广告影片奖（jiǎng）终审会在（zài）上海（hǎi）圆满收官！2021金（jīn）狮奖的所有（yǒu）入围作品（pǐn）都经过千（qiān）人评审团的（de）层层筛（shāi）选和打分，最终有400余件作品经过激烈角逐入围进（jìn）入到终（zhōng）审环节。评审（shěn）当天，来自（zì）品牌、代理、媒（méi）体、学（xué）术领域的（de）30位专（zhuān）业评（píng）审以（yǐ）线（xiàn）上+线下联动的方式出席（xí）参与，在今年优秀的入（rù）围作品（pǐn）进行专业（yè）、公（gōng）正、严谨的（de）评审工作，共同评选出各奖项的金（jīn）、银、铜（tóng）奖以及评审团大（dà）奖！
上午8点（diǎn）30，终审会（huì）正式开幕，由M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先（xiān）生担任评委（wěi）主席及A组（zǔ）组长， Onbrand创始人（rén）陈耀（yào）福先生（线（xiàn）上连线）担任监审主席及B组组（zǔ）长，上海师（shī）范大学教授金定海先生（shēng）担任（rèn）监（jiān）审（shěn）主席及（jí）C组组（zǔ）长的2021金狮（shī）奖评审主席团签（qiān）到出席。
随后（hòu），中广（guǎng）协（xié）影视广（guǎng）告分会主任、金（jīn）狮奖发起人王（wáng）思远先生为大家发言：金狮奖是一个商业性（xìng）奖（jiǎng）项（xiàng），鼓励商业广告（gào），解决客户和市（shì）场的（de）问题，今天我们在这里需要评选（xuǎn）出优秀的、能真（zhēn）正在商业广告（gào）上提出解决方案的（de）广告影片。
评委主（zhǔ）席 M&C SAATCHI (china) CEO杨（yáng）正华先生为大（dà）家简单致辞并宣（xuān）读评审（shěn）规则（zé）：大家（jiā）好，我（wǒ）是来（lái）自上思广告中（zhōng）国区的杨正（zhèng）华，从负责创意到策略（luè）到现在的（de）业（yè）务（wù），承蒙金狮奖组（zǔ）委会（huì）的盛情邀请，担任此次2021金狮奖终审会（huì）的评委主席，非常高兴今天大家相聚在（zài）这里，各自（zì）用（yòng）自（zì）己的专（zhuān）业所在，评选出优秀的广告视频案例。我们（men）各位评委（wěi）也要在评审过程中履行自（zì）己的职责，公（gōng）开（kāi）公证，负责（zé）认真（zhēn）地完（wán）成评审工作，让这次终审会顺利进行。
之后，他（tā）在评委受聘（pìn）仪式中，为线下参与的时代中（zhōng）国内容创意长及方寸创意科技总经理陈爱琴女士、方太集团新媒体与数字营销部（bù）长柳晓娅（yà）女士、腾讯互娱品牌设计中心专家王鹏先生（shēng）、科大讯（xùn）飞品牌创意专家杨扬先（xiān）生、上海师范（fàn）大学教授金定海先生、湖南卫视频道声丁文山先生、上海广播电（diàn）视台（tái）东方（fāng）广播中心副主任&《东方风云榜》总（zǒng）导演高山峰先生（shēng）、优视云集科技有限公司CEO李典先生、 中广（guǎng）协影（yǐng）视广告分会主任&金狮奖发起人（rén）王思远先生、上（shàng）海博报堂广（guǎng）告有限公（gōng）司执（zhí）行创意总监（jiān）颜禧吉先生、博达大桥国际广告传媒有限公司CSO薛宇骏先（xiān）生、DDB上海&广州 执行创意总监陈郁臻女士、盛世长城国（guó）际广告创意合伙（huǒ）人谢秉权先生、北京胜加 CEO/CCO 贺克刚先生、意类广告联（lián）合（hé）创始人许稼（jià）逸女士、天与空创始人兼（jiān）董事长杨烨炘先生、上海颉摩（mó）广告有限公司创始人（rén）张俊杰（jié）先生、汉狮影视广告传媒董事总经理刘冠鹏先生、马马也文化传播（bō）有限公（gōng）司创意（yì）合（hé）伙（huǒ）人魏齐（qí）鸿先生、上海思湃广告有（yǒu）限公司创始人兼创意总（zǒng）监王（wáng）威先生（shēng）、Havas资深（shēn）创意（yì）总监马旭明先生、时趣互动（北京）科技有限公司华南分公司执行创意总监（jiān）阮维党先生、MPC Creative director Nikola Stefanovic先生颁发评委证（zhèng）书（shū）。还（hái）有（yǒu）线上的（de）几位（wèi）评委老师在线（xiàn）上参与，分别（bié）是科大讯飞品牌管理总监郭磊先（xiān）生、三只（zhī）松（sōng）鼠品牌（pái）负责人（rén）盛晓（xiǎo）峰先生、花（huā）西子品牌视觉总监李（lǐ）渊先生（shēng）、Onbrand创始人陈（chén）耀（yào）福先（xiān）生、上（shàng）海世之相CEO郜艺女（nǚ）士（shì）。最后由中广协影视广告（gào）分会主任、金（jīn）狮奖发起人王思远（yuǎn）先生为本次金狮奖（jiǎng）评委主席杨正（zhèng）华先生颁发评（píng）委证（zhèng）书。
上午9点（diǎn）30，2021金狮奖终审会议正式开始。三组评委快速进（jìn）入评审状态，通过投票、评议多（duō）轮表决，并最终确认出（chū）金银铜奖项（xiàng）的获奖（jiǎng）作品。下午5点，在各（gè）组组长的组织下，各组评委在（zài）所有金奖（jiǎng）作品中展（zhǎn）开（kāi）提名陈述、评（píng）议、投票，每（měi）组（zǔ）的代表评委（wěi）在提（tí）名陈述环节展开激烈精彩的（de）的（de）评议。
在长达10个小时的终审讨论中，三组评审团对每个奖项的作品充分讨论交流，来自（zì）品牌、代理（lǐ）、媒体和学术领域的专业评委们通过自己的专业知识与（yǔ）行业经（jīng）验，提出（chū）宝（bǎo）贵意见，以（yǐ）确保每一个优秀的作品（pǐn）都能（néng）不会被错过，为行业选拔出优秀（xiù）的商业营销视频作（zuò）品。以下节选各位评委在评审团大（dà）奖时的精彩（cǎi）讨论：
评委主席兼A组长M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先（xiān）生
从商业和影响（xiǎng）力来（lái）看，一般使用代言人常常有（yǒu）个问题，会（huì）让消费者没有（yǒu）参与感，但这条片巧妙地改变了消费者（zhě）和代言人和（hé）品牌的关系，它在结构上是比较（jiào）完（wán）整的，创意的（de）企图（tú）也是（shì）比较有趣，这是我这一组做选（xuǎn）择的（de）原（yuán）因。
监（jiān）审主席（xí）Onbrand创始人陈耀福Norman代表的B组（zǔ）提名表（biǎo）述：
我们这组评委们的共（gòng）识很强，选（xuǎn）择的这（zhè）个作品，重要的（de）是这个作（zuò）品的时代性、时代感。这个时（shí）候有这样一个作（zuò）品（pǐn）是（shì）非常（cháng）难得的，可能是可以代表今年（nián）的评审诉求，明年不一定会有这个东西，之前也（yě）不会有，主要（yào）是（shì）根据他的（de）两个时代（dài）性来做出（chū）我们这一组的评审团大奖。
同组（zǔ）的天与空创始（shǐ）人兼董事长杨烨炘先生也（yě）表示：
一个好的（de）广告，大家总（zǒng）结下需要有相（xiàng）关性、时效性、单纯性、文化（huà）性、都要具（jù）体的表现，还（hái）有一个执行性，执行（háng）的力度很大，这三个作品都具备这些特点，但（dàn）在如何这个基础（chǔ）上更高维度的标准，选择（zé）这个（gè）最终大奖作品，我觉得这（zhè）是一个新的思想（xiǎng），金狮奖是中国唯一针（zhēn）对营销视频的奖项，她代表中国的营（yíng）销视频的发展（zhǎn），始终代表中国（guó），我觉得有新的想法，除了刚（gāng）刚的特点还需要有（yǒu）时代性（xìng），所有的作品要有当代的风（fēng）貌，要有时代（dài）的精神、中国时代精神的洞察，我们觉（jiào）得需要输出我们（men）的文化 ，最好是源自于中（zhōng）国（guó）的文化，中国（guó）的发展、崛（jué）起是一个很好（hǎo）的状态 ，我们不需要受到（dào）西方的干扰，我自己觉得（dé）能够体（tǐ）现（xiàn）中国（guó）精（jīng）神、中国文化、中国复（fù）兴感受的，把每个中国老（lǎo）百姓感受说出来，我觉（jiào）得这点（diǎn）可以扩（kuò）大。也（yě）可（kě）能（néng）这样的作（zuò）品（pǐn）五年（nián）前不会这（zhè）样做，十年前也（yě）不（bú）会这样做。但我觉得（dé）另外两个作品，是五年前、十年前都会做（zuò）的，只有中国人到了（le）一（yī）定自信的时候，敢（gǎn）于回忆过去的（de）时（shí）候，才有了回答了历史（shǐ）的一个（gè）包袱。
时趣互（hù）动(北（běi）京)科技有限（xiàn）公司（sī）华南分公司执行创意（yì）总监阮维党先生来（lái）自（zì）A组：
我（wǒ）很赞同刚刚（gāng）杨（yáng）总（zǒng）的想法，站在一个视角（jiǎo）最高立足点来说，作为根据再中国的（de）时代 ，他应该是有厚重感，有文化，有（yǒu）他的（de）强（qiáng）烈（liè）价值观，如果说沉淀感和厚（hòu）重感或者整（zhěng）体的对这个时代的家业，我（wǒ）认（rèn）为这条片值得拿（ná）评审团大（dà）奖。
上海师范大（dà）学金定海教授对C组提名（míng）的作品这样说道：
我们组（zǔ）提（tí）名的这个（gè）片子（zǐ）到（dào）底好在哪（nǎ）里（lǐ）呢 ？我（wǒ）们（men）这（zhè）个小组有一个特别的（de）共识，这就是这个（gè）片子非常重要（yào）和强（qiáng）有（yǒu）力的洞察 ，有（yǒu）画面、有张力（lì）、洞察、创新和人性的深度，通过一个很小（xiǎo）的视角来展示，用（yòng）不一样的角度，讲（jiǎng）述（shù）主流的价值观的输出，去阐述年轻人对未来生活的向往和理（lǐ）解。
金狮奖发起（qǐ）人王思远先生表示（shì）认同并补充了个人看法：
全场大（dà）奖是（shì）标志（zhì）性（xìng）的，代（dài）表（biǎo）着风向标，我想（xiǎng）说下奖项的风向标，提名的其他作品都很（hěn）好，有主流的思想，作品也（yě）有一个很重要思想、意义深远，也吻合当下。而我们组提名（míng）的（de）片子从未来来看（kàn）他的方（fāng）向，我（wǒ）们希（xī）望片子（zǐ）有未来的思想，有一个“情（qíng）理之中，意（yì）料之外”的（de）表现，仔细看（kàn）你会（huì）发现它其（qí）实很主流，很正能量，而且它是一个时代，也有未来，从（cóng）技术角度来看，我觉得他都是有（yǒu）技术（shù）的。
科（kē）大（dà）讯飞品牌创意专（zhuān）家杨扬先生：
虽然跟杨老师一（yī）组（zǔ），但是我更支持C组提名（míng）的（de）影（yǐng）片（piàn），因为我们作为一（yī）个（gè）全场评审大奖，我觉得它有一（yī）个（gè）影响力（lì）是：大家看完之（zhī）后（hòu）就说我也想要做这（zhè）样的广告（gào）。
讨论中，盛世长城（chéng）国际广（guǎng）告（gào）创（chuàng）意合伙人谢秉权（quán）先生补充道：
这条影（yǐng）片是用非常（cháng）生活的形式来表现一个非常未（wèi）来的（de）社会形（xíng）态，我觉得这是一个指日可待有前瞻性，对国家发展的认识、对现代生（shēng）活，非常好（hǎo）的通（tōng）过（guò）轻松（sōng）幽默（mò）的方式来（lái）解答（dá）这个（gè）事。
随（suí）后（hòu），A组评委代表时代中国内容创意长及方寸创意科技总经（jīng）理陈（chén）爱琴女士复议：
我选（xuǎn）择的这条片，我觉（jiào）得对于广告大奖重要的是，因为不（bú）管这个（gè）产品是不是一个大国（guó）品牌，还（hái）是回到（dào）产品（pǐn）去找（zhǎo）他（tā）的（de）特点 ，从（cóng）创（chuàng）意的（de）角度（dù），非常完整。从打（dǎ）工人来（lái）说可以去学习，去发展（zhǎn）。现（xiàn）在很多新消（xiāo）费品牌都去讲大国精神，大国崛起，但其实（shí）复（fù）制性偏差，违背了本身消费者的利益。
最（zuì）后在三组（zǔ）评委激烈的讨（tǎo）论中，评选出（chū）最（zuì）后的评审（shěn）团大奖，这里（lǐ）我们留作一个悬念（niàn），等待最后揭晓的时刻。
2021金狮奖网（wǎng）络人气影片的竞争还在激烈（liè）进行中，让（ràng）我们共同期待2021金狮（shī）国际广（guǎng）告影片奖所有获奖作（zuò）品的公布！
主办单位
TVCBOOK 优视云集
指导单位
中（zhōng）国广告协会
战略时尚合作媒体
ELLE世（shì）界时（shí）装（zhuāng）之苑
联合协作（zuò）
Be Com Ing、申庚设计（jì）、中国广告（gào）网
特（tè）别媒体合作
第二信号、积目
品牌赞助
梅（méi）见青梅酒
媒体合作
新华社、中（zhōng）新社（shè）、中央广播电（diàn） 视总（zǒng）台、人民日报(网)、经（jīng）济日报（bào）、法制日报、中国工商报、中国（guó）消（xiāo）费（fèi）者报、中国网、厦门卫视、厦门日报、腾讯（xùn）、 新浪、搜狐、百度、爱奇艺、网易、今日头条、一点（diǎn）资讯（xùn）、 凤凰网、趣（qù）头条、中国广告网、中华广告网、中华网（wǎng）、广告 门、现代广告、广告人、中国（guó）广告报道（dào）、分众传媒、财富（fù）传（chuán） 媒（méi）等百余家
意向合作请联系：朱立颖手机/微信：13503000680邮箱：senny@tvcbook.com
戴颖手机/微（wēi）信：18780060557邮箱：daiying@tvcbook.com
组委会（huì）联系方式：
电话：400-876-0103微信：T18702227086邮箱（xiāng）：awards@tvcbook.com
