最（zuì）近几年全世界都刮起了元（yuán）宇（yǔ）宙风暴。元（yuán）宇宙可能颠覆现（xiàn）有一切。让我们看到彻（chè）底释放想象力（lì）的（de）无限（xiàn）可能。在这些时间，品牌也借着（zhe）元宇宙进行着各种尝试。从游戏场景中的品牌道具（jù）到品牌虚拟时装秀等。品牌在寻找如何在元宇宙（zhòu）世界（jiè）中（zhōng），传达品牌信息给消费者。我们看（kàn）看（kàn）元宇宙如何触达并最大范围影响消（xiāo）费者（zhě）的？

真正的（de）人格化

以前企业经常（cháng）说要打造自己品牌人格化，最（zuì）多就（jiù）是绘制一些卡通图案（àn）。这些图案，更多的是一种简单的图像。这种品牌卡通（tōng）图案缺点就是比（bǐ）较呆板（bǎn），互动性（xìng）不是很强。品牌（pái）在元宇宙时（shí）代，完全可以打（dǎ）造属于品（pǐn）牌的虚拟代言人。他有着立体的身（shēn）体，五官，和（hé）时尚的穿着。可以和（hé）消费者进行近距离的交流，消费者甚（shèn）至可以（yǐ）看到虚拟（nǐ）代言人表情的变化。

虚拟代言人在品牌元宇宙世（shì）界（jiè）生活着，拥有（yǒu）自己的人（rén）设，甚至自（zì）己的车（chē）子，自己的身份。虚（xū）拟代言人可以在线上帮品牌举行虚拟发布会（huì）、演唱会、品牌秀等。让消费者（zhě）身临（lín）其（qí）境，并（bìng）进行交互。企业能够通过线上（shàng）激（jī）活品牌（pái）体验，驱动品牌增长（zhǎng）。品牌线（xiàn）上、线下一体化（huà）的元宇宙，也为虚拟（nǐ）代言（yán）人（rén）进入消费者社（shè）交圈、娱乐圈打开了可能。

奈雪的（de）茶在自己6周（zhōu）年之（zhī）际，推（tuī）出了美好元宇宙宣传主题（tí）。还推出了元宇宙IP＆品牌大使NAYUKI。NAYUKI偶像全球限量1000个，奈雪还以盲盒形式，限量发售（shòu）美好多元宇宙NFT数字（zì）艺术品300个。通过这一系列的（de）宣传（chuán）活（huó）动（dòng），很好（hǎo）的把NAYUKI无拘无（wú）束（shù）特征真正的人格（gé）化了。万圣节时，柳夜熙一个会捉妖的虚拟美妆达人（rén）出圈了。视（shì）频通过美妆和后（hòu）期（qī）特效（xiào）呈现，达（dá）到了以假乱真的地（dì）步，很好的（de）打（dǎ）造了首位（wèi）元宇（yǔ）宙虚拟达人（rén）。

新广告体验（yàn）

元宇宙广告不能还是品牌（pái）灌（guàn）输给消费者广告信息。而（ér）是消费者从一（yī）个全新的角度去体（tǐ）验品牌。简（jiǎn）单来说，元宇宙（zhòu）广告要（yào）带给（gěi）消费者（zhě）仿真的经（jīng）历。就是消费者（zhě）跟（gēn）品（pǐn）牌接触以（yǐ）后，回忆跟品牌的过往，就像（xiàng）回忆过去真实的经历一样的感觉。从这个角度，元宇宙广告更类似于体（tǐ）验营（yíng）销。

更重要（yào）的是，消费者（zhě）不再（zài）是被动的品牌信息（xī）接受者。而（ér）且品牌所创造元宇（yǔ）宙的（de）一部分（fèn）。可以主动的去（qù）探索品牌世界（jiè）。品牌和消费者的关系（xì）会（huì）进（jìn）一步密（mì）切起来。新的（de）广告体验（yàn），让（ràng）之（zhī）前品牌是希望（wàng）消费者了解什么和（hé）知道品（pǐn）牌信息到现（xiàn）在品（pǐn）牌（pái）给（gěi）消费（fèi）者创造（zào）什么样（yàng）的（de）生活体验或愿景。百度在（zài）AI开发者（zhě）大会上推出（chū）了自（zì）己的（de）百度智能云曦灵平台，是数字（zì）人生产、内（nèi）容创（chuàng）作等（děng）为一体的（de）平台级产品。为了很好的宣传自己的产品，它们也进行了一（yī）系（xì）列营销活动（dòng），通过虚拟主持人（rén）、虚拟偶像、品牌代（dài）言（yán）人等各种数字（zì）人的展示，希望助力品牌打（dǎ）造定（dìng）制（zhì）化数字人（rén）等。

开放的品牌场景     

消费（fèi）者其实大部分时间都处在（zài）一定的（de）场（chǎng）景（jǐng）之下。只要消费（fèi）者在线（xiàn）下活（huó）动（dòng），就不可避免的接触到场（chǎng）景。场景是一个不可（kě）替代的东西。元宇宙通过技术（shù）可以把消费者的各种场景仿真的体现出来。特别（bié）是（shì）跟消（xiāo）费者相（xiàng）关的（de）品牌使用（yòng）场（chǎng）景。这（zhè）样场景就（jiù）能和（hé）品牌（pái）广告自然的融合（hé）起来，更好的打动消费者。

品牌元（yuán）宇（yǔ）宙（zhòu）中消费者可以（yǐ）看到虚（xū）拟（nǐ）世界与真实世界的边（biān）界越（yuè）来越模（mó）糊，一些曾经（jīng）一定（dìng）要（yào）在线下（xià）操作或者必须（xū）真（zhēn）人出境的场景已（yǐ）经可（kě）以搬到品牌（pái）虚拟世界中（zhōng）。由此可见，品（pǐn）牌元宇宙（zhòu）未（wèi）来发展的主要方向是通过匹配线上、线下不同的营销场景（jǐng），找（zhǎo）到（dào）适合品牌（pái）发力的核心（xīn）产品（pǐn）来生动呈现（xiàn）。安慕希为了打造（zào）新生一代喜欢（huān）的新一代（dài）健康酸奶。推出了自己的元宇宙IP形象Amoo。它是一位次（cì）元（yuán）探索家，自（zì）由探索（suǒ）不同次元（yuán）场景，钻研酸奶元宇（yǔ）宙无限（xiàn）可能。品牌还在地铁（tiě）和超市搭（dā）建相关（guān）场景，给消费（fèi）者带来了沉（chén）浸（jìn）式体验。

广（guǎng）告创（chuàng）意（yì）更加灵活

随着AI、XR、5G、人工智能、大数据等跟元宇宙相关的技术获得快（kuài）速发展。元宇宙已（yǐ）开（kāi）启萌芽生长期。它作为虚拟世（shì）界和真实世界（jiè）融合的（de）载体，目前已在社交、营销（xiāo）、内容、娱乐等（děng）场景落地。这些区（qū）块链、数字商品、非同质化代币（NFT）和个人数字（zì）替身（shēn）等核（hé）心元（yuán）素（sù），也已投入到商业和品牌广（guǎng）告营销（xiāo）应用中。

在品牌元宇宙世界（jiè）中，品（pǐn）牌可以为（wéi）消费（fèi）者自由地提供私（sī）人订制的体验、娱乐（lè）、灵（líng）感和消费机会。可以不受（shòu）现实条件和时间空间因素的限制（zhì），具备更大的广告营销创造性与灵活性。在强（qiáng）大的（de）虚实融合环境中，品（pǐn）牌还能够实时响应不断变化的市场和（hé）消费者（zhě）需求，实现个性化的消费者互动。近期，阿（ā）里妈妈首推“元（yuán）宇宙（zhòu）”杂志《MO Magazine》。它以“曼塔沃（wò）斯”为（wéi）创（chuàng）刊号主题（tí），通过井柏然与数（shù）字人AYAYI邀（yāo）请消费者（zhě）进（jìn）入元（yuán）宇宙的世界。创（chuàng）意的（de）给消费者带来了沉浸式的互动体验。

小结

虽然元宇宙（zhòu）真正（zhèng）的（de）技术实现需要（yào）一个时间的过程，但是这种过（guò）程品牌也（yě）要积极的（de）参与。虽然偶尔（ěr）会（huì）有挫折，但（dàn）是相对于元宇宙未来的品牌广告营销新机会来（lái）说是值得冒（mào）险的。未来元宇宙还有更多的创（chuàng）意机会等待品牌去发掘。