现在消费者处在物质十分丰富（fù）的时代，消费（fèi）者购（gòu）买什么品牌是由自己主观意愿决定（dìng）的。品牌如果硬要消费者购买产品不仅很难做到，还会激（jī）起（qǐ）消费者的（de）反感。消费者的主观意愿大部分来自于自（zì）己的欲望。欲（yù）望（wàng）有很多，哪那些欲望是消费者（zhě）基本的欲（yù）望呢。找出这些欲望（wàng）激发出来（lái），就（jiù）能让消费者欲罢不能（néng）？
消费者所有的体验感受，基本都来自（zì）于自己的五官。影视（shì）广告就需要把这些（xiē）五官的欲望，通过创意把（bǎ）它淋漓尽致的（de）展现出来（lái）。视觉（jiào）让消（xiāo）费（fèi）者看到色彩斑斓的影（yǐng）像，听（tīng）觉让消费者（zhě）听（tīng）到富有节奏感（gǎn）的声音，嗅觉通过广告描述他将闻到什么诱人（rén）的（de）香味，触觉通过广告（gào）绘（huì）声绘色阐述（shù）摸到会有什么（me）感觉，味觉通过滋（zī）滋等声音让消费者垂涎三（sān）尺。影视广告给消费者打（dǎ）造各种感（gǎn）官之感，这样品（pǐn）牌就通（tōng）过（guò）感官，占领了消费（fèi）者的想象。
TM为了宣（xuān）传自己的正当红活动，拍摄了最新的《热辣有嘶（sī）哈》。广告选取了现在的年轻人吃辣的五（wǔ）种需求，解压、减肥、刺激、疗愈、社交。里面的（de）演员，都是身穿（chuān）艳丽的服装，场景也比较炫（xuàn）丽，吃完辣的声音嘶哈都（dōu）呈现出来了（le）。通过各种感（gǎn）官刺激，很好的激起了（le）消费（fèi）者的欲望，让（ràng）他们产生购买的意愿。
通过研究分析（xī），不同特性的情绪对（duì）大脑活跃（yuè）度有不同的（de）影响。愉悦比（bǐ）痛苦显示更优（yōu）的广（guǎng）告效果；产（chǎn）生（shēng）兴趣状态比（bǐ）产生恐惧状态有更（gèng）优的（de）广告效果；中（zhōng）性状态比愤怒状态下广告（gào）效（xiào）果更好（hǎo）。愉悦和（hé）兴趣都是享受的（de）不（bú）同状态。享受之所以让消费者（zhě）心（xīn）之向往，是因为在享受的那一刻，发自内心感（gǎn）受（shòu）生（shēng）活给我们带（dài）来的愉悦，没有烦恼，没有（yǒu）忧虑，只有放空（kōng）一（yī）切（qiē）敞（chǎng）开心扉（fēi）的酣畅淋漓。影（yǐng）视广告就要给消（xiāo）费（fèi）者带来一种享受的氛围，让（ràng）消费者在这种（zhǒng）氛围（wéi）之下，放松愉悦起来，这样（yàng）消费者自然而然把（bǎ）这种好的感觉（jiào）嫁接到品牌（pái）身上（shàng）。
近期CR啤酒（jiǔ）邀请吴彦祖拍摄了《Asahi Super Dry 篇》影视广告。在辽阔的夜晚，吴彦（yàn）祖优雅的走进（jìn）酒（jiǔ）吧，点了（le）一杯啤（pí）酒。然（rán）后就是金黄色的啤酒，倒进杯子。喝上（shàng）一口，每一口，爽的（de）划过喉咙（lóng）。象征着啤酒的（de）劲爽与清新（xīn）。通过（guò）环境的（de）打造，吴（wú）彦祖的倾情试喝（hē），啤酒的颜（yán）色很（hěn）好得把享受的氛围（wéi）给营造起来了（le）。
性的欲望是驱动消费（fèi）者最大的欲望。根据心理学（xué）弗洛伊德（dé）的理（lǐ）论，它（tā）在消费（fèi）者（zhě）婴儿时期就已（yǐ）经存在了。而且在消费者正常（cháng）的人（rén）格和精神病（bìng）人格的形成中，都起到了巨大的作用。影视广告创意元素要和情色（sè）或欲望扯上关系。这些被赋（fù）予性的欲（yù）望的元素才有足够（gòu）的爆（bào）发力，才（cái）能直接吸引消费（fèi）者最本能的眼球。当（dāng）然品牌尽量要适当激发性的欲望，过犹就不及，要恰到好处。
HL空（kōng）调近期把家电最新的技术和（hé）性感文化融（róng）合，推（tuī）出了《新（xīn）物种 萌（méng）音（yīn）新（xīn）声代》。广告里面（miàn），品牌虚拟了二个性感的卡通美女。这二位美女其中一个（gè）穿着暴（bào）露，给人浮想联翩（piān）。二个性感美女（nǚ）的声音（yīn）也嗲嗲的给人酥酥（sū）的感觉。这种性感、前卫（wèi）的感觉，很（hěn）好的（de）吸（xī）引了（le）一批消（xiāo）费（fèi）者的关注。
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消费者购买品牌，最终（zhōng）的目的是（shì）让自己美（měi）好起来，这（zhè）也是消（xiāo）费者的欲望。影视广告可以通（tōng）过贩卖美好（hǎo），让消费者产生对品牌的兴趣。影视（shì）广告里面的主（zhǔ）角要漂亮的，场景尽量精致一些。消（xiāo）费者使用完产（chǎn）品以后，一定是开心（xīn）的（de），实现（xiàn）了他想实现的美好的心愿。这样影视广告很容易就激发起（qǐ）消费者的美好（hǎo）欲（yù）望，产生进一步的行动。
JY本身是一个移动端视频剪辑工具，最（zuì）近想需求（qiú）突破，希望打造创造（zào）者的交流（liú）平台。推出了自己的影视广告《让生（shēng）活变了模样》。广告（gào）中，很多普通人通过平台，分享自己创作的视频，慢慢被（bèi）关注，实现了他（tā）们对（duì）未（wèi）来（lái）美好的愿（yuàn）望。品牌想告诉消费者，在平台，每种生活，都是美好生活，每个热爱生活的人，都是创作人。
消费者都有（yǒu）自（zì）己的欲望，与其挖空心思向消费者硬性灌输广告，不（bú）如利用消（xiāo）费者的欲（yù）望（wàng），因势（shì）利导（dǎo）。这样（yàng）消费者欲望被满（mǎn）足，消费者也对品牌产生了兴趣，广（guǎng）告才能真正做（zuò）到事半功倍。