在距离这么遥远的地方，进行一个广（guǎng）告片的（de）拍（pāi）摄（shè），这个（gè）地点许多人都不曾想到，它就是 俄罗斯库（kù）尔曼（màn）斯克州。
俄罗斯库（kù）尔曼斯克（kè）州（zhōu），北冰洋沿岸最大港市，位于科拉半岛东北，作为（wéi）一座城市，摩尔曼斯（sī）克从建立至今不（bú）过（guò）100年出头。作为一个港口，摩尔曼斯克也是（shì）俄罗（luó）斯在北（běi）冰洋地（dì）区不可多（duō）得的天然不冻港。在北极圈内（nèi）。
如果（guǒ）你试着用地图进行检索（suǒ），拿工具（jù）测量中国北京到（dào）俄罗斯库（kù）尔曼（màn）斯克州之间的距离（lí），得（dé）出（chū）的答案基本都是 5600 公（gōng）里左右。
创作必须疯（fēng）狂，不疯狂，不成活。
几张简易（yì）的图片，便可感（gǎn）受到（dào）拍（pāi）摄团队的疯狂。
接下来是拍摄前用挖（wā）掘机铲出一条路（lù）的样子。
是不（bú）是觉得很刺激呢！
一群人分批次乘坐雪地摩托，
是不是想坐一下雪地（dì）摩托，感受漂（piāo）移的（de）快感呢！
乐（lè）器在（zài）搬运到现场的时候，一打开就结满了冰花。
难（nán）以想象的寒冷。
这是在拍摄现场，开个会后是上午九（jiǔ）点，天（tiān）还是黑的
人们在彩（cǎi）排（pái）的（de）同时，等待着天亮
一方面（miàn），「极寒挑战」这 4 个字从直观感受上，就（jiù）能传达出波司登羽绒服抗寒、保暖（nuǎn）的产品（pǐn）功能。
另一方面，「极寒挑战」这个概念（niàn）之下（xià），也能延伸（shēn）出一系列（liè）的（de）社交媒（méi）体传播内容，尤其是能激发起（qǐ）网友的参（cān）与欲。
更重要（yào）的是（shì），在今后（hòu）波司登的品牌（pái）传播过程中（zhōng），「极寒挑战」这个（gè）概念，有机会沉淀为品牌的一项传播资（zī）产，因（yīn）为从（cóng）精（jīng）神属性上（shàng）来说，「极寒（hán）挑（tiāo）战」符合我们每个人在冬季时（shí）与（yǔ）外在（zài）的寒（hán）冷（lěng）做对（duì）抗（kàng）的心境。
但是，在这（zhè）个（gè）概念正（zhèng）式落地之前，还需要有一起标志性的传播事件或者传播内（nèi）容（róng），来打响「极（jí）寒挑战」的宣言。
创作团队没有过（guò）多纠结，觉得《冬天里（lǐ）的一把火》是一个最佳的选择。
首先，仅从字面意思上去看，《冬天（tiān）里的一把（bǎ）火》带来（lái）的暖（nuǎn）意，暗合到（dào）了波司登羽绒服的产（chǎn）品功（gōng）能。
其次（cì），《冬（dōng）天里的一把火》是一首（shǒu）有着集体（tǐ）记忆的大众流行曲目，自从 1987 年费翔在（zài）春晚上演绎之后，就迅速传唱开来，那（nà）是中国流行（háng）音乐史上的一个标志性符号，波司登（dēng）作为一个有着（zhe） 43 年历（lì）史（shǐ）的品牌，也是这段记忆的一（yī）个见证者。
再（zài）试想一下（xià），当一段有（yǒu）着（zhe）年代（dài）记忆感（gǎn）的旋律，在冰天雪地之中以交响乐的方式演绎出（chū）来的时候，不说（shuō）荡气回肠，也至少能让人耳目（mù）一新吧？
而在（zài）这之外，我觉得（dé）还有一（yī）个更值得去关注（zhù）和（hé）期（qī）待的点是（shì）——
未来，应（yīng）该会有越来越多（duō）的中国本土品牌（pái），尤其（qí）是那些有多年品牌积（jī）淀、但是在新生（shēng）代消费者心目（mù）中面临（lín）品牌形象固（gù）化和老化的品牌，会慢慢意识觉醒，去考虑做品牌形（xíng）象升（shēng）级（jí）。
没去奥美（měi）中国面过壁
没上李（lǐ）奥贝纳（nà）摘过星
没到环时互（hù）动抢过包（bāo）
没跟（gēn）一线大（dà）咖吹过水
……
没什么（me）能拿出来说（shuō）的
我（wǒ）只是暂时还喜（xǐ）欢（huān）广告而已