锣鼓喧天的流量（liàng）广（guǎng）告，忽悠人士（shì）叫效果广告，刷数据的妖精叫转换（huàn）率，完（wán）成任务摸洋工的员工叫KPI，如（rú）今到（dào）走不下（xià）去（qù）的边缘，那块美（měi）丽（lì）迷人的遮（zhē）羞布，再也遮不住企（qǐ）业那恍然大悟的眼睛，原来一切都是诈骗的生意。
技术（shù）可以改变生活，但提高（gāo）不了素（sù）养，可（kě）让传播手段花样百出，但不能成就品牌，成就品牌（pái）是脑袋具备品牌思维（wéi），技术要赋（fù）能脑袋，而（ér）不是脑袋（dài）被技术（shù）搞蠢搞晕。
玩短视频，玩到最后变（biàn）成白痴和神经病，这就是技术吞噬了脑（nǎo）袋（dài），更谈（tán）不上素养提高。
互联（lián）网、社交媒体让消费者与（yǔ）产品拉近，在（zài）变（biàn）现充斥企业欲（yù）望时，效果（guǒ）广告开始强奸媒体和消费者，而买单的（de）是被人（rén）卖（mài）了，还乐呵呵（hē）的（de）广告（gào）主，至于（yú）品牌提升，没人负责（zé），流量广告平台（tái），给一堆点击数据交差，客户（hù）市场部，把这（zhè）些造假数（shù）据向老板邀功，还（hái）洋（yáng）洋得意（yì）。
2023年全（quán）球品牌500强，前十品（pǐn）牌（pái）：亚马逊、苹果、谷歌（gē）、微（wēi）软、沃尔（ěr）玛、三星、工商（shāng）银行（háng）、威瑞森、特斯（sī）拉（lā）、抖音，其中前五（wǔ）个（gè）品牌（pái）价值均超过（guò）1000亿美元；十（shí）强来自三个国（guó）家，其中七个（gè）来（lái）自美国（guó），且包揽（lǎn）榜单前五；中国两个（gè），韩国一个。
500强中：美国201个（gè），中国（guó）79个，日本（běn）32个，法国31个，德国、英国各24个，加拿大15个，印度12个，瑞士11个，意大利10个，韩（hán）国（guó）8个，西班（bān）牙、澳（ào）大利亚各7个，荷兰6个，瑞（ruì）典5个。
中国现在是世界第二大经济体，在79个世界品牌中（zhōng），银行、石油、建（jiàn）筑地（dì）产、互联网占了90%以上，与美国很多行业翘楚（chǔ）比，中（zhōng）国绝（jué）大（dà）多（duō）数企业不算品牌，因都是国（guó）企央企，只是体（tǐ）量大，不是（shì）品牌牛，是国家（jiā）强大了，他们体（tǐ）量（liàng）才大，并不是消费者真正认可的品（pǐn）牌。
解决巨量就业的中国民企，在世（shì）界品牌榜（bǎng）上寥寥无几，这格（gé）局不是好事，民企的竞争力，决（jué）定中国经（jīng）济的（de）底层逻辑，他（tā）们（men）不强（qiáng）大，不多出（chū）品牌，底层经济是（shì）脆弱的（de），而民（mín）企在做市场这条路上，绝（jué）大多数选（xuǎn）择赚快钱，有规（guī）模的到处铺（pù）摊子（zǐ），很少思考系统化做品（pǐn）牌，没耐心。
这种商业氛围，加上（shàng）新（xīn）媒（méi）体和（hé）网络（luò）加持（chí），流（liú）量广告狠狠打中了企业的七寸，货卖不动是吧，搞链接（jiē）、搞直播、搞（gǎo）笑，只（zhī）要能变现去库存，老板和市场部，哪里抵得住这（zhè）种诱（yòu）惑，能搞多（duō）少就搞多少（shǎo），卖货回款才是（shì）王道，流量广告（gào）也倒逼广告公（gōng）司转型成营销公司（sī），刷数据。
以做品牌见长的国际4A，从十（shí）年前年开始，对整（zhěng）个中国商业（yè）环（huán）境重新思考，互联网（wǎng）技术和很多（duō）资本来自西方，在这场品牌与产品的搏（bó）杀（shā）中，国际4A定出了在中国市（shì）场的战略：国际大（dà）牌少做流量广（guǎng）告，对中国企业诱导做流（liú）量广告。
中（zhōng）国很多企业（yè）被他们拉下（xià）流（liú）量（liàng）广告（gào）的深渊。
这是一场传播领域的较量，互联网是中国企业的噩梦，由（yóu）互联（lián）网延伸的各种广告，其实并没有给中国（guó）品牌真正赋能，更多是（shì）拉低了档（dàng）次，喧嚣后，我们（men）还是没有国际大牌，一国际4A洋人说：要（yào）用现代科技，把中国企业拖（tuō）入（rù）内卷，让他们没时间没思想没耐心做品牌。
他们执行（háng）的（de）非常（cháng）好，国际4A不仅仅是广（guǎng）告公司，还是智库，2016年来，流（liú）量广（guǎng）告成功内卷（juàn）中国企业。
企业三种（zhǒng）境界：知（zhī）名度、品牌度、美誉度（dù），流量广告讲曝光，所以造（zào）就很多刷数据公司（sī），这（zhè）是（shì）传播（bō）最低端，品（pǐn）牌广告触碰美（měi）誉度，中国企业都在（zài）流量广告旋（xuán）涡中内（nèi）卷，而大牌跳出内卷（juàn），坚（jiān）持品牌信仰（yǎng）。
现在没人会否认，全球已进（jìn）入品牌时代，地球村让世界品牌（pái）站在了商业顶端，他们像王者，傲视全（quán）球（qiú）市场，控制购买力（lì）顶端（duān），收割精英和中产的财富，被收割者（zhě）还心甘情愿，品牌能穿（chuān）越时空，穿越疫情，穿（chuān）越种族和文化差（chà）异（yì），提炼人性的共性（xìng），品牌通吃，不是危言（yán）耸听。
全（quán）球所有国际大牌（pái），不会放过中（zhōng）国市场，且会（huì）加大力度（dù）攻，而中国企业远（yuǎn）交非（fēi）洲、南美是对（duì）的，但近攻是拼刺刀，阵地不能丢，丢了阵地就会流浪，品牌战无烟（yān）火，但比枪（qiāng）炮战（zhàn）更残（cán）酷。
和（hé）平年代，品牌（pái）战就是枪炮战，谁品牌多，谁就能（néng）在全球市场收（shōu）割财富，财富决（jué）定地位，这是常识。
在（zài）这样背景下，中国也感到了品（pǐn）牌（pái）巨（jù）大威力，所以十四五（wǔ）规划出现10次“品牌”，开始强调中国品牌（pái）建设，提升中国（guó）品牌影响（xiǎng）力（lì）和（hé）竞争力（lì），提出要（yào）培育高端品（pǐn）牌；强调实施（shī）文化（huà）品牌战（zhàn）略，打造一（yī）批（pī）有影响力的文化品牌；这是国家（jiā）战略层面（miàn）对品牌的重视，也是无法回避的现实。
品牌（pái）建设，对人、家庭、公司、国家都是真（zhēn）命题，用俗（sú）话就是口碑，用专（zhuān）业品牌语，就是产品和（hé）企业，在市场（chǎng）上的驱动力，为什么要消费这个产（chǎn）品？为什么一辈子爱这个产品？不是价（jià）格和促销（xiāo）、更不（bú）是（shì）欺骗，是（shì）人与（yǔ）产品（pǐn）的心（xīn）灵（líng）共鸣体验，这就是（shì）品（pǐn）牌建（jiàn）设的基础（chǔ），触动灵魂。
品牌建（jiàn）设（shè）需（xū）要（yào）大环境，而大（dà）环境是由小环境（jìng）组成的（de），小环（huán）境包括个人（rén）、家庭、公司，品牌建设需要文（wén）化底蕴，这是根本（běn），文化底蕴（yùn）需要（yào）干净的心灵。
一个吃喝嫖赌（dǔ）、戾气横行、势利冷漠（mò）、不爱（ài）学习、营蝇（yíng）苟利，侥幸搞钱，不讲规则，不（bú）讲素养，还科技与狠活的作假商业氛围，是不可能（néng）出品牌的。
品牌建（jiàn）设，首先是人与企业的动机要摆（bǎi）正，品牌是信仰，是梦想，生意是（shì）生（shēng）存，是卖货，在（zài）信（xìn）仰与生存（cún）之间，有一条大道叫人的（de）价值（zhí）和文（wén）明，人（rén）不能只像动物（wù）样，只知（zhī）吃喝拉撒（sā），人有思（sī）想，有（yǒu）追求，有（yǒu）品位，这就是人类文明的驱动力，品牌承载着（zhe）部分人（rén）类文明，也很重要。
最近看到很多企业，都挣（zhèng）扎在产品边缘（yuán），什（shí）么叫产品？就（jiù）是可（kě）被很多产品替（tì）代的叫产品，什么叫品牌？爱（ài）买不买，反（fǎn）正会（huì）买，什么叫国际大牌？买他们，跟（gēn）钱（qián）无关。
中国企（qǐ）业对品牌的投入（rù），都觉得是成本，品牌是企业（yè）最划（huá）得来的投资（zī），是投资，世界500强，从来不会（huì）因为客观环境，而（ér）减少对品牌的投入，因时间就是品牌最好（hǎo）的价值。
产品如人，人（rén）如产（chǎn）品，人（rén）就（jiù）是（shì）产品，在成（chéng）为品牌的（de）过程中，是性格（gé）不（bú）断修炼过（guò）程，要成为（wéi）品牌，动机信（xìn）仰、胸怀（huái）要正（zhèng），数字营销对品牌用处不大，可（kě）以（yǐ）带销量，但不能总是用。
数字（zì）营销是个陷阱：搜索、全网DSP、刷数据（jù）、抖快（kuài）小这（zhè）些广告，永远（yuǎn）突破不了只是曝光层（céng）面，永远解决不了产（chǎn）品美的（de）层面（miàn）。
中国企业崛起之路（lù），品牌是软肋，现在（zài）有规模的企业，都面临一个（gè）最重（chóng）要问题：品牌化；被流量广告（gào）搞残的广告传播市（shì）场，要回归品牌广告，只有品牌广告，才证明（míng）企（qǐ）业有能（néng）力有实力（lì）。
品牌广（guǎng）告是灵（líng）魂诱惑，是（shì）视觉冲击与联（lián）想，更多是投（tóu）资累（lèi）计，广告是生（shēng）意，终究是艺术，生（shēng）意（yì）只是交易，但艺术，时（shí）间越长（zhǎng），价（jià）值越大，价格越高，给子（zǐ）孙留品牌，一个好（hǎo）的产品，不仅是（shì）作品，更应（yīng）是艺（yì）术品。
如果在经济低速期减少品（pǐn）牌投入，那么也将减少品牌（pái）在复苏后的增长（zhǎng）潜（qián）能（néng）。
中（zhōng）国人讲（jiǎng）水（shuǐ）到（dào）渠成，不（bú）积跬步无（wú）以（yǐ）至千里，品牌的成功与人事业的成功，是一（yī）个道理，人生之路很艰难，品牌之路也一样，但要（yào）坚持走（zǒu）下去做（zuò）下去，品牌是无形资产，具（jù）有魔幻（huàn）般的（de）变（biàn）现（xiàn）能力。
啥叫品（pǐn）牌广告？触（chù）动灵魂的广告，就叫品牌（pái）广告，平面、视频、文（wén）案；啥叫流量（liàng）广（guǎng）告？触动占小便宜的广告，就（jiù）叫流量（liàng）广（guǎng）告，促（cù）销、打（dǎ）折、省钱，任（rèn）何（hé）流量广告，永远成就不了品牌，只会扰（rǎo）乱（luàn）企业的定力和视野。
甲方要转（zhuǎn）变思维，任（rèn）何甲方品牌（pái）人，如没做过（guò）5-8年广告销售，就不要跟专业广告人谈广告，因甲方被人捧（pěng）着（zhe）的（de）感觉，会淹没他们对市场真正的认知，甲（jiǎ）方品牌人，要用卖过5年广（guǎng）告以上的广告人，且具备强大思考（kǎo）力，品牌人，国企靠关系，民（mín）企都是小姨子（zǐ）或小舅子。
品牌时代，也（yě）对广（guǎng）告（gào）人提（tí）出了严苛要求，必须是（shì）全才（cái），广告发（fā）布，小孩（hái）都（dōu）会，吃喝玩乐，是个人就会，甲方对乙方任何优越感，最终会害了甲方。
当一个广（guǎng）告（gào）人在甲方（fāng）面前当奴（nú）才（cái）时，甲方的丧（sàng）钟（zhōng）就敲响，好（hǎo）的乙方会纠正甲（jiǎ）方，奴才（cái）只会骗钱，永（yǒng）远（yuǎn）记住：一（yī）个人的膝盖（gài）有多弯，灵魂的龌龊（chuò）和（hé）报复就（jiù）有多强，绊倒人的永（yǒng）远是栓（shuān）链（liàn）子的狗（gǒu）。
广告或（huò）品牌部是（shì）用来花钱的，花的钱越多，证明市场越好，老板越喜欢（huān），很（hěn）多广告品牌老总，不明白这逻辑，总（zǒng）想省（shěng）钱或不敢花钱，还（hái）觉得帮了老（lǎo）板；悟不出这段话，就（jiù）没有天赋做广告或品（pǐn）牌总监，没任何（hé）人（rén）靠（kào）省钱（qián）发家致富的，企业也一样。
以手机、电脑为载体的流量（liàng）广告，全球消（xiāo）费者有个共同（tóng）感（gǎn）受：厌恶；弹（dàn）窗、手（shǒu）机界面、链接、花钱去广（guǎng）告，消费者无比厌恶，流（liú）量广告是强奸，品牌广（guǎng）告（gào）是（shì）恋爱。
如你有（yǒu）个企业，产品也（yě）不错，当品牌经营，也许你不能（néng）成功，但儿子可能（néng）会成功，留下家财万贯，不如（rú）留下（xià）一个（gè）品牌给子孙，只有品牌，才能传承几百年（nián），权力做（zuò）不到，权力的富贵（guì）不（bú）会超（chāo）过三代。
大卫奥格威说：“钱（qián）没花在（zài）投（tóu）资品牌上，就会花在促销打折上，花在后者会越促越低，花在前者，才会让你的（de）品（pǐn）牌，成为（wéi）人们生活中的一部分！”，西方20世（shì）纪，从工业化向品牌（pái）化（huà）过度（dù）时，最大的（de）威力不是（shì）科技，而是出了很多天（tiān）才（cái）品牌大脑大师，而中国企业现在处在过度。
自古（gǔ）以（yǐ）来复兴和（hé）强（qiáng）大的（de）国家，都是全面（miàn）的（de），商业（yè）文（wén）明强大也（yě）是象（xiàng）征（zhēng），如果想要引领全球，不光是GDP最大，武器厉害，还要为人类提供思（sī）想（xiǎng）家、文学家、艺术家（jiā）、哲学家，这才是世界领（lǐng）先的国家，否则就是土鳖拆（chāi）迁户，只知吃喝嫖赌。
品牌建（jiàn）设的基础，需要建立在大师辈出（chū）的氛（fēn）围上，因企业品牌是文化在商业（yè）的呈现，然后是在市场上的变现。
留（liú）给（gěi）中国企业做品牌的机会不多（duō）了，前面（miàn）被流量广告浪费了（le）10年。
有些路，无法跳，跟（gēn）人生（shēng）一样，你不努力（lì），你孩子要努力，你（nǐ）不奋（fèn）斗，你（nǐ）孩子要奋（fèn）斗，你不搞钱，你孩子要搞（gǎo）钱（qián），我们不做（zuò）品牌（pái），我们（men）下一（yī）代要（yào）做，那（nà）时会更难（nán），付出的成本会更大，还不（bú）一定能（néng）做起来（lái）。
