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市场洞察

中国新能源（yuán）汽车市（shì）场规模（mó）2023年（nián）有望达到

11500亿元（yuán）

根据艾（ài）媒咨询《2022-2023年全球（qiú）及中国新（xīn）能源汽车行业消费趋势监测与案例（lì）研究报告》分析（xī）显示，中国新（xīn）能（néng）源汽（qì）车市场规（guī）模（mó）2023年有（yǒu）望达（dá）到（dào）11500亿元。艾媒咨（zī）询认为，中（zhōng）国市场上（shàng）新能源汽车可选（xuǎn）车型丰富（fù），诸（zhū）多（duō）产品颇具吸引力（lì），需求强劲有（yǒu）支撑，市场规模的高增长（zhǎng）有（yǒu）望持（chí）续。中国新能源汽（qì）车（chē）消费（fèi）者选购因素调研（yán）数据（jù）显示，中国消费者选（xuǎn）购（gòu）新能源汽车主（zhǔ）要考虑的前三项因素分（fèn）别是汽车安全性（xìng）（68.7%）、充电所（suǒ）需时间（67.1%）和（hé）最大续航里（lǐ）程（61.9%）。由（yóu）于近年来新能源汽车安（ān）全事故（gù）和召回事件频（pín）发，致使消费者对车辆安全性能的关注度跃居首位。

艾瑞咨（zī）询：所有销售中约70%的销售都是（shì）由品牌资产贡献（xiàn）的

根据艾（ài）瑞咨询《2022年中国品（pǐn）牌广告营销策略白皮书》研究分（fèn）析（xī）显示，品牌广告（gào）的长期价值在（zài）后疫情（qíng）时代更加凸（tū）显，广（guǎng）告主重新意识（shí）到了品牌建设的重要性。

据调研，在所有销售（shòu）中约70%的销售都（dōu）是（shì）由品牌资产贡献的。品牌对（duì）于企业经营（yíng）和长期增长的贡献，也（yě）在被行业重新认（rèn）可 ，特别是在新（xīn）冠疫情的冲击之下，消（xiāo）费者（zhě）面（miàn）临收入冲击，消费决策壁垒进一步提升的（de）背景之下（xià），品牌的价值就显得尤为重要。品牌从扩大知（zhī）名度、培（péi）育（yù）认知（zhī）度，到（dào）建立美誉度，是品牌发（fā）展（zhǎn）的不断升级，也是（shì）不断在消费者（zhě）心中深植购买欲望的过程。可以说，通过品（pǐn）牌知名度、认（rèn）知（zhī）度和美誉度的建（jiàn）立，才能为后（hòu）续（xù）的销售转化提供（gòng）良（liáng）好的基础，品牌建（jiàn）设是推动品（pǐn）牌销售（shòu）的必然选（xuǎn）择。

精油行（háng）业（yè）消费者画像（xiàng）：90%的精油消费者（zhě）以女性

为主

尼尔森IQ发布《精油（yóu）行业消费者趋势洞察白皮（pí）书（shū）》，研究（jiū）数（shù）据显（xiǎn）示疫情重塑了大众对（duì）于健康的认知，人们更加关注自（zì）身的身心健康，包括（kuò）营养和体（tǐ）重管理（lǐ）、情（qíng）绪调（diào）度等。越来越多的消（xiāo）费者认识到精油的健康作用，其（qí）中有1/5的女性会用“闻香气”的方式来调节情绪（xù），以（yǐ）此获得“情绪自（zì）由”。相（xiàng）关调研数据显示，90%的精油消费者以女性为主（zhǔ），有（yǒu）一定经济（jì）基础，生（shēng）活丰（fēng）富多彩，她们爱（ài）美爱（ài）生活，一些处在已婚已孕的人生阶段，喜（xǐ）欢各种情（qíng）绪消费使身心得到舒（shū）缓和（hé）调（diào）理，她（tā）们对精油的态（tài）度积极，并有着独立（lì）的自我个（gè）性和判断力，83%的（de）女（nǚ）性（xìng）消费者（zhě）日常（cháng）会愿意花更多（duō）精力（lì）去了解（jiě）精油的原料、产（chǎn）地和功效等内容，并喜欢（huān）反复验证各种（zhǒng）信息的准确性（xìng）。

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行业动态

汉威士集团（tuán）收购英国数（shù）据创意机构additive+

汉威（wēi）士集团 (Havas Group) 收购以数据为主导的创意（yì）专业机构additive+，令客户能够实时向（xiàng）其（qí）目标（biāo）受（shòu）众提供更多定（dìng）制个性化内容和创意（yì）广告。additive+将被（bèi）整合进汉威士媒体（tǐ）集团英国 (Havas Media Group UK) ，由（yóu）首（shǒu）席执（zhí）行（háng）官Patrick Affleck领导。此次收购将汉威士媒体英国伦敦（dūn）、曼彻斯特和利兹（zī）区（qū）域业务版（bǎn）图拓展至（zhì）爱丁堡（bǎo）。additive+于2020年由Richard Gill和（hé）Jack Few创立， 已与英国、欧洲和美国的50多家（jiā）客户建（jiàn）立合作关系，包括喜力（Heineken）、奈飞（Netflix）等（děng）品牌（pái）。

全国广播电视融媒（méi）体营销创（chuàng）新大赛初审启动大会

成功举办

全国（guó）广播电视融媒体营销创新（xīn）大赛初审启动大会（huì）于2022年9月6日上午在腾讯（xùn）会议线上启动。大赛组委会主任、中国（guó）广告协会会长张国华表（biǎo）示，要（yào）高度的重视（shì）广播电视（shì）行（háng）业（yè）的发展，在广电（diàn）行（háng）业不景气的今天大家要（yào）团结一致、抱团取暖（nuǎn）、共克（kè）时艰。他山之石可以攻（gōng）玉，好的做法、好的经验、已经成功的（de）案例都有机（jī）会成为广电行业再创辉煌的助力。

庄臣公（gōng）司（sī）全球创（chuàng）意业（yè）务转交WPP

在十年前的那次大比稿之后，庄臣公司结束（shù）与（yǔ）FCB将近60年的创意代理合作关系，转而由奥美和Energy BBDO分担其全球创意业务，经过近期比稿（gǎo），庄（zhuāng）臣公司(SC Johnson)将其（qí）全球创意业务全部（bù）转移至WPP，由（yóu）奥美(Ogilvy)和VMLY&R Commerce牵头组队参与。庄臣公司旗（qí）下（xià）拥有威猛先生、Glade、碧丽珠、雷达（dá）和Windex等消费品牌。

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品牌（pái）快讯

知乎起诉苏宁追讨百（bǎi）万广告（gào）费

9月5日，北京知乎网技术有限（xiàn）公司与江苏苏宁易购电子商务有限公司广告合同纠纷一审判决（jué）书公开。原告知乎诉称，2020年（nián）与被告苏（sū）宁签订（dìng）品牌框架（jià）合（hé）同，向被（bèi）告公司提供广告发（fā）布服务。合（hé）同履行期间，知（zhī）乎按要求完成项目（mù）排（pái）期并发布，但（dàn）苏（sū）宁（níng）未履行付款义（yì）务。苏宁对欠（qiàn）付的广（guǎng）告费本金金额没有（yǒu）异（yì）议，但不（bú）同意支（zhī）付逾期利息及律（lǜ）师（shī）费、诉讼费等。法院认（rèn）为（wéi），江苏苏宁公司已（yǐ）构成违约，应（yīng）承担违（wéi）约责任。最终，判决苏宁向知（zhī）乎支付广告费100.1万元及相应利息，以（yǐ）及（jí）律师费损失（shī）5万元（yuán）。

Instagram因儿童数据处理问题被处以4亿欧元

罚款

据路透社报道，爱尔兰（lán）数（shù）据隐私监管机构发言人表示，在对社交平台Instagram处理（lǐ）儿童数据（jù）进行调查后，该机（jī）构同（tóng）意对（duì）其处以4.05亿欧元（4.02亿（yì）美元）的创（chuàng）纪（jì）录罚款，决定的全部细节将于下周（zhōu）公（gōng）布。该项调（diào）查（chá）始于2020年，重（chóng）点关注13至17岁的儿童用户（hù）。Instagram允许这些儿童（tóng）用户运营商（shāng）业账户，令他们公开电话（huà）号码（mǎ）和电子（zǐ）邮（yóu）件地址。

比亚迪（dí）申请（qǐng）注（zhù）册“可乐”商（shāng）标

9月6日（rì），据（jù）@新浪科技消（xiāo）息，天眼查信息显示，比亚迪（dí）股份有限（xiàn）公司于2022年8月8日申（shēn）请注册“可乐（lè）”商标，国际分类为运输工具（jù），目前商标状态为等待实质审查。商品/服务（wù）项（xiàng）目包括：汽车、大（dà）客车、卡车、公共汽（qì）车、叉（chā）车、汽车车身、汽车底（dǐ）盘、陆地车辆用（yòng）电动机、摩（mó）托车、汽车刹（shā）车片。

Meta成（chéng）立新团队：Facebook和Instagram将

发力（lì）付费功能

据报道，Facebook母公司Meta上周发给（gěi）员工的一封内（nèi）部邮件显示（shì），Meta正在成立一支产品（pǐn）团队，为Facebook、Instagram和WhatsApp等应（yīng）用探索（suǒ）和开（kāi）发“可能的付费功能（néng）”。这是Meta首（shǒu）次认真尝（cháng）试在主要的社交媒体应用中开（kāi）发付费功（gōng）能。目前，Meta的收入几乎全部来自（zì）广告，Meta旗下的（de）社交媒体（tǐ）应用已经（jīng）提供了少量的付费功能。

京东（dōng）11.11发布“四新举（jǔ）措”，新机制助力商家流（liú）

量增超20%

2022年（nián）京东11.11商（shāng）家大会（huì）以直播形（xíng）式召（zhào）开，正式发布“四新举措（cuò）”，即（jí）京东11.11将（jiāng）通过“招募新商（shāng）家、建立新机制、推（tuī）出新服务、开（kāi）启新增（zēng）长”。京东零（líng）售（shòu）CEO辛利军表示：“京东持（chí）续升级‘开放生态’，今年二（èr）季度新增商家数（shù）量同比增长40%。京东11.11期（qī）间，我们（men）将继续为商家提供全场（chǎng）域（yù）流量（liàng）扶持、全链路成长（zhǎng）服务、全渠道生意机会，希望实现小微商家新（xīn）入（rù）驻数（shù）量同比超100%、销售额同（tóng）比提升100%，也把更丰富的商品（pǐn）带给（gěi）消费者。”

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营销创意（yì）

腾讯中秋节打造限（xiàn）定“长鹅”，讲述“月饼做好（hǎo）事（shì）”

今年中（zhōng）秋，腾讯中秋的（de）限定生物（wù）“长鹅”又又又来了，今（jīn）年“长鹅”再度与（yǔ）十八纸合（hé）作（zuò），打造出长鹅魔力贴限（xiàn）定（dìng）款，除了和往年一样能（néng）拉伸，还多了磁（cí）吸（xī）功能，可以到处贴。而在线（xiàn）下，腾讯还专门用长鹅打造了（le）一（yī）个“开花”的装置，只要路人“投喂”一块月饼（bǐng），长鹅就（jiù）会缓缓（huǎn）开（kāi）出一朵小红花。这个项（xiàng）目其实（shí）源于今年腾讯公益 IP“益企种花（huā）”下的“一（yī）块月饼（bǐng）做（zuò）好事”活动，所有“投喂”给长鹅（é）的（de）月饼（bǐng），会和腾讯、菜鸟、顺丰、安慕希（xī）等爱心企业（yè）的月饼一起（qǐ）寄送到（dào）大凉山等山（shān）区小学，和更多孩子们分享节日的快乐。

兰蔻携手（shǒu）积木熊打造新包装

兰蔻携手 BE@RBRICK 积木熊进行联名（míng）合作，为消（xiāo）费者开启（qǐ）一场“玩（wán）乐无限”美（měi）妆“派对”。本次联（lián）名包装以白（bái）色（sè）为（wéi）主体，用红色勾勒出兰（lán）蔻标志（zhì）性玫瑰元素和“call me happy”的口号，成（chéng）为兰蔻小（xiǎo）黑瓶、极光水、小蛮腰唇膏三款产品的限定“新衣”。同时，兰蔻（kòu）上（shàng）线 3 款联（lián）名礼盒，并邀请兰蔻（kòu）全球（qiú）代（dài）言人 Lily Collins，歌手（shǒu）王子异、NINEONE、万妮达，舞（wǔ）者（zhě） kyoka、gumball 等品牌“好友”对（duì）其进（jìn）行潮酷（kù）演（yǎn）绎（yì）。

Valentino 将用秋（qiū）冬专属品牌色（sè）“粉饰”阿那（nà）亚社区

早在今年三月 知名的意大利高级时（shí）装品牌Valentino 就在巴黎时装周秋冬大（dà）秀中首次（cì）揭晓与 Pantone Color Institute 联合（hé）打造的富有张力的粉色“Pink PP”。品牌借（jiè）此演绎（yì）个性宣（xuān）言并表达大（dà）胆进取（qǔ）的时尚（shàng）态度（dù），这种粉色将贯穿于Valentino 2022 - 2023秋（qiū）冬系列（liè）产（chǎn）品和（hé）视（shì）觉呈现。据悉，Valentino将以（yǐ）各种惊喜装（zhuāng）置和（hé）特别活动（dòng）呈现Pink PP系（xì）列，並在全（quán）球（qiú）展开强势推广，包（bāo）括“粉饰”地标建筑、特别陈列、以（yǐ）及（jí）快闪店线下活动等，其中中国大陆地区（qū）的系列活动将设（shè）置（zhì）在时尚文化地标（biāo）阿那亚黄金（jīn）海（hǎi）岸社区。Valentino 此次“粉（fěn）饰”阿那亚社区（qū），以浓（nóng）郁（yù）的色彩（cǎi）美学（xué）对话建筑空间，将品牌的标志与符（fú）号进行在（zài）地化表达。

中国银联打造了（le）一（yī）座“诗歌长城”

最（zuì）近，中国银（yín）联“诗歌 POS 机”公益项目（mù）上线（xiàn）新（xīn）一轮活（huó）动，将温暖继续传递。

除此之外（wài），中国银联还在（zài）福建（jiàn）省宁（níng）德市（shì）柘荣县的鸳鸯（yāng）草场，打（dǎ）造（zào）了一座（zuò）绵延 1000 米（mǐ）的「诗歌长城（chéng）」大（dà）型（xíng）装置，上（shàng）千米的（de）白色长（zhǎng）布上写满了孩子们的纯真（zhēn）诗歌。不久前，中国（guó）银联联（lián）合新华（huá）社客户端带来了诗歌长城公益（yì）特别（bié）节目直播，共同开（kāi）启一场守护山里（lǐ）孩子心灵家园的美好旅程。