乐乐（lè）茶首支（zhī）品牌宣传（chuán）片，文案好有戏！
哈喽（lou），大家好。
圈佬（lǎo）前一（yī）段时间刚说完喜茶布（bù）局婚庆场景最近又发现乐（lè）乐茶推出了首支品牌宣传片
文案画面都很有意思
具（jù）体如（rú）下
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从文案上来看，属（shǔ）于从头到（dào）尾的自述式（shì）吐槽。
仔细（xì）梳（shū）理下来（lái）可以感受到其中的情绪铺（pù）排与递（dì）进（jìn），思路的发散与聚（jù）焦（jiāo）。先抑后扬（yáng），抽（chōu）丝（sī）剥茧（jiǎn），挣扎抗拒，柳暗花明（míng），最后归（guī）于一个落点。
言语中还充满趣味性（xìng）和跳跃感。层次丰富，十分精彩。
-01-压抑
张口（kǒu）就来了个“404不可见”，马赛克（kè），敏感词被“哔”掉的音（yīn）：
404 not found。放纵的快乐在如今就像是______。
虽（suī）然我们（men）不知道不可见的（de）内容是什（shí）么，但我（wǒ）们对这种（zhǒng）“不可见”的现（xiàn）象中的敏（mǐn）感压抑的氛围多（duō）多（duō）少少皆有体会：
大家都忍不住想（xiǎng）看，
又不敢正大光（guāng）明地看。
忍住（zhù）不看的人似乎显得特（tè）别（bié）厉（lì）害。
在信息和（hé）语言的限制（zhì）环境里，最（zuì）好的（de）德行就是忍（rěn）住，不要好奇，努力（lì）去（qù）适（shì）应外界给到的层（céng）出不（bú）穷的“高（gāo）级规则”：
保持（chí）自律，
然后呢（ne）？
↓
然后要学（xué）会延（yán）迟（chí）满（mǎn）足，
然（rán）后呢？
↓
然后（hòu）别让“低（dī）级快乐”毁了你（nǐ）的生活，
然后呢？
↓
本企图（tú）在（zài）不（bú）断的追问设问中寻找更多答（dá）案（àn），却（què）在（zài）层层压迫感里推进了对这些又大（dà）又空、冠冕堂皇（huáng）的要求的反感情绪（xù）：
然后你可快闭嘴吧，
王尔德听完了只想翻白（bái）眼。
在“放荡（dàng）不（bú）羁（jī）爱自由”的王（wáng）尔德式白眼（yǎn）中（zhōng），开始反（fǎn）思压在（zài）身上的痛苦：
-02-
反（fǎn）思
人们感到痛苦不是（shì）因（yīn）为（wéi）笑声取代了思考（kǎo），
而是要（yào）去思（sī）考此处是否（fǒu）可以有笑声。
痛苦不是因快（kuài）乐而放（fàng）弃了思（sī）考，而是我（wǒ）们（men）好像不（bú）知道该如（rú）何快乐。
到底是时代（dài）的（de）焦（jiāo）虑还（hái）是焦虑的时代（dài），
查（chá）重之后发现并没有新（xīn）鲜（xiān）事。
只是烦（fán）人的话被（bèi）说了两遍。
这个（gè）时代为何如此焦虑？仔（zǎi）细（xì）看看让（ràng）我们不爽的（de）好像还是（shì）那些东西，但是它们给到的压迫感（gǎn）更强了。
比（bǐ）如（rú）——
-03-
控诉
总有人试图告（gào）诉你要怎么（me）生活，
好烦（fán）。
像极（jí）了关心（xīn）你拿多少工（gōng）资、结（jié）没结（jié）婚、生没生孩子的传（chuán）统长辈，也像（xiàng）极了（le）在互联网上（shàng）指指点（diǎn）点的某些网友。
要听一堆没有（yǒu）建设性意义的建议，
好烦。
像极了前一（yī）段时间被指（zhǐ）出建议不要再四处给建议了（le）的热搜上的专家们。
下面这（zhè）两则很有想（xiǎng）象力（lì）——
燕（yàn）雀没啥（shá）兴趣（qù）知道鸿鹄之志，
鸿（hóng）鹄（hú）非要告诉他，
好（hǎo）烦。
达摩（mó）克里斯只想（xiǎng）好（hǎo）好吃顿饭（fàn），
一（yī）抬头头上挂（guà）一把剑，
好烦。
对“燕（yàn）雀焉知鸿鹄之志（zhì）”“达摩克里斯（sī）之剑”的传统（tǒng）意义（yì）进行（háng）解（jiě）构，重新释义，“鸿鹄变成强人所难的那个（gè）”，“燕雀（què）和（hé）达摩克（kè）里斯（sī）变成（chéng）无辜被牵扯（chě）的（de）受害者”，思路清（qīng）奇，犀利（lì）讽刺，引人（rén）深思。
没人规定一朵花必须长（zhǎng）成向日（rì）葵，
但走过（guò）的路人不那么觉得，
好烦。
有（yǒu）人选择（zé）大（dà）步向前，
有（yǒu）人选（xuǎn）择享受当下（xià）。
本来也都挺好，就怕有（yǒu）人太吵。
每个人（rén）生而（ér）不同，拥（yōng）有（yǒu）多样的人（rén）生个性，感觉和行（háng）为都千差万别。
就像罗素所说（shuō），参差多态，乃（nǎi）是幸福（fú）本源。这（zhè）一切本来很好，就怕有人观念（niàn）单一固化，却好“指点江山（shān）”。
-04-
反抗
选中不会（huì）看（kàn）腻（nì）的指甲（jiǎ）款式，并（bìng）不比选个远大目标更容易。
思考风口在哪里（lǐ），并不比思考（kǎo）晚饭去哪吃更高尚（shàng）。
这两个以小博大的类比非常（cháng）有趣。
都是做选择，生活中的细微（wēi）小（xiǎo）事同样重（chóng）要；都是（shì）在思考，所谓（wèi）宏（hóng）大的命题不（bú）一定就比吃喝本能更（gèng）有意义。
两种物象反差（chà）感极（jí）强，颇有哲学韵（yùn）味。
所（suǒ）以，在背负越（yuè）来越（yuè）沉（chén）重的（de）东西时，也去重视自己的（de）细小却真（zhēn）切的情绪吧——
说（shuō）服自己需（xū）要（yào）自我说服的事情前，
请先（xiān）拥有自己情绪的拥有（yǒu）权。
在解决眼前的压力（lì）和困境之前，先学会（huì）面（miàn）对（duì）和安抚（fǔ）自己（jǐ）——
在哄骗小孩吃（chī）药的（de）时候，
要先掏出（chū）一（yī）块方糖。
同理，
在鞭策前行的（de）路上，
要（yào）先把（bǎ）快乐塞（sāi）满行囊。
-05-
自我解放
在世俗陈规中，学（xué）会放过自己——
看不进（jìn）叔本华就（jiù）把（bǎ）书本关了吧，
不想学习的日子，可以刷一下午（wǔ）手机，
这不犯法。
老（lǎo）板专心说废话的（de）时候，
你可以专心找表情包，
这（zhè）很必要。
今天天气（qì）不错，
就是奖励自己翘班的好理由，
这很合理。
于是得出宣言——
正（zhèng）大光明地享受每一（yī）个（gè）值得快（kuài）乐的片刻（kè），
这是（shì）成年人的（de）正义 。
-06-
链接产品
最后从产品的角度（dù），给到了（le）获得日常简单快乐的解（jiě）决方案：
面包是嚼得（dé）动的（de）蹦床，
奶（nǎi）茶是（shì）可以（yǐ）喝的（de）童话。
两则比喻相当精彩，“蹦床”“童（tóng）话”给人以童年般无忧无虑（lǜ）的感觉。
与前（qián）两天圈佬盘过的JOJO起泡酒里面一句文案“酒（jiǔ）啊 是成年人的（de）孩子气（qì） 是大人（rén）最后的游乐（lè）场”有（yǒu）异曲同工（gōng）之妙。
而这样（yàng）的快（kuài）乐与享（xiǎng）受快乐的自由与正（zhèng）义，一（yī）口吸（xī）入即可（kě）——
我的快（kuài）乐，就（jiù）在此（cǐ）刻（kè）。
这段文案节奏（zòu）轻（qīng）快生动，层层递进，从头到（dào）尾一气呵成。
以（yǐ）一种渴（kě）望自由的态度与颇具生活哲学的洞察，吐（tǔ）槽没有意义（yì）的（de）内卷（juàn）和精（jīng）神内耗（hào），赋予快乐本身的正（zhèng）义感，企图“拯救（jiù）”每一个（gè）困（kùn）在各种（zhǒng）焦虑中的打工（gōng）人。
文案思（sī）路发散，充满戏（xì）剧性和（hé）想象力，言语精（jīng）彩（cǎi）犀利，有种打破（pò）层层束（shù）缚的爽感，简直（zhí）成为了大家的互联（lián）网嘴替。
最后通过巧（qiǎo）妙的比喻，找到了快乐的（de）落点。让一切情（qíng）绪力（lì）量回归产（chǎn）品（pǐn），强化了产品与快乐的（de）链接，深化了“我的快乐，就在（zài）此刻”的形象（xiàng）理念（niàn）。
对品牌来说是一种（zhǒng）强有力的态度宣扬。
这（zhè）支片子除了文案比较有意思，不得不提的（de）还有表达形（xíng）式。
通过高饱和度的色彩画面和轻快（kuài）的配乐，营造（zào）了（le）满（mǎn）满的夏天感，
加上一些鬼马可爱的表情（qíng）解说，视觉上也给到了一种快乐愉悦。
从以上诸（zhū）多方面，圈佬觉得乐乐茶（chá）还是给（gěi）到了（le）蛮多亮眼的惊喜的。
不过（guò）有一个有（yǒu）争（zhēng）议的是（shì）——
这满屏文案输出的表达风格，和堆（duī）叠推进（jìn）的文字呈现方式，
让很多人包（bāo）括圈佬（lǎo）的（de）第一感觉，这片子风格拍得好像（xiàng）陈珊妮（nī）。
这里放一个经典场（chǎng）面对（duì）比一下——
陈珊妮人文短片（piàn）
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两者的内容确实不同，表达也确实相似。
有人觉得这是抄袭：
有人（rén）觉得这种（zhǒng）方式更（gèng）像把它看（kàn）作一种“王家卫风”“鲁（lǔ）迅体”之类的风格化用。
不知（zhī）道你怎么看？
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