《拜（bài）托了（le）！别（bié）宠我》是腾讯视频「十（shí）分剧（jù）场」2022年（nián）开年推出的轻（qīng）喜（xǐ）微短剧（jù）。
「十（shí）分剧场（chǎng）」顾名思（sī）义，内容时长十（shí）分钟左右。当然，平台也（yě）有「十分（fèn）精彩、十分期待」的巧（qiǎo）思在里面，代表（biǎo）对打造好内容的初心与追求没有上限。
微短（duǎn）剧的（de）时长体量，意味着看惯45分钟长剧（jù）、习惯（guàn）10分（fèn）钟来一（yī）个小高潮点的观众，要感受每分（fèn）钟一（yī）次反转。
刺激是（shì）真刺激，担心也是真担（dān）心，就怕一个（gè）反转没转好（hǎo），悬（xuán）念没了，故事散了。
但在（zài）3季完结收官之后，《拜托了！别宠我（wǒ）》给观众带（dài）来（lái）的更多是意（yì）犹未尽的惊喜。
当然，分（fèn）账收入破2500万（wàn），平台和片（piàn）方也同样欣喜。
《拜托了（le）！别（bié）宠我》制作方龙合田玉副总经（jīng）理徐辉，跟我聊了聊（liáo）他（tā）们为短剧找（zhǎo）生存（cún）土壤的（de）过程（chéng）。
短剧由来已久（jiǔ）。NHK从1961年开始播（bō）每（měi）集15分（fèn）钟的小说连续剧。
徐辉初（chū）次注意（yì）到日本晨间剧，是（shì）十多年前的事（shì）情。
相比常规长剧，15分钟的体量小（xiǎo）而美，很（hěn）适合在快节奏生（shēng）活下（xià）的现代人（rén）。
但那时，短剧没有土壤。到（dào）了（le）短视频异军（jun1）突起后，做短剧的（de）念（niàn）头再一次被（bèi）提起。不（bú）过时机（jī）依旧不成（chéng）熟。
直到腾讯视（shì）频提出做「正能量、精制（zhì）化（huà）、新（xīn）体（tǐ）验」的微（wēi）短剧后（hòu），一切豁然开朗起来（lái）。
腾讯在线（xiàn）视频平台运营部（bù）副总经理李啦（lā）谈到关于（yú）微短剧创（chuàng）作的理念——「将保持（chí）对内（nèi）容的（de）敬畏心、平台的责任心、以及（jí）对创新的恒心。在（zài）微短剧上持续投入，成为（wéi）创作者坚强的后盾」——成了龙合（hé）田玉做（zuò）微（wēi）短剧的定心（xīn）丸（wán），更（gèng）不用（yòng）说腾讯视频清晰利好（hǎo）的分账策略、多部（bù）领（lǐng）跑行业的（de）千万级分账标杆作（zuò）品（pǐn）。
事实证明，创作者与（yǔ）平台的双向选择是共赢的。
由于短（duǎn）剧是影（yǐng）视行（háng）业新赛道，创作者创作过程（chéng）中拥（yōng）有更多（duō）的未知数，对于播出反响会很忐忑，腾讯视（shì）频给到的支（zhī）持是，与创作者（zhě）一起（qǐ）研究题材、告诉创作者细分受（shòu）众类型，在更细化的（de）表达中，尊重创作者（zhě）选（xuǎn）用（yòng）的（de）语言特色。
在前期的内（nèi）容创作（zuò）中，龙合田玉与平台（tái）银河（hé）工作室的制片人一起（qǐ）探索用户喜（xǐ）欢的（de）内容模式。《拜（bài）托了！别宠我》别出心裁（cái），故事设定区别于以往古偶，反套路反卷基调下，单（dān）集（jí）节奏有清晰的情（qíng）感高点和低点，剧情不注水。人物设（shè）定上，接地气（qì）有人味的女主增加用户沉浸感，多样化的配角增加（jiā）看点，同时丰富了正反派对抗（kàng）的复杂（zá）性。
项目运营上，《拜托了！别宠（chǒng）我》分（fèn）三季（jì）播出，腾讯（xùn）视频在排播形式、物料呈现与多端（duān）口的精（jīng）细化运（yùn）营（yíng），给片方省了（le）好多（duō）心。
宣发时双方通力配合，两次蝉联（lián）短视频平台榜首，话（huà）题播放量破13亿，「十分剧场」品牌的放大效果（guǒ），带来多渠（qú）道用户自发种草安利。
从内容创作（zuò）、排播运营到宣发传播，腾讯视频微短剧团队银河工作室（shì），全链路为（wéi）《拜托了（le）！别宠我》保驾护航。
填补而（ér）不浪费观众碎片化时间，娱乐的同时提（tí）供更多维的价值，是平台（tái）与（yǔ）创作者的共同诉求。
随着此次（cì）腾（téng）讯视频创作（zuò）平台（tái）的（de）上线（xiàn），新（xīn）增的「栏（lán）目」细分出的「微短（duǎn）剧」赛道也为创作者们提供了更为细致、清（qīng）晰的创（chuàng）作方向和（hé）内容（róng）需求（qiú）——区别于短视频（pín），「微短剧」赛道更注重剧情（qíng）属性，强调作品（pǐn）要有（yǒu）完整连贯的剧情、故事线，制作精良，符合平台内容标准（zhǔn）与价值导（dǎo）向。
而《拜托了！别宠我》显然已经抢先提供（gòng）了成功（gōng）范本，在长剧和网（wǎng）络（luò）电影分账越来越（yuè）成熟（shú）的今天，微短剧创作者也有了合适的土壤。
03
不贩卖焦虑的知识付费也能活得好
分账体系的成熟和内容（róng）生（shēng）态（tài）的多元，不（bú）仅表现在长短剧集（jí）上（shàng）。
2022年（nián）初《开端》爆了（le），「看穿（chuān）电影Pro」出了影视（shì）IP衍生的知识付（fù）费内（nèi）容《〈开端〉与无（wú）限流：玩（wán）转时空（kōng）的（de）游（yóu）戏化叙事》。
「看穿电影」主理人郝亚博告诉（sù）我，出这期内容（róng）时（shí），腾讯视频（pín）给出的建议是，在关联正片热度如此之高的（de）前提（tí）下，衍（yǎn）生（shēng）内容用会员分（fèn）账的（de）方式，对创作（zuò）者更（gèng）好。
后（hòu）来事实（shí）也证明，会（huì）员（yuán）分（fèn）账的模式收益比平台保（bǎo）底效果更好。
腾讯视频站（zhàn）在创（chuàng）作者（zhě）角度想其切身利益，是「看穿电影」这种专（zhuān）注文化和兴趣，不贩（fàn）卖（mài）焦虑的知识付费团队，能自2018年入（rù）驻后一直过得不错的重要原因。
在（zài）这里，他们（men）做好内容（róng），就有回报。
与腾（téng）讯视频（pín）合作前，「看穿电（diàn）影」经（jīng）历过一（yī）个探（tàn）索期。
团队成员（yuán）均出自纸媒时代（dài）国（guó）内最权威的（de）电影杂志（zhì）。杂（zá）志（zhì）出身的媒体（tǐ）人在策划和操（cāo）作（zuò）选题时，思维更长线（xiàn），内容更扎实，行文更（gèng）严谨（jǐn），找不到第一出处的信源不采用。
但在节奏越（yuè）来越快（kuài）的（de）互（hù）联网（wǎng）环境（jìng）中，短平快的资（zī）讯是内容主要形式，从前平（píng）媒时期（qī）的优（yōu）点，到了新媒体环境中，有点不合时宜（yí）。
毕竟环顾与（yǔ）影视有关的UGC内容（róng），不（bú）是五分钟说电影（yǐng），就是复述内容+吐槽。真正（zhèng）深（shēn）度解析电影（yǐng），剖析背景故（gù）事，或者透视类（lèi）型内核的影视解（jiě）说，少之（zhī）又少。即便是有（yǒu），受众也很有（yǒu）限（xiàn）。
五（wǔ）分（fèn）钟（zhōng）说（shuō）电影和电影吐槽（cáo），没什么内（nèi）容接受门槛（kǎn），谁听谁懂，但涉及到影视（shì）专业知识和大量片单的（de）深度解（jiě）析，对吃（chī）瓜群众来说，门槛就高了。
创作者花很多时间精力金钱，拉长周期（qī）做好内容，最终吃力不讨好。2017年，他们做（zuò）了以影视及文化（huà）批评为（wéi）主的公众号“枪稿”，以反讽方式表明态度：绝对不做有悖内心的内（nèi）容。之后（hòu），他们又做了重知识（shí）干货（huò）的短视频节目「看穿电影」，在内（nèi）容上，与讲故事和吐槽类影视短视（shì）频有着明（míng）显区别。
在新媒体环境中，走大众路线走不通（tōng），他们开始考虑知识付费。不过想想平时我们在朋（péng）友（yǒu）圈（quān）刷到的付费内（nèi）容，不是（shì）这个（gè）营销课，就（jiù）是那个（gè）英（yīng）语速成，总之，实（shí）用性强的、容（róng）易煽动（dòng）焦（jiāo）虑（lǜ）情（qíng）绪的、能够让（ràng）人短时间内（nèi）觉得充到电的内容好变现，电影艺（yì）术这（zhè）种纯兴（xìng）趣爱好类的内容，大多渠道用户没（méi）有付（fù）费意愿。
「看穿电影（yǐng）」与知乎、豆瓣等与电影、知识强（qiáng）相关的内容社区接触（chù）过（guò），有潜在付费意愿的用户（hù）倒是有，但这类社区没有影视版权（quán），做深度影视（shì）内容解析视频，离不开正版影视（shì）内容。
腾讯（xùn）视频呢，一是有海量正版（bǎn）片库，二是付费会（huì）员（yuán）基本盘在，保证（zhèng）创作者收益，三是有能力且有耐心在站内培养多样化有意义的内（nèi）容生长。
「看穿电（diàn）影」自2018年入（rù）驻以来（lái），团队每周都会跟（gēn）腾讯视频沟通选（xuǎn）题，创作团队提（tí）想法和方向，平台小（xiǎo）伙伴（bàn）判断用户接受程度（dù）、消（xiāo）费规模、选题是否（fǒu）有前景，来给（gěi）出具体的落地（dì）建议。
总的来看，高热度高消费强时效的（de）选题，常做4-6集的轻量化专栏；经典（diǎn）长尾类选题或成系列的IP解读，以（yǐ）10集（jí）左（zuǒ）右的体量（liàng）投入创（chuàng）作。核心就是要打造（zào）专业性、精（jīng）品化、体系（xì）化的（de）知识内容。
拿《长津（jīn）湖战役（yì）始末》来（lái）说，成片文稿1万多字背后，是策（cè）划（huá）团队研究200多万字参考资料、看50多个小时纪录片和20多（duō）部电影的（de）集中（zhōng）创（chuàng）作提炼的结果。而这样大心（xīn）血的投入，也成（chéng）功获得了观众的广泛认可，并解锁了分（fèn）账金额（é）达百万（wàn）级的突（tū）破性（xìng）成就。
破纪录的收益背后，平台侧（cè）的建议功不（bú）可（kě）没。「看（kàn）穿电影」的分账模式主要根据平台侧的建议走（zǒu），目前采（cǎi）取会员分账模（mó）式（shì）居（jū）多（duō）。2021年团队收（shōu）益非（fēi）常（cháng）不错，这（zhè）也激励着团队探索更多元更好看的知识解读内容（róng）奉献给大家。
而（ér）在（zài）创作（zuò）平（píng）台上线（xiàn）后，创作者收益（yì）会更多（duō）元（yuán）。
以往是影视IP为（wéi）衍（yǎn）生知（zhī）识付费引流，以后（hòu）知识付费也能（néng）通过为关联（lián）正片引流（liú），获得（dé）叠加分成，即将上线的「鸡腿收益（yì）」也能让内容的互动性更强，用（yòng）户通过道具（jù）自主给创（chuàng）作者打赏后，好内容的收益价值和流（liú）量价值都（dōu）会越来（lái）越（yuè）高。
04
流量为王被内容为王替（tì）代（dài）了
写到此处，文章开头留下（xià）的（de）问题「创作者们究竟（jìng）过得怎么样（yàng）」，受访者（zhě）们应该能给出答案了。
采访过（guò）程中，他们不约（yuē）而同（tóng）提到（dào）了一点，好（hǎo）内（nèi）容是收益的前提。
谈到《阴（yīn）阳镇（zhèn）怪（guài）谈》票房成因，制片人杨玉婷和导演张涛都说，「好内容是最主要的」。
谈到短剧未来的发展，徐辉（huī）也（yě）说，「一定要持续做好内容」。
「看穿电影」更（gèng）是（shì）把硬核内（nèi）容当第（dì）一生产力。
能让创作者齐（qí）齐说出「内容为王」，除了内容（róng）自（zì）身的重要性，还有一个重要原（yuán）因是，平台给到的创作环境（jìng），能让创（chuàng）作者静下心来（lái），打磨作品，而（ér）不（bú）是（shì）考虑收益、考虑宣发、考（kǎo）虑对受众是否足够洞察。
新推出的创作平（píng）台，便是与「内容为（wéi）王」的（de）理念一脉相承。
「繁（fán）花计（jì）划（huá）」，是腾讯视频为版权方（fāng）和创作者搭建的桥（qiáo）梁，致力于（yú）为（wéi）创作者提供（gòng）平台内电视剧、电影、纪录片、综艺等丰富的正版资（zī）源，以方便解说、混（hún）剪、科普、盘点多种（zhǒng）类型的二创，影视IP的票房（fáng）收（shōu）视与创作者内容（róng）相互引流。
精准匹配的多（duō）端分发体系，则为（wéi）优（yōu）质作品联动到了腾讯视频、腾讯微视（shì）、QQ、QQ浏览器、腾讯新闻这些腾讯系大生态的高人气平台（tái）推广资源，同时能让收益进（jìn）入创（chuàng）作（zuò）者口袋。
还（hái）有囊括了线上公开课与线下私享汇的丰富专业课程，以及（jí）数据分析（xī）功（gōng）能（néng）、创作工具等的支持，也都在（zài）助力「爆款（kuǎn）」内容的孵化（huà）与推（tuī）广。
在坚（jiān）持好内容和扶持创作者（zhě）这块，平台步（bù）履不停（tíng）。
杨玉婷说「腾讯视频看内容（róng）的眼光，超前且（qiě）包容（róng）度大」。
徐辉说，「与平台一起打磨精（jīng）品（pǐn）、寻（xún）求突破，是创作（zuò）的源动力」。
有内（nèi）容（róng）使命感的「看穿电影」，找（zhǎo）到了同样有使（shǐ）命感的平（píng）台。
对（duì）创作者而言，收益有保（bǎo）障，能持续（xù）做喜欢或擅长的（de）内容，是一大幸事。
