第五章影视广告创意的表现
第一节表现与创意的关系

创意表现的两个阶段
影视广告创（chuàng）意的表现与创（chuàng）意是相辅相成的关系（xì）,也可（kě）以说是形（xíng）式与内容的关系（xì）。在创（chuàng）作原理上,形式为内容服务,而形式要远大于内（nèi）容。通常可分为（wéi）两大阶段
第一阶段:创意的产生阶（jiē）段。它是（shì）对产（chǎn）品或服务或企业形象形成新的概念、新的想法和新的形象的（de）创造阶（jiē）段（duàn）。
第二阶段:是（shì）创意的（de）表现阶段,也就是广告执行阶段。这一阶段（duàn）的（de）任务就（jiù）是从根本上解决传达形象的问题。
事实上,一个好的广告创意（yì）如（rú）果没有（yǒu）好的（de）表现,不一定获得（dé）成功;而一个出色的表现却往往给创意（yì）增（zēng）色千倍。这就是业内（nèi）人（rén）士常说的（de）“没有不好的创（chuàng）意,只有不好（hǎo）的导演（yǎn）”