"移动互联网时代，消费者是一切营销（xiāo）行为的核（hé）心（xīn）。广（guǎng）告营销创意（yì）内容要打动消（xiāo）费者，才能真正实现品牌的价（jià）值。新时代的广（guǎng）告（gào）营销，需要超越为产品功能而广告的简单宣传（chuán）层面，转而重视构建（jiàn）能够打动（dòng）消费者（zhě）精（jīng）神层面的内容，形成和消费者精神（shén）链接的新方式，和消费者成为精神层面的挚友（yǒu）。"

随着（zhe）生活条件的提高，消（xiāo）费者不（bú）只（zhī）是单单关注产品（pǐn）的（de）性能，也（yě）关注（zhù）品牌所蕴含的精（jīng）神价值。品（pǐn）牌（pái）不能指望自（zì）己拍一（yī）条我是全国畅销产（chǎn）品这种自嗨的广告，就能引（yǐn）起消费（fèi）者的共鸣了。品牌真的需要创（chuàng）作（zuò）具有思想，突破（pò）性的内容，让消费者们感到惊喜（xǐ）。当然，一定不要为（wéi）了数（shù）量而牺（xī）牲质（zhì）量。适度、高（gāo）品质（zhì）的品牌内容好过那些为（wéi）了追求数量而（ér）被稀释的内容。

新时代的广（guǎng）告（gào）营销，是一种基于消费（fèi）者精神价值共鸣的互动式营销。因此，品牌可以（yǐ）用大故事和大数据（jù）创造（zào）精神共鸣，就成为新时代广告的（de）重要环节（jiē）。大数据（jù）源于对新（xīn）媒体消费（fèi）者（zhě）信息的收集、分（fèn）析、提炼，是对消（xiāo）费者喜好（hǎo）和（hé）兴趣（qù）等内容的精准把握（wò），能够提（tí）升新广告（gào）的针（zhēn）对（duì）性和有效性。

大故事需（xū）要以消费者为中心，围（wéi）绕消费（fèi）者的精神需求和（hé）感（gǎn）受进行广告呈现（xiàn）。并以品牌（pái）为载体传递（dì）消费者认同的（de）价值理念，从而引起消费者（zhě）的（de）情感（gǎn）归属和价值共鸣。

现在的（de）消费者的压力是以前（qián）的几（jǐ）倍，工作有（yǒu）领导（dǎo）对自己（jǐ）的苛刻，生活（huó）有（yǒu）家人、伴（bàn）侣对自己的完美要求。其实消（xiāo）费（fèi）者内心是（shì）喜欢被他人鼓（gǔ）励和赞美的。尤其是（shì）现在的消费者（zhě），他们大部分是想要被重视，被（bèi）关心。美（měi）国知名（míng）的心理学之父威廉·詹姆斯说道：人的本质里最衷心的需求是渴望被别人肯定。品牌就要通过（guò）广告营销，带给消费者满满的关心。通过（guò）宣传，满（mǎn）足消费者潜意识的（de）需求，满足他们渴望被认（rèn）同的（de）需求。对消费者的能力和成就（jiù）给（gěi）予（yǔ）肯定，使（shǐ）其满怀信心，对（duì）社会满腔热忱，最后（hòu）喜欢上鼓励他的品牌。

消费者（zhě）的情绪和精（jīng）神（shén）需求有很（hěn）多种，消费者的情绪是作为情感的主要外在表现，一般有喜、怒、哀、忧、恐（kǒng）、惊几种。通过广告营销营造一种（zhǒng）情绪，可以使消费者大（dà）脑产生情绪（xù）的共情（qíng），从而从精神层面打动（dòng）消（xiāo）费者。

比如爱情、亲情、友情等等，是消费者最基本的最重要的感情。在广告营销中（zhōng）融入这些情感（gǎn），会引发消（xiāo）费者产生（shēng）情感（gǎn）的联想，与品牌产生情（qíng）感上的链接。当（dāng）然消费者不仅有最基本的感情，也有博爱，比如对国家（jiā）、民族、社（shè）会的感情以及帮助别人的情（qíng）感。品（pǐn）牌可以将（jiāng）广告与社会的这（zhè）些跟博（bó）爱相关的结合起来。不（bú）仅能（néng）够吸引消费者的注意，还可（kě）以（yǐ）借机（jī）宣传品牌精神文化，拉近与消费者的心理距离，增强消费者（zhě）对（duì）品（pǐn）牌的崇拜（bài）感。

这个社会，硬邦邦的广告宣传已（yǐ）经不合时代，也不能轻易的打动更喜（xǐ）欢（huān）精（jīng）神层面（miàn）的（de）消费者。一个跟消费者（zhě）精神（shén）层面相关（guān）的（de），跟情感联（lián）系密（mì）切，为消费者发声的品牌（pái）故事更受欢迎。品牌在打造（zào）自（zì）身富有精神属性（xìng）形象（xiàng）的同时还需要（yào）营造出共（gòng）鸣，深入按动消费者内心的情（qíng）感（gǎn）按（àn）钮，实现消费者与品（pǐn）牌的关系“绑定”。

消费（fèi）者受社（shè）会（huì）的影响而产生一些思想观念。它不是消费者大脑（nǎo）中固（gù）有的，而是源于周围的宣传。精神层面的意（yì）识形态深远的塑造了消（xiāo）费（fèi）者的日常价值观和行动（dòng）。对品牌而言（yán），精神层面（miàn）是对于作（zuò）为产品的文化（huà）观念的一（yī）种独特的态度（dù）。

品牌（pái）精神层面的输出的是一种观念，而不是（shì）一（yī）种表达，但观念可以通过其（qí）他很多种方式被表达（dá）出来。品牌精神它与直白的销售诉求不同，是通过精神（shén）表述的各个（gè）层次使消（xiāo）费者认同这些理念。所以，品牌（pái）精神（shén）可以通（tōng）过神话（huà）和文化故事来进行传（chuán）播，品牌精神才能进入主流文化之（zhī）中（zhōng）。

神话和（hé）文化，都是指有教育意（yì）义（yì）的故事（shì），它呈现了意识形态。将意识形态通（tōng）过广告（gào）加以（yǐ）戏剧化地呈现，更容易让（ràng）消费者（zhě）理解和（hé）感受，并由此引发共（gòng）鸣（míng）。

品牌（pái）精神要利用传统文化，因为（wéi）这些文化（huà）的含义和引申，都早已在（zài）社会和历史中确立。通（tōng）过运用这些文化，消费者就能很容易（yì）的理解和体验品牌（pái）精神所（suǒ）表达（dá）的意思。例如，对于强化传统（tǒng）文化的奢侈品来说（shuō），广（guǎng）告中要展（zhǎn）现创始人悠久的（de）历（lì）史，对工匠精神精益求精（jīng）等文字、语言或视觉表达风格，都是（shì）该品牌打造精神（shén）的独特（tè）的（de）方式。品牌精（jīng）神的塑造，可（kě）以存在于任何（hé）的广告营销宣传活动。可（kě）以从（cóng）产（chǎn）品设计（jì）、包装（zhuāng）到摆设方式、广告（gào）营销、公共关系、市场沟通、服务手册，乃至（zhì）公司（sī）老总的演说等。

现（xiàn）在品牌之间竞（jìng）争（zhēng）越来越激烈，有的品牌只会靠价格战获得市场，慢慢的它（tā）将成为低价的代（dài）名词。有的（de）品牌不断（duàn）的自我提（tí）升，不（bú）断的输出品牌精神和理念。品牌精神（shén）就在这一过程中建立起来了。这种品牌精神就可以成就基业长青品牌的关键所（suǒ）在，这种（zhǒng）精神来自（zì）企业卓而不群的追求目标，来自企业正确的价值观，更是根植于文化的最好的传导，也（yě）是打（dǎ）动消费者最好（hǎo）的方法。