广告之巅看长城，数智化经营领域最受（shòu）瞩目的奖（jiǎng）项2023长城奖揭晓（xiǎo）啦！

 

11月18日（rì），第（dì）30届中国国际广告节长城奖颁奖（jiǎng）典礼在厦门举办，「科学经营赛（sài）道」挖掘（jué）优（yōu）质（zhì）实战（zhàn）案例，共（gòng）享（xiǎng）商家高光时刻。本届长城奖上，阿里妈妈共（gòng）入围48件优秀作品，并（bìng）斩获2金（jīn）1银2铜优秀的好成绩。

 

 

 

中国国（guó）际广告节长城奖是中国广告业历史悠（yōu）久、专业度强、影响力深远的顶级赛事。今年，阿里妈妈（mā）再度携（xié）手长（zhǎng）城奖共同发起「科学经营赛道」，向全球范围征（zhēng）集优秀品牌案（àn）例，寻找科学经营新（xīn）路径（jìng），为商家打开新视野，发掘创新突破的（de）新（xīn）思路。并由（yóu）中广协张国华会（huì）长（zhǎng）牵头专（zhuān）家评（píng）审团围（wéi）绕创意、策略、执行、实效4大维度进行专（zhuān）业（yè）评审，共同为行业呈（chéng）现中国市场（chǎng）全域科学经营特色及（jí）发展趋（qū）势。

「阿里妈妈智造（zào）字」夺得长城（chéng）奖「数字技术营销赛道（dào）」金奖。

 

阿里妈妈（mā）与品牌们联合打造的案（àn）例中，天猫适老消费电子618父亲节营销案（àn）例「618留点（diǎn）预算给（gěi）老爸」问鼎（dǐng）「科学经营赛道」金奖，巴拉巴拉×天（tiān）猫超级品牌（pái）日「冬（dōng）日野不停」获得银奖，皇（huáng）家天猫年度会员日「首批宠物会员入驻天猫」和顾家家（jiā）居「好好顾家就是旺」获得铜奖（jiǎng）。恭喜所有获奖案例！

 

      

 

本届中（zhōng）国（guó）国际广告节上，阿里（lǐ）妈妈不仅共建赛道，与品牌（pái）共（gòng）享高光时刻，还（hái）掀起了AI讨（tǎo）论热潮。阿里妈妈营（yíng）销研究和（hé）体验中心（xīn）总经理李牧在主论坛环节带来了（le）《AI万相 科学经营驱动新增长（zhǎng）》主（zhǔ）题分享。

 

 

 

他提到，数字营（yíng）销时代（dài）的特征（zhēng）包括大数据（jù）技术、数理统计和经验判（pàn）断，而AI商（shāng）业时代的智（zhì）能营销将带有明显的知识驱动、逻辑推理和创造性特征。分享中，李牧介绍了阿里妈妈领先的全栈技术体系：“在新技术的支持（chí）下，围绕创意生产、决（jué）策分析和投放效果等营（yíng）销全（quán）流程，阿里妈（mā）妈希望（wàng）为客户和合作伙伴们建（jiàn）立三大AI普惠能力：AI决策力、AI投放力、AI创造力（lì）。”

 

目前，已有（yǒu）超6万商家率先使用「AI全域上架」，基（jī）于3大AI智能（néng）产（chǎn）品助力商家以（yǐ）低（dī）成本实现一键（jiàn）生成文（wén）案、图片、短视频、落地页等多样化商品素（sù）材，并在全（quán）域渠道精（jīng）准投放触达TA人群，在淘系内（nèi）容生（shēng）产效率提升（shēng）超（chāo）5倍；已有（yǒu）500多家商家通过阿里妈妈AI能力（lì）在淘内实现7*24小时的「AI全时直播」，实（shí）现直（zhí）播成本有效（xiào）降低90%。

 

此（cǐ）外，AI创造的「阿（ā）里妈妈（mā）智（zhì）造字」斩获长（zhǎng）城奖「数字（zì）技术营销赛道（dào）」金奖案例。阿里妈妈打（dǎ）造（zào）了「阿里妈妈刀隶体」「阿里妈妈（mā）灵动（dòng）体」「阿里妈妈数黑体（tǐ）」等借助AI生成的字体，并免费开（kāi）放给（gěi）商家，帮助大幅提（tí）升了创意表现力，这（zhè）意味着，AI技术（shù）正（zhèng）以无差别、无门槛的新方（fāng）式普（pǔ）惠到所有商家，让大小商家都能享受到（dào）成本更低、效（xiào）率更（gèng）高（gāo）、质量更好的AI技（jì）术（shù）服务。

 

中国国际广告节期间，阿里妈（mā）妈（mā）特别打造了以「AI赋能科学经（jīng）营」为主题的专属展区，详（xiáng）细介绍了阿里妈妈的（de）AI能力和商家实战应用（yòng）案例，以极具年轻（qīng）化和仪式感的风格吸引了大量观众（zhòng）前来观（guān）展（zhǎn）。

 

本届中（zhōng）国国际广（guǎng）告节还举办了中国广告协会成立40周年纪念（niàn）大会，淘天集团党委副书（shū）记、阿里妈妈业务（wù）管理（lǐ）中心总经（jīng）理王俊出席，并（bìng）获得了个人和企业贡献（xiàn）伙伴奖的（de）荣誉（yù）。

 

 

左（zuǒ）4为淘天集团党委副书（shū）记（jì）、阿里妈妈业务（wù）管理中心总经（jīng）理 王俊

 

在（zài）广告节频（pín）频亮相（xiàng），并掀起AI风潮，阿里妈妈希望（wàng）通（tōng）过「AI for 商家（jiā），AI for 消（xiāo）费者，AI for 从业者」三个（gè）战略愿景（jǐng），让商家经营更智能，让消费者（zhě）体（tǐ）验（yàn）更好（hǎo），让从业（yè）者能力更强。