精彩视频创（chuàng）意标（biāo）准

可能在做短视频（pín）前，我们（men）都会思考一（yī）个问题：“那些（xiē）转化比较（jiào）好、比较吸引人的视频创意，都有哪些共同点?”

其（qí）实（shí），对于这个问（wèn）题，很多大数据平台早已给出了我们答（dá）案。

我曾（céng）观察（chá）过很多大数据平台对短视频的分析报告，所有的创意视频的（de）特点基本可以分为以（yǐ）下三点：

1. 新（xīn）颖

在这（zhè），我觉得新颖也可以理解为好玩、有趣。

拿（ná）抖（dǒu）音来说，为（wéi）什么能吸引我们不断地往下刷（shuā）?就是（shì）好（hǎo）玩啊，搞（gǎo）笑段子、流行音乐...总有不断新奇、好玩的内容勾（gōu）引着我们往（wǎng）下滑。

2. 代入

一个最成功的广告，一定是（shì）让用户感同身受，完（wán）全没有（yǒu）意识到这是一则广告。

我记（jì）得曾看过一个视频广告，它是以最常（cháng）见的青少年玩游戏的场景（jǐng）为切入点，然后（hòu）引出玩游戏中的（de）痛点（diǎn），像“玩游戏总（zǒng）是卡机啊、闪退啊”等情况，让用户（hù）感觉“哎嘛，我也老是（shì）遇到（dào）这种情况（kuàng）”，最后在给出用户答（dá）案（àn），想（xiǎng）解决这个问题很简单啊，用猎豹清（qīng）理大师（shī）。

你觉（jiào）得是广告吗?是又不是，我（wǒ）明明是（shì）在帮（bāng）你（nǐ）解决（jué）你日常中遇到的问题，为（wéi）什么说我是（shì）广告?

所以啊，这才是（shì）一则广告的高（gāo）明之处，让用户感觉到痛（tòng）!

再比如双11时，papi酱（jiàng）拍了（le）一支（zhī）吐（tǔ）槽（cáo）淘宝游戏规则复杂的广告（gào），最后（hòu）引出唯（wéi）品会满xx减（jiǎn）xx元，毫无套路!

这是广告，但更是一支（zhī）想转发的广告，因为（wéi）她切实切入到了用户场景（jǐng）中，表达出了用户心中（zhōng）的痛点!

3. 好处

这（zhè）点，我想大家都明白，无利不起早，针（zhēn）对所有事情都（dōu）是这样的（de）套路。

我为什么（me）要这么做（zuò）?你能给（gěi）我（wǒ）什么（me）好处?

最常见的就是明星代言某（mǒu）产品或（huò）某网红推（tuī）销自（zì）己，都会选择这种套路。

精（jīng）彩视频（pín）创意2要素

一则短视频（pín），可（kě）以（yǐ）分为两部分：画面视觉和内容编（biān）剧。同时，这（zhè）两（liǎng）项内容也是（shì）我们必须要注意的两项（xiàng）因素。

1. 画（huà）面视（shì）觉

在制作着陆页（yè）时，我们都知道颜色也（yě）是必不可少的一（yī）项因素。对于短（duǎn）视频，同样（yàng）如此（cǐ）。

可能很多人并不（bú）会太注意，认为只（zhī）要我内容够（gòu）优（yōu）质就可以了。

不，完全不是（shì）这（zhè）样。其（qí）实，视频我们也（yě）可以理解为一个会动的人，颜色可（kě）以理（lǐ）解为人的（de）个性，那不同审美的（de）用户对于你（nǐ）视频的喜爱程（chéng）度（dù）也是不同的。

比如下图（tú），左、中（zhōng）、右三类图分别为：暖色（sè）系（xì）、中性（xìng）色（sè）系、冷色系，你会优先点（diǎn）击那一列的广告?

可能你会点击暖色系，也可能（néng）是冷（lěng）色系......

所（suǒ）以啊，符合你审美的视频会多（duō）看两眼，不符（fú）合（hé）审美的就跳过。那我们在设计时，就（jiù）要尽量挑选（xuǎn）用户（hù）点击（jī）率更（gèng）高的色系。

据大数据统计，暖（nuǎn）色（sè）系点击率较（jiào）高，其（qí）次为冷色系;在素材背景上（shàng）金色系点击率最高，其实为红色、棕色......

下图为重点，建（jiàn）议大家可以保存起来（lái），以作参考。

2. 文案编剧

了解了（le）颜色（sè）布局，那我的视频内容该如何编制呢?

据大数据统计（jì），文案编剧（jù）主要（yào）可分为四类：真人故（gù）事性、原生（shēng）内（nèi）容型、图文罗列型、图文（wén）结合型。

我们可根据自（zì）身产品类型来（lái）选择视（shì）频内容。