前言（yán）

最近（jìn），朋（péng）友（yǒu）圈里有很多人喜欢发终于“变（biàn）成羊了”还有各类和羊有关系的文字，其实并不是（shì）他们（men）都着了魔。这是最近的一款微信小游戏“羊了个羊”风（fēng）靡全网导致的。先（xiān）来介（jiè）绍下（xià）这款游（yóu）戏（xì）。

该游戏（xì）一共两（liǎng）关（guān），第（dì）一关是教学（xué）关（guān），告诉玩家其原理是什么。屏幕上会有不同（tóng）种类的方（fāng）块，点击即可（kě）放到下方的消（xiāo）卡槽中。三个相同的方块可以消除，获胜（shèng）条（tiáo）件是把（bǎ）屏幕上（shàng）的（de）所有（yǒu）方块全（quán）部消（xiāo）除就算（suàn）过关。规（guī）则其实和普（pǔ）通（tōng）的消消乐差不多（duō），但难度可是天差地（dì）别。刚进入（rù）游戏会有不（bú）同地区的排名，哪个省份通（tōng）关的玩家越多就可以在排行榜上排第一。很（hěn）多人认为只是普通的游戏，为什（shí）么会如此火爆？小（xiǎo）编简单地（dì）分析了几点主要因素。

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界面设计和游戏模式（shì）

一款游戏能不能吸引人（rén），最先的评判标（biāo）准就（jiù）是这（zhè）款游戏的外观怎么样（yàng）。羊了个羊（yáng）一点开（kāi）就（jiù）是一（yī）个非常魔性的草坪上面有不同地区（qū）的羊聚集在一起，写着排（pái）名。进（jìn）入关卡后，方块上又是些可爱的小图（tú）案（àn），搭（dā）配上魔性洗脑的（de）音（yīn）乐（lè），给人（rén）一种十分放松（sōng）的感觉。

而（ér）游戏模式也（yě）很有讲究，羊了个羊不仅将（jiāng）个人（rén）的荣誉融入（rù）其中，还将地区加入了对（duì）比行列。当玩家进入（rù）看到自己的地区在很靠（kào）后的（de）位置，一种（zhǒng）荣誉感油然（rán）而生，会（huì）想给（gěi）自己所在地区出一份力。最吸引（yǐn）玩家的还（hái）是（shì）它地狱的难度，游戏太简单玩的人就会觉得没有征（zhēng）服感，而越难越不好（hǎo）过关（guān）的游戏就会激起玩家想通过（guò）的欲望。

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媒体和（hé）广告的操盘

羊了个羊对于广告和媒体的运（yùn）用十（shí）分得当，相比于病毒（dú）式的投放，羊了个羊的投放量（liàng）更像是蜻蜓（tíng）点水式的投（tóu）放。没有利用很多（duō）短视（shì）频平台和直（zhí）播平台的投放（fàng），只找了几个游（yóu）戏方面的人气主播进（jìn）行推介，这使得大众对（duì）于（yú）这个游戏没有那（nà）么反感，认为它十（shí）分的低调（diào）。而且，很多大众在自己玩的同时由于难度（dù）太高（gāo）就会去想办法（fǎ）找寻攻略，所以（yǐ）很多媒体上的（de）搜索量和攻略视频其实都是大众无（wú）意识地（dì）宣传。羊（yáng）了个羊只是利用了玩家的（de）攀比心理，就为（wéi）自己的游戏做了宣传（chuán）。

羊了个羊这款游戏如此火爆，那么它是通过什么赚（zuàn）钱的呢？

首先，最直接的就是（shì）通（tōng）过投放广告赚钱（qián）。由（yóu）于难度超（chāo）高，羊了（le）个（gè）羊贴心（xīn）地给玩（wán）家提供了很多道具和复（fù）活卡来帮助玩家完成（chéng）关卡。但其实（shí）这也是其赚钱的手段。玩家每（měi）使用一（yī）个道具（jù）就需要观看15-30秒的广告，才可获得。虽然玩（wán）家并（bìng）不（bú）会（huì）仔细地观看，但这也（yě）算在羊了个羊的（de）广告（gào）投放量上，这（zhè）既是（shì）第一个赚钱（qián）手段，也是羊了个羊（yáng）最（zuì）主要的赚钱手段。

其次（cì），羊了个羊通过限（xiàn）制通关次数（shù）的方（fāng）法来保证玩家的数量。由于很（hěn）多游戏都是因（yīn）为玩家可以无限（xiàn）玩所（suǒ）以导致玩腻了流失（shī）很多数量，羊了个羊吸取（qǔ）了教（jiāo）训，每天只能通关一次。又通（tōng）过超（chāo）高（gāo）的难度，让玩家一直（zhí）卡关这无意中就增加了玩家的积极（jí）性（xìng）而且保持了（le）每天的游戏时（shí）间。并且每天无论（lùn）通（tōng）过（guò）与否都会很期待第二天有（yǒu）没有什么新关卡。这些玩家就是它最大的财富来源。在玩家的角度（dù），他们也没（méi）有花费任何钱财只（zhī）是一些时间；而游戏方的角度，看广告的每一秒都是在累积财富（fù）。

最（zuì）后，就是羊了个羊的传播（bō）途径（jìng）。这款游（yóu）戏能（néng）如此火（huǒ）爆必不可（kě）少的就是宣传。而其实游（yóu）戏中的道（dào）具获得方式还有一种就是转发（fā）。不想观看广告的玩家可以将游（yóu）戏转发到（dào）朋友那里来（lái）获得道具。这种传播方式十分有（yǒu）效，因为很多玩家（jiā）不想（xiǎng）浪费（fèi）时间去（qù）观看广告，于是果（guǒ）断选择（zé）了转发（fā）。而每一次转发都为（wéi）这（zhè）个游戏增加了很多的潜在用户，也都是潜在财富。这样（yàng）的（de）传播途径，再加上各个平台的少量投放即可形成一个庞大（dà）的传播链条（tiáo），使游戏的宣传在低成本的情况下能够获得很好的效果。

羊了个羊这（zhè）款游戏的出现其实并不只是代表着一款（kuǎn）十分火爆（bào）的游戏，背后也为很（hěn）多行业带来了不（bú）少生机。而作为（wéi）现（xiàn）在正在渐渐没落的传统广告业（yè），羊了个羊提出了一个十分可行的（de）转型（xíng）方案，通过和相关的小程序（xù）游戏中（zhōng）植入，并（bìng）且成为其（qí）中必（bì）不可少的因素这个是目前广告（gào）业一条（tiáo）可行的出路。随着自媒体时（shí）代的鼎盛时期的来临，广告业不能（néng）在止步于传统（tǒng）媒（méi）体媒介的投放上，如若如此那么势必将会被时代淘汰。羊了个（gè）羊（yáng）不仅仅是一款（kuǎn）火爆的游戏，也（yě）可（kě）能是一个（gè）对于广告行业（yè）的（de）机会，如果能够把握住这（zhè）个机会，那么（me）广告业（yè）的转型将指（zhǐ）日可待。