（任（rèn）何人没听过这首歌，我都会伤心的ok？）
在《乘风破浪》第三（sān）季的舞台（tái）上（shàng），39岁的王心凌以一首《爱你》点燃了无数中年群体沉寂了许（xǔ）久的热情，并意外引爆了（le）一众男粉的追捧。他们喜提“王心凌男孩（hái）”的（de）title，并数次登上热搜（sōu），“你一（yī）票我（wǒ）一票（piào），心（xīn）凌80还（hái）能（néng）跳！”等金句也成了粉丝们的口头禅（chán）。
在短视频平台上，不少网友秀出男粉（fěn）丝跟着王心凌唱跳的视频（pín），这也（yě）让我们想起来不久前“刘畊宏女孩”跳《本草纲目》刷屏（píng）全（quán）网。刘畊（gēng）宏和王心凌的翻红，不仅粉（fěn）丝意想不到（dào），商业市场也措手不及。那（nà）么，在他们（men）再度爆火的背后，藏着怎样的（de）流量密码（mǎ）？
#中年群体的共（gòng）鸣（míng）环，用“回忆杀”找寻青春的故事（shì）#
像2005年（nián）《超（chāo）级女声》，2007年《快乐男声》，以及2012年《中国好声音》这样全民参与热议的现象级选（xuǎn）秀节目早（zǎo）已消失不见，本（běn）来正处于快（kuài）速发展期的电影行业（yè）也放缓脚步，内（nèi）地娱乐的发展也不再像前些年那样迅猛。
如今，我们经常能（néng）在微博热搜上（shàng）看到这样的话题：#《回（huí）家的（de）诱惑》艾莉洪世贤离婚11周年（nián）#、#今天是甄嬛的农（nóng）历生日#、#海（hǎi）清：欧豪你是我的神#、#看0713的综（zōng）艺笑着笑（xiào）着（zhe）就哭了#......在“考古（gǔ）潮”风靡的背后，是中年群（qún）体（tǐ）对集体记忆的重新书写（xiě），也（yě）是他们对于过往流行文化的回味。
上个月（yuè），刘畊（gēng）宏以（yǐ）“神舟十四号（hào）”升空的速度（dù）蹿（cuān）红（hóng）。上至官（guān）媒下（xià）到自媒体（tǐ），各式各样的文章视频被点赞转（zhuǎn）发（fā）；从中老年的0.5倍速到年轻人的0.75倍（bèi）速（sù）再（zài）到小朋友的1.25倍（bèi）速，大（dà）家（jiā）都在用自（zì）己的速度为这个“全民（mín）私教”打call。
不久前，“07快男（nán）”唤醒（xǐng）了小灵通时（shí）代追星人的记忆。“出走（zǒu）十五年，归来仍是顶（dǐng）流”“怀念那年夏天”等弹幕让（ràng）老粉们泪目，在热度和讨论度持续发酵之下，粉（fěn）丝也（yě）不断加大对于团综的呼声，07快男（nán）成功再就业（yè）。
4月15日晚，崔健举（jǔ）办首场微信视频号线上演唱会（huì）“继续撒点野”，刷爆朋友圈。演唱会正式（shì）结束时（shí），观看人次高（gāo）达4468.1万（wàn），微信生态内曝光（guāng）量超过12亿。5月（yuè）20-21日（rì），周杰伦（lún）两场演（yǎn）唱会线（xiàn）上重映，勾（gōu）起了（le）亿（yì）万杰迷的情怀，一时间，周杰伦的歌相继屠（tú）榜社交平台热搜。5月27日，罗大佑首场线上演唱会于晚（wǎn）八点正式开唱，星光、萤火和晚风（fēng），带我们回到纯真快（kuài）乐的（de）童年（nián）。
虽然没有大声喊出的尖叫、也没有共同举起的灯牌（pái），但属于粉丝群体的“情怀杀”就像一阵飓风，所（suǒ）到之处皆是（shì）流量。
这两天（tiān），在（zài）《浪姐3》播（bō）出后，甜心教主王心（xīn）凌（líng）的初舞台《爱你》便迅速出圈，有数据显示（shì），《爱你（nǐ）》的单视频播放量（liàng）高达730万次，人气位居第一。“王心凌（líng）男（nán）孩（hái）”也接棒“刘畊宏女孩”，成为社交平台上呐喊声最大的群（qún）体。而王心凌（líng）出演的偶像（xiàng）剧也高频率（lǜ）地出现（xiàn）在视频网站上，早期（qī）单曲冲（chōng）上国内音乐网站播放（fàng）量高位。
除（chú）了通过上综艺、搞直播重回大众视野之外的（de）明星，B站的港风（fēng）美人（rén）、“四大天王”主题的剪辑视频从不缺播放量，“盘（pán）点那些年（nián）我们追过的星（xīng）”之类的文章也年（nián）年都（dōu）有。当过去（qù）的艺人再（zài）次走入我们的（de）视线，中年群体想起（qǐ）的不仅仅是这个人，更是他们（men）那个（gè）时代的文化和潮流，怀旧（jiù）情绪不免涌上（shàng）心头。
#快、准、稳，明（míng）星翻红的流（liú）量密码（mǎ）#
曾几何时（shí），风光不再的艺（yì）人（rén）重出（chū）江湖只（zhī）能（néng）在综艺节目里（lǐ）“快（kuài）闪”，就算镜头足够也掀不（bú）起大的（de）波澜，偶有媒体翻（fān）出他们的高光时刻，也只（zhī）是让昔日的粉丝们感叹一（yī）句：时不我待。现（xiàn）如（rú）今，艺（yì）人翻红不再是个例，只要找准（zhǔn）切口，分分钟成为流（liú）量密（mì）码。
切口一：快，热门话（huà）题全网快速覆盖。
近30天，开播30场，发布（bù）新视频29条，抖音涨粉5000万，上了全平台160个热搜（sōu），2022年最具现象级的出圈案例非刘畊宏（hóng）跳《本草纲（gāng）目》所属。从穿羽绒服跳健身操（cāo）的（de）话题（tí）登上微博热搜开始，全网关于“刘畊宏”的信息（xī）量开始（shǐ）暴涨，不少网（wǎng）友（yǒu）吃着热门话题的“瓜”走进（jìn）了刘畊宏的直播间。一（yī）夜之间，全（quán）网都成了“刘（liú）畊宏（hóng）女孩（hái）男孩”，他们（men）跳操的视频（pín）快速上传至抖（dǒu）音、快手、微博等流量（liàng）阵地，引发一轮（lún）又一轮的围观（guān）。
无独有偶，王心凌同样也因为节目播（bō）出（chū）后，男粉翻跳《爱你》的二（èr）创内（nèi）容迅速引爆全（quán）网。除了（le）微博平台（tái）的（de）话题热搜和抖音快手上的（de）视（shì）频内（nèi）容，其他平台也快速行动，发起相关话题内容，趁机捞一把流（liú）量。甚至连股票吧都有了“心凌男孩一人十手！用涨停支持王心凌”的（de）倡议......这一系列病毒式扩散的（de）操作，王（wáng）心（xīn）凌（líng）不（bú）想出圈都不（bú）行了。
（图源：大美李的（de）日常）
当（dāng）线上健身和（hé）怀旧经济的（de）火热（rè）初现苗头，平台会更加重视这类内容的爆款打造，将（jiāng）流量倾斜于相关话题内容，快速（sù）进行传（chuán）播引（yǐn）爆。因此，刘畊（gēng）宏和王心凌的爆（bào）火离不开平台流量和快速分发的支持，流量倾斜的方向便是潮流的方向。
切口二：准，精准触达圈层群体。
当下，个体原子化、文化圈（quān）层化的表征（zhēng）越来越明（míng）显，共（gòng）鸣与情感的文化空间变得越来越小。与80后（hòu）、90后主（zhǔ）要通过电视等大众（zhòng）传媒进（jìn）行（háng）文化消费相比，00后的文化消（xiāo）费在互（hù）联网时代更趋（qū）小众化、个性化。这样的变化，分割了整（zhěng）个社会重塑感情和（hé）同理心的（de）可能。于是，共（gòng）同记忆成了一种话语权。
回望最近（jìn）这几个热度事件，都（dōu）是找（zhǎo）到了对（duì）应圈层和群体的情感共鸣。刘畊宏成为新（xīn）晋顶流，映照的是后疫情（qíng）时（shí）代（dài）下的居家（jiā）生活，健康成为人（rén）们的首（shǒu）要关注点，再（zài）迎着线上健身的风口，很快就（jiù）吸（xī）引到因居家而渴望运动（dòng）的（de）年轻人；周杰伦演唱会线上（shàng）重映和王心凌参加综艺再度翻红，慰藉的主要对象是已经成为（wéi）社会的中流砥柱，无论是资深（shēn）粉（fěn）丝还（hái）是普通路人，当（dāng）同一时代的网友们（men）相（xiàng）聚线上（shàng），他（tā）们的青春岁月在弹幕中得到了激活（huó）与共鸣。
新的流行创造被局限，工业化造星模式成熟（shú）却（què）也雷（léi）同，因此，当同一时代或同（tóng）一圈层的经典文化（huà）符号重（chóng）现，扣动了（le）与（yǔ）社会（huì）情绪相契合的扳机。看见这（zhè）些（xiē）从时光中走来的人（rén）和事，我们才更会有“有朋自远方来”的惊喜。
切口三（sān）：稳，稳业务能力或作品价值。
在“寻（xún）回（huí）过去”背后，隐藏着的则是面向未来（lái）的期待，一时的热度（dù）之后，实力再次成为国民度考验的标准。老（lǎo）艺人们能在以年轻人为主流的互联网受众里强势圈新粉，靠（kào）是能打的业（yè）务能力或经得起市场考验的作品。
50岁的年龄（líng）25岁的身体，刘（liú）畊宏的业务水（shuǐ）平肉眼可见。就健身而言，刘畊宏已经有30年的经验，此前（qián）在健身（shēn）领域也参与过综（zōng）艺节目，发布过一些健身（shēn）教学内容，作为健身博主，他（tā）的身材十年（nián）如（rú）一日地保持在健身（shēn）教练的水平。
2004年，周杰伦出了《七里香（xiāng）》，林俊杰以（yǐ）《江南》红遍大街（jiē）小巷，五（wǔ）月天、蔡依林、孙燕姿、张（zhāng）韶涵等（děng）乐坛顶梁（liáng）柱（zhù）让人目（mù）不暇（xiá）接......在（zài）这神仙打架（jià）的一年，王心凌的《爱你》专辑在（zài）激烈的竞争中也毫不逊色。唱跳俱佳，演技也可，这位39.5岁中年（nián）女（nǚ）歌手让不少观众后知后觉（jiào），她的实力被低估了。
从这（zhè）些（xiē）艺人的共性（xìng）来看，没有作品延续流量（liàng）长尾效应（yīng），短暂的（de）人气犹如空中楼阁，话题热度散了，观众会在（zài）短暂围观（guān）之后一哄而散，转（zhuǎn）头（tóu）奔向下一个（gè）热点。因此，在构建线上记忆空间的路上，能（néng）够持续走（zǒu）下来的不会只（zhī）有“回（huí）忆杀”，留下来的人会在时空的交错中，创造出真正属于当下的（de）文化。
#明星翻红背后的启（qǐ）示#
当旧的人、老的歌（gē）被重新捧起，越来越多（duō）的人开始意识到：那些深藏在每个人脑（nǎo）海里的（de）情感记忆，就是一笔取（qǔ）之不（bú）尽的巨大（dà）财富。跳脱出明星翻红的（de）框架，老品牌是否也能够拥有翻红的第二春（chūn）呢？
启示一：坚守品质，笑傲品类。
为什么王心凌登场后可以（yǐ）这么快得到大众的认可，最重要（yào）的（de）就（jiù）是因为在那个神仙打架的年代，每一个（gè）经过（guò）大浪逃杀留（liú）到最后的明星，都是（shì）具备极强实（shí）力，周杰伦的创（chuàng）作实力，蔡（cài）依林的唱跳实（shí）力（lì），王（wáng）心凌（líng）的（de）舞（wǔ）台表现力等等，有实力才（cái）是一直固粉（fěn）、圈（quān）粉的最重要原因。哪怕（pà）墙头天天变，也会定（dìng）期爬回来看看自（zì）家正主是否有新动（dòng）作，这才是粘性构（gòu）建的最重要原因。
启（qǐ）示二：花式传播（bō），还要皮（pí）着来。
在《浪姐3》热播期间，最吸睛的（de）就是在短视频平（píng）台上（shàng），男粉丝跟着（zhe）王心凌唱跳的视频（pín），有搞笑（xiào）的、有（yǒu）温馨（xīn）的、有妖娆的，纷纷表示" 我们还在，只（zhī）是老了"，堪称（chēng）大型（xíng）老粉复活现场。这也给到品牌（pái）一个（gè）新的启示，就是（shì）如何与消费（fèi）者玩到一起，要有（yǒu）参与（yǔ）感与共鸣感。
启（qǐ）示（shì）三：行业深耕，精准卡位（wèi）。
在短视频直（zhí）播领域，健身直播并非（fēi）是一（yī）个新鲜事，以（yǐ）健身为（wéi）主题的明（míng）星（xīng）直播也并非刘畊宏首创，刘畊（gēng）宏（hóng）之所（suǒ）以能够很快吸引大量粉丝关注，一（yī）方面来源于各种爆（bào）点的频出，另一方面也来（lái）源于刘（liú）畊宏这些（xiē）年在健身领域（yù）的沉淀（diàn），让（ràng）观众产生（shēng）的（de）信（xìn）任感，从而实现（xiàn）了（le）“不鸣则已（yǐ），一（yī）鸣惊人”的效果。
当下，翻红（hóng）早已不是（shì）股票（piào）的专属词（cí）汇，也（yě）寓意着（zhe）一个人、一个品牌（pái）如（rú）股票一样从走低（dī）到（dào）上涨回升的过程。与其（qí）说翻红（hóng）是一门玄学，不如说是一门概率学，我们相信（xìn），在（zài）合理、适当的手段加持下，增加翻红（hóng）概率并（bìng）非是一件（jiàn）无法达成的（de）事（shì）情。明星可（kě）以翻（fān）红，老品牌同样也可以翻红。
