前（qián）言
人（rén）工智能技术在（zài）各行（háng）各业的（de）深入应用，广告领域也迎来了前所未有（yǒu）的创新浪潮。其中，不久前Sora视（shì）频生成模型的（de）推出，无疑为广（guǎng）告创意和制作带（dài）来了新的思考（kǎo）和（hé）挑战。在这篇（piān）文章中，我们继续探讨营销界大咖（kā）们对Sora及其对广（guǎng）告营销行业（yè）影响的独（dú）到见解。
一、人机协作的未来：OPEN AI发布的视频生成模型Sora的推出，会（huì）对广告制（zhì）作（zuò）行业方面会造成怎样的影（yǐng）响？
Sora模型推出未（wèi）来将极大提升（shēng）广告制作的（de）效率。通过AI技（jì）术，广（guǎng）告团（tuán）队能够快速生成复杂的（de）视频内容，从而缩短从概念到成品的时间。这不仅加速了创意（yì）的实现过程，也使得广（guǎng）告公司能够在更短的时间内响应市场需求，提（tí）供更（gèng）加灵活和（hé）多样（yàng）化的广告解决方案。
对于AI技术的变革，中国传（chuán）媒大学教授（shòu）黄升民表示（shì）“以大数据为基础的人工（gōng）智能技术应（yīng）用整个传媒（méi）产业其实已（yǐ）经有十年的实（shí）践（jiàn），ChatGPT和Sora的出现并（bìng）非（fēi）一蹴（cù）而就。所（suǒ）以从行业接受度而言，应该已经（jīng）有了一（yī）定的心理准备。近十年（nián）来，从MarTech到AI，广告（gào）行业始终在（zài）探索如何将（jiāng）新（xīn）的技（jì）术应用行（háng）业发展。事实上（shàng），这（zhè）种冲击（jī）其实（shí）不局限于（yú）广告行业（yè），对人类各个领域和行业都会有相（xiàng）应的影（yǐng）响。从工业革命（mìng）到今（jīn）天，只（zhī）有在变（biàn）化（huà）中前进，才能迎来更大的空间。所（suǒ）以这种‘威胁’应该是探索如何（hé）在颠（diān）覆（fù）中重建与重构，找到新（xīn）的机会与方向（xiàng）。”
对于AI的相（xiàng）关思考，深圳点维文化（huà）广告公司联（lián）合创（chuàng）始人狄文达分（fèn）享了他的观点：“听（tīng）到（dào）这个消息，很多人都十分恐惧，因为离我们眼睛（jīng）太（tài）近了，离得近我们（men）就开始恐惧。那么当（dāng）人工智能与人共（gòng）存之（zhī）后，我们如何分（fèn）工、如何用好是需要思考（kǎo）的事情，广告（gào）行业也是基于（yú）这个（gè）开始谈。人类生存（cún）到今天，靠的是不（bú）可（kě）替代的批判（pàn）思维、情感（gǎn）、创（chuàng）造性思维、想象力等等（děng），并处在食物链顶端。那（nà）如（rú）果未来与AI相处的话，一定（dìng）要发挥人类自己的核（hé）心竞争（zhēng）力，而（ér）人的手（shǒu）、脚等末梢的部位是会被替（tì）代的。所以我们要（yào）先定（dìng）义一下人类的（de）边界和竞争（zhēng）力，进而定义AI与（yǔ）人类的关系，从而我们就可（kě）以（yǐ）找到应用AI的逻辑。
对于创（chuàng）意层面（miàn），基础的创意要求精准表（biǎo）达、细致定制，而（如（rú）果把创意（yì）比作（zuò）金字塔），金字（zì）塔腰部以下的东西（xī）是会被AI替（tì）代（dài）的（de），那（nà）么腰部以上塔尖部（bù）位的东西就可能被替代慢一些或暂时不会被替代。因为（wéi）无论是创意还是制作，我们的商业客户都（dōu）禁止把商业信息，包（bāo）括洞察、创意表（biǎo）现的逻辑（jí）、概念‘喂’到AI里面（miàn），那么（me）AI 就（jiù）会把信息复制到（dào）其他东西上去，我（wǒ）们（men）商业（yè）的（de）东西就失去了独特性，这是绝（jué）对禁止的。类似（sì）商业品牌在这个（gè）层面上都（dōu）具有（yǒu）十分（fèn）强烈的版权（quán）保护意识。对（duì）于AI或Sora，在（zài）商业概念领域，我们可以（yǐ）用AI做（zuò）工作辅助，拓宽我们的想象力和提升工作效率，现在我（wǒ）们能（néng）想到的东西可以实现的几率也（yě）会变更大。”
北京视丘道文化传媒（méi）AI.LAB合伙人薛邦（bāng）威表示“机遇和（hé）挑战并存，但是也充（chōng）满挑战，AI改变（biàn）的将（jiāng）会是流程（chéng）方（fāng）面，AI是一个结果（guǒ）前（qián）置化的（de）东西，我们很容易先看到结果，再去推导流（liú）程，所以说如果（guǒ）AI生成的结果，我们去修改流程都是比较麻（má）烦的，但是Sora出现可（kě）能会改变这样（yàng）的现状，它可（kě）能是AI走向成（chéng）熟（shú）标志性的关键点，所以未来AI如何从不成熟走向半成熟到成熟这个过渡期，是我们（men）需要考虑的一个重要时间段。”
上海启李广告公司创始人陈学礼表示“这将会（huì）替代一（yī）些（xiē）工种（zhǒng），比如剪（jiǎn）辑、特效等这些部分，通过Sora我们可（kě）能就不用反复试错（cuò），就能清楚（chǔ）地制作出（chū）一个（gè）基础，然（rán）后降低了反复沟通的成本。另一方面（miàn）是降本增效，通过一些大模（mó）型软件，我们可以降低人力和沟通的依赖。很多人都会认为这将会对制作行业带（dài）来一些打击，但是（shì）我认为AI可以帮助创作者提供了更（gèng）多灵感，包括范本的生成，同时实质上解（jiě）决了从0到1这个（gè）困（kùn）难（nán）制作的过程。
另外（wài）对于个性化内容方面（miàn），我们可以分（fèn）析客户和观众的需求，未来（lái）可以通过个AI的个（gè）性（xìng）化来（lái）制作出符（fú）合（hé）市场需（xū）求（qiú）的内容。从数（shù）据驱动的（de）决策力方面（miàn），比如管理时候我们需要每个部门的协调才能做出一个（gè）市场（chǎng）策略，但是AI可以帮助分析市场和预算分（fèn）配，能提供给我们（men）一个没有情感的决策，帮助我们更（gèng）好的分（fèn）析和判（pàn）断（duàn）。最后在质量上把控（kòng），AI还可以帮助我们监控内容（róng）的质量包括提（tí）前预（yù）判作品的预期，减（jiǎn）少修改的流（liú）程（chéng）。”
二、创意表达的机（jī）遇：对AI生成创（chuàng）意（yì）的看（kàn）法，尤其是Sora 的推出（chū）对（duì）广（guǎng）告制作流程产生怎样影响？它是替代了还是增强了人类的创意？
对AI生成创（chuàng）意的看法它是替代还是增强了人类的（de）创意能力。行业内的（de）共（gòng）识倾向于认为，Sora及类似技术（shù）并非替代人类的创（chuàng）意，而是以（yǐ）一种强（qiáng）大的辅助工（gōng）具的形式增（zēng）强了（le）创（chuàng）意表达的机遇。
中（zhōng）国传（chuán）媒大学教授黄（huáng）升民表示“广告不局（jú）限于（yú）‘创意（yì）’，也不局限于‘效率’。整个广告（gào）产业（yè）的运作是一（yī）个完整（zhěng）的体系（xì）化、专业（yè）化（huà）的协同配合。所以回到前（qián）面那个（gè）问（wèn）题，各个行业都面临着‘机（jī）器是否会替代人’的拷问。而且在应用程度（dù）上来看（kàn），制造、金融、交（jiāo）通、医疗，这（zhè）些（xiē）行业的技术（shù）革新与发展速度并不逊于广告（gào）。所谓外行看热（rè）闹、内行（háng）看门道。在真正的广告交（jiāo）易与合作中，我相信大家还是冷静和理（lǐ）性的。”
深圳点维文化广告公司联合创始人狄文达对创（chuàng）意的看法（fǎ）表示：“从（cóng）微观上讲，实际上是增强了人类的创意（yì）表达能力，以往客户提案画完一（yī）个分镜就结束了，但是现在可能需要人工智能的工具来演绎。但是演绎出来有两面性（xìng），一个是客户希望独一无二（èr）、真（zhēn）实人类的事物，假如当用Sora去做（zuò）demo时候的完美程度（dù）是（shì）没（méi）有极限的，客（kè）户会认为这个东西很棒（bàng），但（dàn）是根据（jù）客户的预算和（hé）需求去做（zuò）的时候可能做不到，因为实（shí）现需求受限（xiàn）于环境和预算，所以这（zhè）是一个双（shuāng）刃（rèn）剑，这取决于我们如何（hé）使（shǐ）用这个工具和使用工具（jù）的程度。从整体上讲，这（zhè）技术为我们（men）提供了（le）便利。另（lìng）一方（fāng）面，有一些（xiē）创意不（bú）要（yào）求（qiú）强烈的IP绑定（dìng），它强调故事，Sora 可以根据故事以假乱真，对（duì）于（yú）这类（lèi）创意表现具有（yǒu）极大帮助，那么具有这类创意场景的创意公司就可能（néng）会消亡。”
对于Sora能在（zài）哪些方（fāng）面最大程（chéng）度提升制作效率的问（wèn）题，深圳点维文化广告公（gōng）司联合创始（shǐ）人狄文达表示（shì）“我曾经一个朋友做了一（yī）个三体的（de）1分钟（zhōng）预告片，过往传统的创（chuàng）意方式对这个片子（zǐ）制作可能需要约300万预（yù）算，或（huò）约用1-2个月的时（shí）间完成，但是他借助AI工具只用了5个晚上共25个（gè）小时就完成，那时候Sora还没有（yǒu）发（fā）布。所（suǒ）以（yǐ）说AI制作的（de）效率十分高，而（ér）且（qiě）这也是AI十分擅长的（de）科（kē）幻题材。”
对于AI生成的创意看（kàn）法，北（běi）京灵境赛博科（kē）技（jì）公司CEO、AIGC专家贾真表（biǎo）示“AI生成的创意（yì）只是一（yī）个胚子，具（jù）体是否（fǒu）被（bèi）接受，还需要广告（gào）人用专（zhuān）业（yè）和智慧去打磨，最后打磨（mó）出来（lái）的是钻石还是矿石，全（quán）靠广告（gào）的（de）操盘手决定（dìng）。Sora 推出是会（huì）发生一定的改革，实（shí）际上我认为广告行（háng）业不（bú）是一（yī）个神秘高（gāo）端（duān）的行业，广告行业（yè）归根结底是服务行业，服务行业一定需要拥抱新技术，现阶段是否（fǒu）会引发转型（xíng），广（guǎng）告行业面临着3个选择，第一个是（shì）外部合作，组建共同的联（lián）军，第（dì）二（èr）个是（shì）内部开发，从内部组（zǔ）建团队去学（xué）习新的技术（shù），第三（sān）个是（shì）转行，在现阶段（duàn）我们最（zuì）该（gāi）走的路应该是首先技术合作再走到技术自主再（zài）到技术遥遥领先。”在创意影响层面（miàn），他还（hái）表示“创意影（yǐng）响（xiǎng）不会很大，因为创意需要靠广告人（rén）自己（jǐ）发挥（huī），从（cóng）流程（chéng）和（hé）表达（dá）方式（shì）上比如Sora能把行业的天花板拉高，以往AI技术没有出现之（zhī）前，广（guǎng）告行业（yè）拼的是人（rén）脉、价格和服务，现（xiàn）如今会产（chǎn）生两个（gè）梯队，第一将会是有技术（shù）配置的（de）公司，第二个是没（méi）有技术（shù）配置的公司（sī），这将会拉开（kāi）差（chà）距。”
北京视丘（qiū）道文化传媒AI.LAB合伙人薛邦威表示“创意和制作实质上是两个不同的流（liú）程分支（zhī），目前对（duì）创（chuàng）意来说可能会有好一（yī）点，首先它拓展（zhǎn）了创意思路，对于制作来说优势上是降低了制作的门槛（kǎn）和成（chéng）本，缺点（diǎn）是技术实现的（de）难度和成本控制通常是相爱相杀的关系。但（dàn）是从发展时间（jiān）上（shàng）看（kàn），AI的出现是为了替代（dài）创意和降低成本，这又是（shì）市场需（xū）要考虑（lǜ）的重要因（yīn）素。”
三、品牌故事叙述的新视角：客户对于使用AI生成的内容（róng）是否（fǒu）看（kàn）重？
在（zài）品（pǐn）牌故事叙述（shù）的领域，AI生成内容的使用引发了（le）客户的广泛关注。多（duō）数客户看重AI技术在提高内容生产效率和创意可（kě）能（néng）性（xìng）方面的价（jià）值，但他们同样强调人类的创意洞察和情感共鸣在品牌（pái）故事叙述中的不可替代（dài）性。
对于（yú）客户运用AI做广告这个（gè）事情，深圳点维文化广告公司（sī）联（lián）合创始（shǐ）人（rén）狄文达同（tóng）样表示“过（guò）去（qù）的一年（nián），有些客户尝鲜主动要求使用（yòng）AI制（zhì）作，希望（wàng）用AI制（zhì）作跟随潮流。除此（cǐ）之外很少客户主动要求用AI。有些客户也希望运用AI来（lái）创作（zuò）表（biǎo）示（shì）未来感，也有大部（bù）分（fèn）客户觉得AI创作（zuò）的东西具有很强的AI塑料感，难以打动人心。”对于未来是否能够产生具有互动性的广告，深圳点（diǎn）维文（wén）化广（guǎng）告联合创始人狄文达表示“我（wǒ）认（rèn）为这是肯定（dìng）的，也是未来这项技术（shù）最有意思的（de）部（bù）分（fèn）。因为（wéi）AI最大优势就是（shì）能够掌握（wò）大量的数据，未来发在朋友圈或者媒体里面的广告应该（gāi）也（yě）会是一个（gè）人工智能生命（mìng）体，而且目（mù）前信息数据被（bèi）公开化，我们（men）类（lèi）似电商的内容都是千人千面了，未来（lái）一定（dìng）是根（gēn）据每个人群有（yǒu）独一无二的广（guǎng）告。”
未来可能每个人都（dōu）能（néng）拍电影和拍视频，对于这个假设性问题，深圳点维文化（huà）广告（gào）公司联合（hé）创始人狄文（wén）达表示“这里（lǐ）面（miàn）有（yǒu）个不变的东西（xī）是AI都是表现层面和手（shǒu）脚层面的东（dōng）西，即使（shǐ）每个（gè）人（rén）都会拍视频，但（dàn）是每个人都不同。电脑背后的那个（gè）人才是最重要的， 会讲故事的人和（hé）不（bú）会讲（jiǎng）故事的人所讲述（shù）的故事具有很大区别，所以未（wèi）来人（rén）的竞（jìng）争力只会变得更强，只有真正优秀的人才能脱（tuō）颖而（ér）出。过往的天才没有机（jī）会、没有（yǒu）人（rén）脉和基金，所以无法接触到表现的机会，所以现在的门槛变低了。”
中国传媒大学教授黄升民（mín）表示“广告主本身对于技（jì）术的应用态度可能是审慎乐观。从近年来的投放情况来看，大家确实会愿意尝试（shì）使用新（xīn）的技术，但是并不会立即（jí）将所（suǒ）有的费用都（dōu）投入到新技术和新产品的应用上（shàng）。毕竟在今天的市场（chǎng）环境（jìng）中，整体的（de）战略和策略是（shì）一（yī）个科学的（de）体系，而且，新技术（shù）应用是否会（huì）带来新的问题，也同样是品牌会（huì）关心的。”
四、广告行业新趋势：未来3到5年的广告营（yíng）销行（háng）业的机遇和挑战
面对（duì）未来3到（dào）5年（nián）广告营销行业的（de）走向，行业内营销大咖发表（biǎo）了见解，揭示了既有机遇也有挑战的复（fù）杂（zá）景象（xiàng）。对于广（guǎng）告从业者而言，适应（yīng）这些新技（jì）术、掌握（wò）新（xīn）工具，以及持续提升创意和策略能力也是未来几年面（miàn）临的（de）重要（yào）挑战。
深圳点维文化广告公司（sī）联合创（chuàng）始人（rén）狄（dí）文达表示“广告只（zhī）是一条小船，作为一个创意（yì）人，最重要不可（kě）替代的能力（lì）是洞察能力、表达能力。创意（yì）上（shàng）反（fǎn）常（cháng）合道的逻辑，道是不（bú）变的，比如我要介（jiè）绍我的品牌和传递价（jià）值观卖我的产（chǎn）品。那（nà）么如何用反常合道的逻辑做内容、做（zuò）营销是（shì）我们需（xū）要每天（tiān）思考的。在未来3到（dào）5年，我觉得（dé）创造性思维（wéi）是我们永远需要培养的，也（yě）是AI不能替代的。所以有个不变的东西就是人心，生意的逻辑都是定义在人（rén）心的（de）基础上，我们永远做的（de）都是需要打动人的（de）东（dōng）西，讲好故事。”
小（xiǎo）结：综（zōng）上所述（shù），Sora和类似的AI生成（chéng）创意技（jì）术，为广告行（háng）业带来了（le）前（qián）所未有的机遇，它们通过提高效率和拓展（zhǎn）创意（yì）可能性，增强了人（rén）类（lèi）的创意表达。未来，成功的广告创意将更多地依赖于人类与（yǔ）AI之间的有（yǒu）效协作，共同探索和实（shí）现更加（jiā）创新和有（yǒu）影（yǐng）响力的广告作（zuò）品。
