最近，WPP首（shǒu）席执（zhí）行官马克·里德（Mark Read） 表示，正在与雀巢、亿（yì）滋、可口可乐等合作，在广告活动中使用生成式人工智能（néng）。

“使用（yòng）人工智能（néng）可以节省的（de）费（fèi）用10到20倍的费用，”里德在接受路透社采（cǎi）访时（shí）说道（dào），“我们现在（zài）不需要让广告（gào）摄制组飞到非洲拍摄（shè）广告（gào），取而代（dài）之的是用（yòng）虚拟方式进行（háng）制（zhì）作。”

同时，在人工智能人才（cái）培训方（fāng）面WPP也已经有了布局，在伦敦，WPP已经有（yǒu）20名二十岁出头的年轻（qīng）人（rén）担（dān）任人（rén）工智能学徒，WPP与（yǔ）牛津大学合（hé）作开设了专注于未来营销的（de）课程，据其网（wǎng）站介绍，这个名叫“商业人工智能应用”的（de）课程为客户领导、从业者和（hé）WPP高管提供（gòng）数据和人（rén）工智能方面（miàn）的培训。

该团队在人工智（zhì）能专家丹尼尔·赫尔姆（mǔ）（Daniel Hulme）的领导下工作，他（tā）于两年（nián）前被（bèi）任命为（wéi）WPP首（shǒu）席（xí）AI官。

与此同时，各大品牌相应动（dòng）作（zuò）也频频。

雀巢全球首席营销官、前谷（gǔ）歌高管奥德·甘（gān）东（Aude Gandon）表示（shì），雀巢（cháo）正在在研究如何使（shǐ）用ChatGPT 4.0和Dall-E 2来帮助营销其产（chǎn）品。

*雀巢（cháo）用Dall-E 2拓（tuò）展名画《挤奶女工》的画面（miàn）

甘东说：“这两个人工智能工具（jù）按照brief提供的（de）创意内容，完全符合品牌的战（zhàn）略，我们的创意团队会（huì）进一步开发这些内容，使其趋近完善，例如为我（wǒ）们的（de）网站制（zhì）作的内容。”

联合利华（huá）也（yě）创建了（le）相关（guān）的生成式（shì）人（rén）工智能技术，可以（yǐ）在零售和（hé）数字商务网站上（shàng）生成相关的产品介绍。其（qí）全（quán）球市（shì）场技术（shù）副总（zǒng）裁（Aaron Rajan）强（qiáng）调，除（chú）了商业上的运用之（zhī）外，联合利华还致力于（yú）防止处理数据中存在的偏见（例如性（xìng）别或种族（zú）刻板印象（xiàng））的复制。

高露洁-棕榄表示，它（tā）利用生成式人工智能来制（zhì）作营销内容和电子学习材料。

玛氏在（zài）多（duō）个领域（yù）利（lì）用（yòng）生成人工智能，包括宠物护理研究（jiū）和（hé）制造工艺改进。其表（biǎo）示，它建立了人工智能相关的政（zhèng）策框（kuàng）架和治理（lǐ），并与微软和Responsible AI Institute等实体合作，解决人工智（zhì）能（néng）应（yīng）用程序的道德问题。

在人工（gōng）智能（néng）广（guǎng）告的应用上（shàng），可口可乐走得比较远，其是OpenAI的生（shēng）成式（shì）人工智能早期（qī）使用者（zhě），今年3月，可口（kǒu）可（kě）乐推出（chū）过人工智能创意平（píng）台，号召用户用人工智能创造（zào）可口可乐创（chuàng）意海报。7月，可（kě）口（kǒu）可乐还与体验机构Momentum Worldwide合作（zuò）推出Coke Studio ，为（wéi）音乐节观众提供（虚拟）明星（xīng）体验（yàn）。Coke Studio结合了各种人工（gōng）智能元素（sù）（包括Chat GPT和人工（gōng）智能视频生成），让参与者（zhě）可以在几分钟内创建曲（qǔ）目、音（yīn）乐视（shì）频（pín）和专（zhuān）辑封面（miàn）。

与（yǔ）元宇（yǔ）宙的雷声（shēng）大（dà）雨点小不同（tóng），人工智能从（cóng）年初概念爆火（huǒ），到现在依然是（shì）各大（dà）品牌和代理商的谈（tán）论（lùn）最多的话题（tí）之一，相关（guān）领域（yù）的合作项（xiàng）目也层出（chū）不穷，尽管业内普遍认为人工智（zhì）能无法取代广告人，但与人工智（zhì）能协作很有可能是未来广（guǎng）告人的日常（cháng）工作场景。