一、新浪潮，新消费
消费已经成为（wéi）中国商业经济增长的（de）动（dòng）力之（zhī）一，消费升（shēng）级将会成为未来10年的主题（tí）。我（wǒ）国新（xīn）消费需（xū）求不断增长，各个消费结构不断升（shēng）级并拉动（dòng）中国商业（yè）经济不断增长。那什么是新消费呢（ne）？新消（xiāo）费就是在传统消费基础上，消（xiāo）费内容不断提质、升级的过程，相关（guān）的品（pǐn）牌基础（chǔ）产业设施、科（kē）技和公共服务（wù）不断更新（xīn）供（gòng）给（gěi），是一个蕴含着巨大（dà）发展潜（qián）力和发展空（kōng）间的市场赛道。
升级（jí）是新消费的研究（jiū）核心（xīn），也是本质。谈到升级（jí），可以回到改革开（kāi）放（fàng）之初，那时粮（liáng）食销（xiāo）量（liàng）下降而轻工产品消费不断上升，并伴随了相关产（chǎn）业（yè）如纺织产业和轻（qīng）工产业的发展（zhǎn），中国第一轮（lún）消费结构升级被拉动。第二轮消费升级在（zài）上世纪（jì）八十年代末后的约十年，这个（gè）阶段（duàn）自行车、收音（yīn）机（jī）、冰箱、洗（xǐ）衣机等耐用消费品进入百姓家，相关（guān）机械、电（diàn）子等制造业不断创新，也（yě）打（dǎ）造出属于这个时代的消费（fèi）时尚，消费机构升级再次迎来增（zēng）长。第三（sān）轮升级正在发生，教育、娱（yú）乐、旅游、医疗保健、文化等消费（fèi）不断升（shēng）级，尤其是房地产、互联网、人工智能和汽车产业锻（duàn）造（zào）的消（xiāo）费增长最为迅猛。
在（zài）这（zhè）个（gè）全新的时代（dài），商业市场正在不断迸（bèng）发出新需求，全新（xīn）的高消费能（néng）力人群和具有高审（shěn）美人群正在（zài）不断产生（shēng）新需求，未来新消费主流人群也正在爆发新市场机（jī）遇。
二、精细化分类的新品牌
新（xīn）品牌近（jìn）几年来（lái）不断爆发，多个新消（xiāo）费品牌（pái）不断（duàn）刷（shuā）屏各大电商平台的热销榜（bǎng）单。就在刚过去不久的年中大促，某电商平台的一天就有755个新品牌成交额过（guò）百万（wàn），可见，新锐品（pǐn）牌依然（rán）保持高速增长（zhǎng）。新品牌增长（zhǎng）也正（zhèng）在使得消费场景变得（dé）多元，多个品牌（pái）的交易和成（chéng）交环节（jiē）也变得复杂化，比如多个视频平（píng）台齐（qí）齐种草，多（duō）个直播电商一同刷爆屏幕等（děng），新的数据驱动正在使得新（xīn）品牌寻找（zhǎo）更多生意增长的可能。
不过（guò），回顾成功的（de）新锐品牌，它（tā）们都有一个成功的创新品类赛道。新消费品类的诞生来（lái）自于新消（xiāo）费人群的贡献，他们正（zhèng）在促使新品类（lèi）不断（duàn）细化并爆发了更（gèng）多涉及（jí）美妆、健康轻（qīng）食、运（yùn）动等细分赛道，这些（xiē）品类也将在未来不断爆发和升级。另（lìng）外（wài），面对成熟（shú）和传统的消（xiāo）费，新消费人群的消费观念和习惯不断改（gǎi）变、升级，这也给予了新品（pǐn）类不（bú）断（duàn）升级的机会，而且，品牌（pái）品类迭代，往高端化发展也成为了（le）品牌的另一增长选（xuǎn）择。
还有，新品牌的（de）成功还来自（zì）于建立（lì）了产（chǎn）品壁垒，定义了产品差（chà）异性，提升了消费者对品牌（pái）的认知（zhī）度。在这个创新当道的新消费场景下，新（xīn）入局的品牌似（sì）乎也正在寻找新机遇。
三、新品牌入（rù）局者机会在哪？
面对流量红利不断饱和以及新（xīn）消费品牌品类（lèi）不断竞争和同质化（huà）严重，越来越多的入局者也在开始担（dān）心发展机遇的（de）问题。整个互联（lián）网行业（yè）存量市场正在（zài）蓬勃发展（zhǎn），新（xīn）品牌还面临着如何持续增长的（de）困（kùn）境，另外，高度发展（zhǎn）、高度成熟的中国消费市场，供应链十分完善，留给新品类突袭的机遇比较（jiào）少，而且，产品同质化，如（rú）果用同样的供应链进行生（shēng）意（yì），留（liú）给入局者空白（bái）市场的机会变小。还有，在这个充满（mǎn）红（hóng）海的市场，面临同样的渠道，新品牌入局者必须作出差距（jù），占据主（zhǔ）导权，但是比较（jiào）难，求新（xīn）求变（biàn）的营销战略才能把（bǎ）握机遇。
新入局把握（wò）机（jī）遇，需要摒弃旧营销思维，紧（jǐn）抓互（hù）联网思（sī）维用最快的速度创新产品，因为，快速迭代的互联网，消费者已经学会了自（zì）己（jǐ）筛选（xuǎn）心仪的产品，只有新品牌自己先创新几十个产品品类，尝试投入市场，心智升级的消（xiāo）费（fèi）者自然会（huì）自己选择，然后，在反复测试，用（yòng）试错的（de）机会（huì）获取（qǔ）品类机遇，占领速度（dù）优势。一方面，试错需（xū）要注（zhù）意品牌产品（pǐn）的（de）数据，跟踪（zōng）产品的（de）最（zuì）佳成交场景（jǐng）和成交数量，用（yòng）数据打通，了解产品上（shàng）市的（de）一切消息，为止损（sǔn）做好准备。另一（yī）方面，试错还（hái）需洞察消费者对品类的（de）认知，也（yě）可以从各个渠道中挖掘反（fǎn）馈数据，找到自（zì）己未来（lái）有爆发（fā）机会（huì）的品类。
结语：新品（pǐn）牌会（huì）成为未来消费性生（shēng）态，在这个生（shēng）态（tài）里，唯有努力适应变化，跟上商（shāng）场速度，才能找到机遇。而且，在这个不断（duàn）升级的时代，也许还需要更多大胆和激进的品牌战略（luè），应对（duì）幻化的市场找到突破点。