作者｜孙鹏越
编辑｜大 风
缺席18个月（yuè）的（de）ipads终于（yú）出新了！北京时间5月7日22点整，苹果公司正（zhèng）式发布（bù）新款（kuǎn）ipads系列，ipads Pro和ipads Air分别迎来更新（xīn）。苹果CEO蒂姆•库克在（zài）发布会现场表示：“这是（shì）ipads自（zì）推出以来最重（chóng）要（yào）的一天。”
新款（kuǎn）ipads
虽然库克（kè）如（rú）此郑重（chóng）其事，但显然ipads家族在苹（píng）果公（gōng）司整（zhěng）个业务体系中，占（zhàn）比并不（bú）高。能抗住苹果公司（sī）大（dà）旗的，永（yǒng）远（yuǎn）都是iphoness。
不幸的是，现在的iphoness早已（yǐ）经（jīng）不（bú）是曾经的（de）“手机扛把子”。在2024年Q1季度的中国智能手机市场，苹果以13.7%的（de）市场份额（é）跌出（chū）了（le）前五（wǔ）名，加入“others”（其他）行列。这对于苹果来说（shuō），是史无前例的一次。在去年，IDC数据统（tǒng）计，苹（píng）果卖出2.346亿台，量占到（dào）市场份额的20.1%，取代（dài）三星成为2023年销量最（zuì）高品牌。一年时间，天翻地覆，iphoness跌掉了底（dǐ）裤（kù）。
集（jí）体下滑（huá）的苹果业务在新的一年里，苹果硬件出（chū）货量不（bú）停地（dì）跌跌跌。最令苹（píng）果肉疼的是，自家顶梁柱的核心业务，iphoness15系列，在中国（guó）大陆（lù）地区出货（huò）量大幅度暴跌。5月6日，市场调研机（jī）构TechInsights发（fā）布（bù）最新数据，2024年Q1季（jì）度，中国智（zhì）能手机出货（huò）量为6330万台，同比增长1%，结束了（le）连续11个季度的下滑；其中（zhōng），苹果以（yǐ）13.7%的市场份额跌出了（le）前五名，加入（rù）“others”（其他（tā））行列。市场份（fèn）额前五的（de）品牌均为中国本土厂商（shāng），依次是：OPPO/一（yī）加（17.1%）、荣耀（16.7%）、华为（wéi）（16.6%）、vivo（16.1%）、小（xiǎo）米（15.0%）。唱衰苹果的（de）市场调研机构不止一家，最知（zhī）名的Canalys在4月26日同样发布一份（fèn）报告，在（zài）2024年Q1季度，苹果在（zài）头部手（shǒu）机厂商中（zhōng）跌幅最大，以1000万台的出货量（liàng）排名第五，同比下（xià）降25%。
来源（yuán）：网络
苹果公司在5月3日凌晨发（fā）布2024财（cái）年第二季度财报（bào）（截至2024年3月），具象化暴露出（chū）目前iphoness业务下（xià）滑的事实。
据财（cái）报显示，本季度（dù）苹果公（gōng）司实现营收908亿美元（yuán），同（tóng）比下滑4.3%。最核心的iphoness业（yè）务收入460亿美元，同比下（xià）滑10.5%；iphoness出货（huò）均价（jià）为917美（měi）元（yuán）左右，同比下滑1.3%。用一句话来总结如今的苹果iphoness业务（wù），就是卖的少了、也卖的便（biàn）宜了。除了iphoness之（zhī）外，连续18个（gè）月未更新的ipads家族，业务收入56亿美元（yuán），同比下（xià）滑16.7%，低于（yú）市场一致（zhì）预期（59.1亿美元）。在2023年，ipads业（yè）务（wù）就已（yǐ）经展（zhǎn）现出颓势，全年卖出（chū）899.5万（wàn）台ipads，同比下降10%，是（shì）所有平（píng）板品牌中下跌（diē）最大（dà）的一个。苹果硬件业务下（xià）滑非常严（yán）重，除了Mac业务同（tóng）比增长（zhǎng）3.9%之外（wài），iphoness、ipads、可穿（chuān）戴等其他硬件业（yè）务均出现（xiàn）不同程度（dù）的下（xià）滑。
不（bú）再先进的iphoness曾经的iphoness被誉为（wéi）手（shǒu）机界的“性能（néng）天（tiān）花板”，每一代A系列SoC都（dōu）是（shì）一整（zhěng）年讨论的热点，安卓阵营集体追赶的目标。自从苹果开始对iphoness进行分级，iphoness就（jiù）彻底失（shī）去了（le）“性能（néng）先进（jìn）”的概（gài）念。从iphoness14系列开始，普通版本只使用上一代SoC，Pro系列才使（shǐ）用最先进的（de）A系列SoC。这一举（jǔ）措虽然帮（bāng）助（zhù）iphoness业务提高（gāo）了毛利、增加了（le）产品分级（jí）的购买意（yì）向，但消费者的口碑无（wú）疑是（shì）崩（bēng）塌（tā）了。《华尔街日（rì）报》就曾专门报道过（guò），iphoness在大（dà）中华地区的“失宠”：“中国（guó）的一（yī）些消（xiāo）费者（zhě），不再将（jiāng）苹果（guǒ）的旗舰产品视（shì）为技（jì）术最先进（jìn）的产品”、“华为在相机、电池续（xù）航、电话信号等方面，有优于苹（píng）果的（de）表现”。的确，在过去一年，华为Mate60系列和Pura70系列带来的超聚光伸缩摄（shè）像头、北斗（dòu）卫星（xīng）通信、玄武构架（jià）、昆仑玻（bō）璃等硬核技（jì）术，已经把智能手机内（nèi）卷（juàn）程度拉高好几个档次（cì）。还在使用60hz屏幕（mù）的iphoness，直接（jiē）和“落伍”挂钩。除了硬件（jiàn）配（pèi）置之（zhī）外，AI在智能手机领域也是无（wú）法避开的“必选项（xiàng）”。从去年（nián）的华为Mate60系列（liè）首（shǒu）次“登（dēng）机”盘古大模型以来，各大手机品牌（pái）玩（wán）家不约而同（tóng）押宝AI，或内置AI大模（mó）型、或搭载AI语音助（zhù）手。和苹果对抗多年的三星，直接（jiē）将AI视为超越苹果（guǒ）的关键底牌（pái）。
三星Galaxy S24系列
高通总裁兼CEO克里斯蒂亚诺·阿（ā）蒙（Cristiano Amon）在（zài）接受媒体采访时表示，2024年将成（chéng）为全球（qiú）AI手机元年，生成式（shì）AI正在“非常快”的进入手机。
Canalys预计（jì），到2024年，智能（néng）手（shǒu）机出货量中的5%将是AI手机（jī），到2027年（nián），这一比例（lì）将上升至（zhì）45%。在“AI＝先进”这个全网公（gōng）认的定论影响下，中国手（shǒu）机厂（chǎng）商从未（wèi）缺席过AI的浪（làng）潮。除了华为盘古大模型（xíng）之外（wài），目前，小米手（shǒu）机宣布搭载全球首套AI大模型计算摄影架构Xiaomi AISP；“蓝绿大厂”vivo和OPPO，推（tuī）出了蓝心大模（mó）型和安第（dì）斯大模（mó）型，直接接入自研（yán）系统OriginOS 4.0和ColorOS 14；荣耀推出AI全场景操作系统（tǒng）MagicOS 8.0和魔法大模型（xíng）。不得不说，虽（suī）然手机端侧AI大模（mó）型（xíng）对（duì）于普通人来说，使用感并不强。但AI最大的用途，是制（zhì）造销售（shòu）噱（xué）头，增加商品卖点，促（cù）使消费者更换（huàn）手机。毕竟在（zài）最（zuì）近几年里，不论（lùn）是ioses阵营还（hái）是安卓阵营，都集体陷入了瓶颈期（qī），各（gè）大品牌除了日常（cháng）升级SoC、摄影头（tóu）、屏幕（mù）等硬件之外，再无令人眼睛一（yī）亮的颠覆性创新。创新力（lì）匮（kuì）乏意味着同（tóng）质化（huà）严重，手机功（gōng）能沉冗且（qiě）大同（tóng）小异，用户的平（píng）均换机周期已超（chāo）过（guò）31个月。整个手机市场的出货量，达到了十年以来的（de）最差水平。而上（shàng）一次智能手机的“换机热”，还要追溯到5G时代（dài）的来临。这也是AI存（cún）在的（de）最大意义：刺激用户消费。
落后AI的苹（píng）果还有两个底牌在（zài）手机端侧（cè）AI大模型火（huǒ）热一年后，苹果才醒悟（wù）过（guò）来，主动放弃造车项目（mù），专（zhuān）注于AI领（lǐng）域（yù），频（pín）频（pín）在市场放出自己AI进程。从2023年（nián）开始，苹果连续收购了30多家AI初创公司，是科技巨头（tóu）中收（shōu）购（gòu）数量最多的一位。知名苹果爆料专家郭明錤此前报道，预估苹（píng）果2024年（nián）将花费47.5亿美元购买（mǎi）超（chāo）过2万台服务器，以支持（chí）其AI技术发（fā）展，这一资本开支远（yuǎn）远超过2023年的（de）6.2亿美元。花钱砸人（rén）、花钱砸设（shè）备，可见（jiàn）苹果公司对于取（qǔ）得AI领先地位的决心之大。不过（guò）对比（bǐ）微软、英伟达、谷歌、Meta这些AI头部玩家来说，苹果无（wú）疑（yí）就像个刚刚学习走路的婴儿（ér）。甚至在AI领域，苹果可能还不如三（sān）星。利用AI来提（tí）高苹果所有硬件设备（bèi）的出（chū）货量，对库克所说是长远计划，也是（shì）必选项。库克多次（cì）在公（gōng）开场合表示：“不管（guǎn）iphoness、ipads、Mac，还是Vision Pro，我（wǒ）们（men）都希望将AI引入其中。”
苹果CEO库克
但是长（zhǎng）期计划（huá）对于眼下的（de）苹果（guǒ）困境并无帮（bāng）助，想要提高iphoness业务的整体（tǐ）出货量，还是得（dé）着手眼下。
还（hái）好苹果还有（yǒu）两个（gè）杀手锏，就（jiù）是即将到来的（de）618和9月新品发布会。从（cóng）2022年开始，618电（diàn）商（shāng）大促就成了苹果全年最低价的折（shé）扣（kòu）日，在各大电商平（píng）台（tái）的手机销量榜单上（shàng），iphoness系列都能占据前三甲。打折促销在（zài）任何时候都（dōu）是（shì）提（tí）高出货量的（de）最优解（jiě）方案（àn），相信在今年618之后，苹果iphoness的出货量会有极大的提高。第二个杀手锏，就是每年9月份左（zuǒ）右，新iphoness的发布会。即将到来的iphoness16系（xì）列噱头十足（zú），据说可能会搭载（zǎi）谷歌Gemini大模型（xíng）和OpenAI ChatGPT。如果（guǒ）消息属实，那么（me）iphoness16系列将会是近些年（nián）最具卖点（diǎn）的（de）苹果产品。
