01章子怡复刻经典
演绎武学名场面
作为中国国（guó）际（jì）影星（xīng），章子怡过往的许多经（jīng）典作品深入人心，如何携手章子怡讲好（hǎo）品牌新故事，是林肯要（yào）解决的营销命题（tí）。
还记（jì）得那些年武打剧里（lǐ）的章子怡吗？为（wéi）了唤起人们（men）对于那些（xiē）经（jīng）典电影（yǐng）的美好（hǎo）回忆，章子怡携手全新林（lín）肯冒（mào）险（xiǎn）家 Corsair，再次（cì）演绎了《一代宗师》《卧虎藏龙》等（děng）经（jīng）典影（yǐng）片的桥段（duàn），在（zài）视频当中，章子怡（yí）以精（jīng）湛的演技重现（xiàn）经典，唤（huàn）起了人们（men）脑（nǎo）海中的那些过往（wǎng）记忆。
卧虎藏龙篇
《卧虎藏龙》中，章（zhāng）子怡扮演的玉（yù）娇龙亦（yì）正亦邪（xié），向往自由，她（tā）把（bǎ）玉娇（jiāo）龙（lóng）的叛逆和桀骜不（bú）驯演绎的淋（lín）漓尽致，在爱恨与生死之中，散发直（zhí）入人心的魅力。 
玉娇龙功夫了得，尤（yóu）其是一边念诗一（yī）边（biān）大闹（nào）客（kè）栈的桥（qiáo）段（duàn），令人印象深（shēn）刻，在林肯全新广告片（piàn）中，就还原了这段名场面。人人想（xiǎng）坐（zuò）的“江（jiāng）湖好（hǎo）位子（zǐ）”更一语双关，带出产（chǎn）品的功能（néng）哲学。

「好功夫不（bú）限于发力，更（gèng）要懂得如何卸（xiè）力（lì）」，借助这个武学（xué）之道引出林肯Corsair24向调节全体感尊享座（zuò）椅，沉浸式座舱（cāng），自在减压（yā）的功能（néng）。

除了（le）玉娇龙大（dà）闹客栈那段，另一经（jīng）典名场面要数（shù）竹林（lín）那（nà）场打（dǎ）戏，李慕白和玉娇龙奔逐（zhú）于竹林之上，美如幻境而又（yòu）诡异绝伦的场景彰显电影（yǐng）美学。

在广告片中（zhōng）再度演绎了（le）竹林的绝妙轻功。玉娇龙能成功（gōng）防守，「不限于眼观六（liù）路，还要感（gǎn）官通（tōng）达」，对应新一代林肯20余项主动安全和辅助驾（jià）驶功能，守（shǒu）护新升级，不留盲区的（de）功能卖（mài）点。

02

以功夫之道带（dài）功能哲学

趣（qù）味传递产品核心卖点
除了《卧虎藏龙》，章子怡在《一代宗师》中（zhōng）扮演的宫二（èr）想必（bì）也惊艳了（le）许多（duō）人，在（zài）叶（yè）问对（duì）她表白爱意之时，她的泪（lèi）水涌出（chū）来在眼眶中徘（pái）徊，却始（shǐ）终没有落下。 
生于乱世之中，儿女情长只能埋藏于（yú）心底，夜里藏花（huā）一度（dù），梦里踏雪几回（huí），人生如同棋子，落子不可（kě）后悔。
章（zhāng）子怡为观众呈现了一个性（xìng）格多重多变，真实可信的宫二，也（yě）贡献了经典的打戏。

在《一（yī）代（dài）宗师》篇（piān）广（guǎng）告中，宫二武艺又（yòu）长进了不少，她的秘笈是：「功力不限于招式，而是一出手就稳赢」。

这个片（piàn）段用（yòng）功力（lì）的爆发（fā）力呼应冒险家标配新一代2.0T高功率发动机，硬核新动力，澎湃领跑，势不（bú）可挡。 主打「劲享跃级澎湃动力，一出手稳赢」。

短片还重温了宫二与叶（yè）先生对话（huà）的名（míng）场面：

“其实（shí）我（wǒ）知道，这些年你心里（lǐ）有过我，被喜欢是种运气，但人生总有（yǒu）遗憾，曾经（jīng）以（yǐ）为（wéi）感觉是留不住的，现在我懂了，心动，不（bú）限于片（piàn）刻（kè）的感动。人在，灯（dēng）在。”

这段经典台（tái）词呼吁林肯迎宾感应系统，从靠近到抵（dǐ）达，20大专（zhuān）属仪式感。「全程仪（yí）式感，留住心动（dòng）」。
林（lín）肯（kěn）汽（qì）车的（de）广告（gào），复刻（kè）章子怡两部经典电影中的四个名（míng）场面，用媲美原版电影的镜头美感展现电影美学，令观（guān）众眼前一亮。无论是《卧虎藏龙》里（lǐ）的玉娇龙（lóng），还（hái）是（shì）《一代宗师（shī）》里的宫二，都勾起受众的（de）共鸣。

03聚焦（jiāo）用（yòng）户引领价值（zhí）营销传递不设限的人生态度
现（xiàn）代营（yíng）销（xiāo）学之父菲利普·科特勒认为，营（yíng）销3.0和4.0阶段，都（dōu）是以用（yòng）户为导向，由价（jià）值或（huò）者价值（zhí）观驱动的。越来越（yuè）多的品牌，也开始重（chóng）视价值观营销，强化消费者的精神共鸣。
林肯汽车（chē）的目标（biāo）消费（fèi）群体是时代“中浪”，他们（men）是有着较高（gāo）生活品质的高知人群，他们正在中产人群（qún）中引领（lǐng）着一种新的人生境（jìng）界，追求更（gèng）高生活（huó）品（pǐn）质与（yǔ）生（shēng）活仪式感，美（měi）式豪华的丰富配置与探索精神是（shì）对他们物质（zhì）与气质的双重契合。
在这支广告片中，不仅从“仪式感（gǎn）”、“冒险”、“安全（quán）”等方面，诠释（shì）产品（pǐn）实力，拉高品牌认知心（xīn）智，更传递品牌不畏挑战、勇（yǒng）于探（tàn）索和敢于突破的价值（zhí）观与生活态度（dù）。鼓（gǔ）励着消费者（zhě）们，搭筑梦（mèng）想的高（gāo）台，一（yī）起超越，不给未来（lái）设限。
同时，章子怡（yí）也分享了自己的人生态（tài）度：无论在（zài）光影的世界里，还是生活中，不设（shè）限是一切开始的前提。梦想从（cóng）来都与年龄无关。传递女性用户心声。

对（duì）于当下的豪华SUV市场（chǎng）来说，女性用（yòng）户已经成为了重要的消（xiāo）费群体。女性消费者往往更看重汽车（chē）舒（shū）适、安全、高颜值的优点。全新（xīn）林（lín）肯冒（mào）险家就是这样一款车型，它兼具（jù）了“颜值（zhí）”和“内（nèi）涵”，成为了女（nǚ）性车主们的最爱。
选择章子怡为品牌大使，更是强（qiáng）化了（le）这种品牌调性，对女性用户来说更有说服力。
在林（lín）肯的百年历史（shǐ）中，曾吸引着多位（wèi）伟大女性的青睐，其中不乏有英国女王、玛丽莲·梦露、伊（yī）丽莎白泰勒这（zhè）样家喻户晓的“明星（xīng）”。
在（zài）品牌发展历程中（zhōng），林肯（kěn）不仅创造了很多传（chuán）奇故事，更在技术（shù）方面不断创新，给用户带来更完美（měi）的（de）体验，例如流（liú）线型设计的林肯（kěn）Zephyr、行业首创自动放倒椅背和电动（dòng）天窗（chuāng）、行业首创挡风（fēng）玻璃（lí）和后窗玻璃的快速除霜系统（tǒng）等等，凭借着革命性（xìng）的创新和划时代（dài）的个性化设计，树立起了豪华（huá）典范。
林肯的品牌营销，充分彰显出品牌态（tài）度：不迎（yíng）合潮流，只创造（zào）潮流。始终（zhōng）以引领的姿态为（wéi）客户打（dǎ）造最独特、最纯粹的美式豪华体（tǐ）验。