中午吃（chī）完饭

同事拿（ná）了罐王老吉（jí）进来

我（wǒ）仔细看了看发现有点不对

这不是（shì）杨老吉吗？

我以为又（yòu）是类（lèi）似于“六个核弹（dàn）”这样的山寨货

结（jié）果我同事跟我说这是（shì）正品（pǐn）

所（suǒ）以

王（wáng）老吉现在连名字（zì）都保不住了吗？

加多宝也（yě）太过分了吧（ba）？

 …………

在他解释（shì）一番后我（wǒ）才知道

王老吉也开始（shǐ）玩起来百事的老套（tào）路

出定制（zhì）罐（guàn）了

不（bú）过这种姓名定（dìng）制罐玩在王老吉身上

还是有点（diǎn）意思的

 

杨老吉、丁老吉、陈老吉

薛老吉、朱老吉、马老吉

…………

这么（me）一圈下来我发现

王姓朋友竟成最大输家（jiā）

改了和（hé）没（méi）改都一样

 

我（wǒ）本以为同样是输家的还有

某些复姓（xìng）的朋友

譬如:上官、慕容端木（mù）、欧（ōu）阳

结（jié）果王老吉还专门给复姓用户留了空间

 

所（suǒ）以剩下的（de）输家

就只有某些名字较长的少数（shù）民族了

奎（kuí）尼吐（tǔ）艾迪、阿依（yī）吐露、玛依努尔

古丽苏（sū）如合、阿不（bú）都（dōu）肉索里……

所（suǒ）以王老吉选这次（cì）活动的代言人时

第一个（gè）排除的

就是迪丽热巴吧

目（mù）前（qián）看来

王老吉定制罐的价格还（hái）是偏贵的

一箱12罐99元

比某猫超（chāo）市的（de）价格要贵上（shàng）30元

（这样想想）

（王姓朋友还（hái）是赚了的）

 

 

这样（yàng）的改（gǎi）名（míng）营销

其实方太去（qù）年（nián）就做过了

而且做得更加有故事一点

去年（nián）八（bā）月份

方太上线了一支广告片《人家百太》

片中方太把自己的品牌名中的“方”

替换成了各种（zhǒng）姓氏

「张太」「周太」「王太（tài）」

「李太」「郑太」「赵太」……

用（yòng）画面（miàn）和故事诠释一个理念（niàn）：

人间百态离不开人间百太

方（fāng）太还发布了（le）一（yī）系（xì）列宣传海（hǎi）报（bào）

👇

等待中的每分每（měi）秒，都很美妙。

认真的模样（yàng），就是（shì）孩子的榜样。

想象过无（wú）数次的未（wèi）来，在（zài）此刻（kè）到来（lái）。

夜深了，爱还醒着。

宝（bǎo）宝睡着了（le），约会偷偷（tōu）开始了。

大朋友小朋友（yǒu），都有自己的好朋友。

白头（tóu）到老，也（yě）不会变老。

做（zuò）个比朋友更棒的朋友。

爱（ài）美（měi）丽的衣服，更爱美丽（lì）的生（shēng）活。

这种“改名”营销

感觉和谐音梗一样

有点偷（tōu）懒（lǎn）的意思

它的优（yōu）势在（zài）于

 ① 

 民族文化背（bèi）书 

姓（xìng）氏作为标示（shì）家族（zú）血缘的（de）符号

是对先祖（zǔ）形象的塑造

对民族渊源的追溯

也（yě）是个人（rén）与社会认知的基（jī）础之一（yī）

所以“改名营销”非常（cháng）适（shì）合

与家庭场（chǎng）景绑定的（de）品（pǐn）牌

或者在家（jiā）庭强关（guān）联的节点发布

 ② 

 覆（fù）盖范（fàn）围广 

只要是常（cháng）见姓氏

基本都（dōu）能够从活动中（zhōng）找（zhǎo）到共鸣或归属感（gǎn）

（除了我这（zhè）种稀有姓氏）

（还有少数民族（zú）朋友们）

 

当然“改（gǎi）名营销”也不是没有限制的

品牌的名称至少得（dé）像个人名吧

天猫、盒马、闲鱼之类的肯（kěn）定不行

淘宝（bǎo）、京东、抖音也（yě）不合（hé）适

改（gǎi）了（le）名也不能和其他品牌（pái）发生冲突

比如（rú）苏宁、李宁（níng）

所以能玩“改名营销”的品（pǐn）牌也不多

但对符合条件的品牌来说

也不失为（wéi）一种有意（yì）思的营销方式