将如何塑造（zào）广告业前景?

Ian Dallimore是Lamar Advertising的（de）数（shù）字增长副总（zǒng）裁兼程序化总经理，他与Tim Rowe谈（tán）论（lùn）了户外广告，以及它如何在不断变化的数据隐私环（huán）境（jìng）中帮助（zhù）建立连接及关联。

户外广（guǎng）告：致命一击还是新（xīn）机

在（zài）疫情（qíng）封（fēng）锁期间，人（rén）们越来（lái）越多地转向社交（jiāo）媒体和流（liú）媒体（tǐ）服务来（lái）保持联系，这使（shǐ）人们的注意力转向了数字广告。另一方（fāng）面，户外广告受到（dào）了冲击。

“当看到这些报道时（shí），人们会（huì）说，‘哦（ò），人流还未回归（guī）’。你了解人们（men）不在路上。我们实际上（shàng）在（zài）10号州际公路上坐（zuò）了40分钟。作为一个户外人，这非常令人兴奋（fèn）。”国家正在重新开放，人们正（zhèng）在开启户外之旅。

更有可能发生（shēng）的是，我们（men）将更加（jiā）依赖数据。有必要把握消（xiāo）费者的新流量模式（shì），从而提供更多相关性（xìng）强的、本地化（huà）的户外（wài）广告。

Ian Dallimore也表（biǎo）达了（le）同样的观点，他讲道:“我已经在这个行（háng）业工作了15年，并且对数字户（hù）外非常关注且充满热情，所以我想说的是，静态广告并（bìng）没有消亡。”事实上，“静态广告运作 (在（zài）市场上推行) 得（dé）和数字（zì）的一样快（kuài）。”

户外广（guǎng）告以一种（zhǒng）不同的方式让受众感到（dào）惊奇，尤其是在一个人们时刻离不开手（shǒu）机和其他设备的世界（jiè）里。你（nǐ）可（kě）以激起小朋友们对广告牌的兴趣而不是对Snapchat和抖（dǒu）音的兴趣。

即使是在不断变（biàn）化的环境下，户外仍然是任何媒体组（zǔ）合中覆盖面最广的媒体之一。“如果你针对的（de）是（shì）一个非常小众的群（qún）体，你需要使（shǐ）用（yòng）一种程序化的（de）、全渠道的方（fāng）法，但是，你仍然需要（yào）添加一些静（jìng）态媒体形式（shì）。”广告牌的（de）庞大尺寸意味着它们能够（gòu）吸引（yǐn）人们的注意力，把人们（men）的目光从（cóng）手机上转移开（kāi）。

所以,是的。不要相信这种炒作（zuò），户外媒体并没有消亡。事实上，远（yuǎn）非如（rú）此，因为（wéi）可以说户外（wài）媒体（tǐ）是在（zài）注重数据隐（yǐn）私的世界（jiè）中（zhōng）触达受众的关键。

不断进化的

数据隐（yǐn）私图景和数字户外

数据隐私、许可和保（bǎo）护从未像现在这样重要（yào），也从未（wèi）像现（xiàn）在这样令人困惑。

各（gè）大品（pǐn）牌必须找到办法（fǎ），去驾驭这种新局面，并在尊重消费者数据隐（yǐn）私（sī）的同时提供（gòng）具有相关（guān）性的广（guǎng）告（gào）。这为户外媒介提供了一个重要的机会（huì）。

“我和两（liǎng）方（fāng）阵（zhèn）营（yíng）的不少人都谈过这个问题。一方面，它可（kě）能有损于一切。”

设备ID已经被（bèi）用来提供相关的且更有针对性的数字广告。随着苹果（guǒ）的新隐私功能以及谷歌、亚马逊和其他科技巨头的跟进，基（jī）于数（shù）据的目标（biāo）定位现（xiàn）在变得有些复杂了。“他们所做的只是把他们的库存建（jiàn）成了一个围墙花园。”因为（wéi）即使（shǐ）有了新的（de）隐私规定，公司“仍在社交领（lǐng）域花费数十亿（yì）美元”。

Tim Rowe:“我们需要所有的事物都存续。是线（xiàn）上线下的协同效（xiào）应。是和谐并协同（tóng）的。对于户外来说，这（zhè）是一个让线上内容更好运作（zuò）的机会。”

Ian Dallimore对此表示赞同，他指出，科技（jì）巨头和（hé）各国出（chū）台的（de）新数据（jù）隐私（sī）法规为数字营销（xiāo）与户外媒体的整（zhěng）合提供了机会。现在是时候让营（yíng）销人员充分利用户外媒体在数字广告中的优势了（le）。“我和Vistar的数（shù）据团队谈过，他们（men）正在（zài）探讨（tǎo）这个问题。GDPR的影响持（chí）续了几个月。但他们找到了（le）其他方法（fǎ）来（lái）找到特定的（de）受众（zhòng）。我（wǒ）认为（wéi）户外的益处是，匿名（míng）设备ID的数量现（xiàn）在（zài）变（biàn）得（dé）更具相关性（xìng）并更加丰富。”

户外广告在（zài）现实世界中占有一席之地，为（wéi）商家提供高强度（dù）的曝光，即使在他们无法收集大量数字（zì）数据样本的情（qíng）况（kuàng）下。“数据（jù）可能更少了，但却比以（yǐ）往任何时候都丰（fēng）富。它（tā）更（gèng）有价值，尤其是（shì）当（dāng）它被用来测量营（yíng）销（xiāo）活动产生的影响时。”

户外媒体为衡量哪些广告有效，哪些（xiē）广告无效创造了一个机会。这是互（hù）联（lián）网（wǎng）应该做的。然而，它向消费者提供了海量的广告（gào）、评（píng）论和数（shù）据（jù），这（zhè）在某种程度上削弱了数字（zì）广告的力量。你上（shàng）次点击线上（shàng）广告是什么时候?

一（yī）个危险的问题:

互联网广告有用（yòng）吗（ma）?

有一（yī）种观（guān）点（diǎn）认（rèn）为，线上广（guǎng）告（gào）正在失去其说服（fú）力。社交媒体上（shàng）有太多的噪音，互（hù）联（lián）网（wǎng）和消（xiāo）费者往往（wǎng）会忽略它们。当你（nǐ）在征得消费者同（tóng）意的情况（kuàng）下收集和使用消费者数据时，它会更强（qiáng）大，因为它不（bú）那么具有（yǒu）侵（qīn）入性。

“有了更相关或更强大的广告，互联（lián）网会更加净化吗?”人（rén）们（men）不介意点击一些精彩的广告。程序化广告仍处于起步阶段，但它（tā）绝对有潜力彻底改变户（hù）外市场。“这是（shì）一个独特的空间。程序化（huà）所做的是使用更好、更相关的数据。”你可以通过数据叠加来（lái）确（què）定你（nǐ）的（de）目（mù）标受众，其可能是一（yī）位有三个以（yǐ）上（shàng）孩子的棒球爱（ài）好者妈妈，她（tā）对（duì）耐克很有好感。

数据（jù）隐私法（fǎ）及法规为更加（jiā）净（jìng）化的（de）互联网提供了（le）机会，这可以成（chéng）就更多精彩的营（yíng）销（xiāo）活动。