招商银行（háng）与中国四大银（yín）行不同，一直秉承（chéng）着要“做一家有（yǒu）温度的银行”。

2017年，作为（wéi）招行成立（lì）30周年的年份，其（qí）推（tuī）出的一条广告（gào）视频《世界再大（dà），大不过一盘番茄炒蛋（dàn）》刷屏无数。

 

广（guǎng）告大体讲述在（zài）美（měi）一中国留学生要给朋友做（zuò）“番茄炒鸡（jī）蛋”，但不知道（dào）先放番茄（qié）还是先放鸡蛋，便通过微（wēi）信向（xiàng）远在（zài）中国的母亲求助。父母半夜起床录制视频教方法。男主开心地与朋友们分（fèn）享自己（jǐ）的厨艺，却在朋友提示下突（tū）然想（xiǎng）起中（zhōng）国与美（měi）国（guó）时差12小时，自己却没回父母消（xiāo）息（xī），然（rán）后他（tā）感到惭愧，对父（fù）母说了声谢谢。

 

本想透过这（zhè）次（cì）走心的广告主推招商银（yín）行Visa留学生（shēng）信用卡，广告一出，却引（yǐn）起（qǐ）网友们争议不断。有人感动于父母无私的爱（ài）也有人吐槽着孩子（zǐ）的不孝与“无知”。甚至（zhì）有些网友（yǒu）一度以为（wéi）是给“微信”打广告。

 

不管怎样，争议不断却不可（kě）否认（rèn）招行的营销目的是（shì）达到了的。新的一（yī）年，招行再出新招，推（tuī）出了（le）2018品牌（pái）形象片。

#广告（gào）文案#

世界之所以美好

是因（yīn）为（wéi）

每个人怀抱着不一样的追（zhuī）求

 

他（tā）相信

每一（yī）道旋律

都在为（wéi）这个世界充（chōng）盈能力

 

他希望

贫瘠（jí）之地的梦想

也能茁（zhuó）壮成长

 

她

听（tīng）到的（de）每一声好奇

都是来自未来（lái）的回响（xiǎng）

 

他说

他在为这座城市

调制幸（xìng）福的味（wèi）道（dào）

 

她

坚守二十三个小时

只为（wéi）唤醒生命的倔强

 

他相信

转身的方向（xiàng）

也有着（zhe）热血挥（huī）洒的土壤

 

她说

她憧（chōng）憬的生活

涂满了希望的（de）颜色

 

因（yīn）您而（ér）变

我们助力每一份美（měi）好悄（qiāo）然实现

世界在变（biàn）

这份追求从未改变

 

我们相信

每一（yī）份追求

都诠释着对生活（huó）的憧憬（jǐng）

每一份向往

都（dōu）是照（zhào）亮世界的光芒

内心的坚守

终将（jiāng）成（chéng）为

改变世界的（de）力量

 

一亿人的选择

招商银行（háng）

 

TVC中选（xuǎn）择了招行客户的七（qī）个人物，尽管（guǎn）他（tā）们职业不同、身份不同，却利（lì）用这七个（gè）人的碎片化场景（jǐng），以“选择”与“坚（jiān）守（shǒu）”加（jiā）以串联，将招行助力（lì）每个人的选择（zé）为落脚（jiǎo）点，突出品牌形象。

他（tā）是的（de）艺术家

他（tā）选择用音符

弹（dàn）奏出一首首动人的音乐

他是身经百（bǎi）战的企业家（jiā）

他选择用（yòng）慈善

助力他人每个梦想的可能

她是悉心照顾家（jiā）的全职妈妈

她投身（shēn）家庭

只为孩子茁（zhuó）壮成长（zhǎng）

他是普通（tōng）的餐馆老板

他选择用美（měi）食

犒（kào）劳辛勤付出的每一（yī）位都市人

她是兢（jīng）兢业业（yè）的医生

全天24小时（shí）候（hòu）命

挽救（jiù）着脆弱的生（shēng）命

他是年（nián）轻的（de）创业者

他离（lí）开舒适圈

去闯出（chū）属（shǔ）于自己的一片（piàn）天地

她是在校的大学生

她眼里饱含希望（wàng）

憧憬着自己（jǐ）的未来