影视广告创意的（de）思维方式

二（èr）.水平思（sī）维法

  我们平时思维问题的方法（fǎ）通常是逻辑的思考（kǎo）法,即按照一定的思维（wéi）路（lù）线和惯性进行在（zài）一个固定的范围内,向上（shàng）向下垂（chuí）直思维,这种思（sī）维方法（fǎ）叫做“垂直思（sī）维法（fǎ）”

  采取“垂直（zhí）思维（wéi）法”进行影视（shì）广告创意（yì）,多是依（yī）靠以前的知识与经验,因此,往往会（huì）产生雷同的效果。为了（le）避免这种现象出现（xiàn）,广告界开始重视英国心理学（xué）家爱德华·戴勃诺博士提（tí）出的（de）“水平思考法”其原则是找出占主导地（dì）位的观（guān）念,多方位思考,寻（xún）求各种不（bú）同的新见解,以摆脱旧意识、旧经验的约（yuē）束,从而抓住偶然一闪的构思。

用“水（shuǐ）平思违（wéi）法”的特点有以下五点
1.以各种不同的角度观察和（hé）掌握所给的（de）课题;
2.以相逆（nì）的角度来观察、分析事物;
3.考虑一事物与其他事物有任（rèn）何关系,进行（háng）相互比较;
4.若（ruò）一（yī）事物与其他组合（hé）或分解之后（hòu）,看各有什么（me）样的（de）结（jié）果（guǒ）;
5.一个创意通过联（lián）想（xiǎng）加以升华（huá）后,可从复数项构思中（zhōng）挑选几项,再加以斟酌（zhuó）、发展和修改。