这一（yī）届年（nián）轻人看冬奥（ào），不仅是在（zài）看比（bǐ）赛。

文（wén） | 欧阳编 | 园长（zhǎng）

2022年2月20日晚，持续了半个月的北京冬奥会在国家（jiā）体育场（chǎng）宣告结束。闭幕（mù）式上既（jì）有“折（shé）柳（liǔ）寄情”的中（zhōng）式浪漫，也有“天（tiān）下一家”的和平（píng）寄语（yǔ），冰墩墩都在（zài）这温暖的氛围中流下不舍（shě）的眼泪。但不论是否（fǒu）舍得，人们都要向（xiàng）这届冬奥会道别了（le）。

 

北京冬奥会闭幕式（shì） | 图（tú）源@央（yāng）视新闻

从寒风猎猎的雪场（chǎng）跳台（tái），到（dào）竞速的刺激与律动的美感共（gòng）同（tóng）展现的（de）冰上，这一届冬奥会为我们带来（lái）了太（tài）多的（de）感动时（shí）刻，引爆了无数（shù）热点（diǎn）。中国队（duì）拿下9金4银2铜收（shōu）官，金（jīn）牌数（shù）和奖牌（pái）数均创历史新高，其中钢架（jià）雪车、冰球等项目，也刷（shuā）新了历史最好成绩（jì）。

 

这场世界瞩目的奥运会上，不（bú）仅（jǐn）涌现（xiàn）出了（le）谷爱凌（líng）、苏翊鸣这样的00后小将代表我（wǒ）国争金夺（duó）银（yín），也（yě）有场下的00后观众们关注鼓劲（jìn），z世代（dài）们与竞技赛（sài）事共同构成了一场完（wán）整的（de）盛会（huì）全景。

 

那（nà）么，00后们在这次冰雪盛会中是如（rú）何参与并享受冬奥的？他们（men）又是（shì）如何（hé）看待这场奥运的？当人（rén）们关注赛事内外（wài）的各类（lèi）资讯时（shí），他们到底在关（guān）注（zhù）什么（me）？我们（men）或许（xǔ）可（kě）以从一些关键字切面上展开分析。

“认识”冰雪

虽然冰（bīng）雪（xuě）相关（guān）的运动在（zài）我国有着很长的历史（shǐ），现代冰雪运动也很早就流（liú）入国内，但由于地理、经济水平及群众基础（chǔ）等一系列的现实情况，很（hěn）长一段时间（jiān）里，冰雪运动在我国都（dōu）只能（néng）说是一项（xiàng）极为小众的运动。

 

以（yǐ）滑雪为例，按（àn）照《2020中国滑（huá）雪产业（yè）白皮书》里的统（tǒng）计（jì），到（dào）疫（yì）情（qíng）前，2019年中国的滑雪人（rén）次（cì）已达（dá）2090万，此前数（shù）年来（lái）的增长形势也都极为明显，每年能（néng）有200～300万的人次增（zēng）长（zhǎng）。这一数（shù）字对于中国这样巨大的（de）市场而言（yán）并不高，渗透率较低的同时，一次性滑雪（xuě）体验（yàn）者的（de）占比虽有下降但仍超过（guò）半数。可以说（shuō），人们对冰雪运动的认识其实是有限的。

 

图（tú）源unsplash

疫情之（zhī）下的这（zhè）一场奥运，毫（háo）无（wú）疑问给了（le）冰雪（xuě）产业（yè）极大的发展助力。北（běi）京成为第一座（zuò）“双奥之城（chéng）”再（zài）一次振（zhèn）奋了（le）所（suǒ）有人的心，人们对冰雪运动的热情也随之高涨。在“带动（dòng）三亿（yì）人参与冰雪运动”的口号及目标之下，越来越多人们开始了解到冰雪运动，各种各样相关的（de）赛（sài）事或互（hù）联（lián）网原创（chuàng）内容共同形成了一种不容忽视的“冰雪”潮（cháo）流。

 

面（miàn）对这样的（de）“潮流”，人们的（de）第（dì）一步必然是先展开对（duì）冰雪运动的了解，为了保证观赛（sài）体验、更好地加入线上线下的讨论，热门比赛、明星运动员等都成（chéng）为火热的关键词。

 

根据夸克App此前分享的（de）冬奥相关数据，北京冬奥（ào）的热（rè）搜项目Top3分别为冰球、雪橇和短道速滑。同时被（bèi）人们关注的（de）冬奥冷知识包括“冰壶比（bǐ）赛中运动（dòng）员为（wéi）什么（me）不停地擦（cā）地”、“冰球比赛为什（shí）么（me）能打架”以及“短道速滑恶意（yì）犯规怎（zěn）么处罚”等。这些都在（zài）广（guǎng）泛的舆（yú）论场中得到了体现，年轻人们不仅要看比赛，还要把比赛看（kàn）懂（dǒng）、看透（tòu）。

 

短道速滑比赛（sài） | 图源@人民（mín）日报

在（zài）此之前，冰壶、冰球等（děng）冰上运动在国内的普及程度（dù）不（bú）高，人们对这些运（yùn）动的规则不熟悉，也（yě）极（jí）少有相关的运动员（yuán）走入（rù）人们的视野中，这样的（de）趋势实际上是不利于相关项目后备力量（liàng）培养（yǎng）的（de）。

 

但在这一届冬季奥运会上我们可以看到，即便有（yǒu）的项目并（bìng）没（méi）有（yǒu）拿（ná）到奖牌，但观众们仍（réng）然投注了极（jí）高的（de）热（rè）情与关注（zhù）。媒体（tǐ）与年轻观众相互配合，科（kē）普竞赛规则（zé）、传（chuán）播赛事（shì）精神，人（rén）们为（wéi）我国的（de）运动员们加油，也为项目（mù）中表现出色的（de）别（bié）国参赛选手点赞。这些都（dōu）有力地将这（zhè）些运（yùn）动推广到更广泛（fàn）的人群中。

 

例如在开幕式之（zhī）前率先开赛（sài）的（de）冰（bīng）壶比赛，许（xǔ）多人对冰（bīng）壶“擦地”有印象，但并不理解（jiě）为（wéi）何（hé）如此。第（dì）一个开赛（sài）的冰壶不仅拉开了冬（dōng）奥（ào）的序幕，也开始了“科（kē）普之路”，随着比赛视频传播出去的还有（yǒu）冰壶比赛的得（dé）分规则、技巧等等（děng）内容（róng），冰壶对体能与脑力（lì）的双（shuāng）重考验更是（shì）让代表我（wǒ）国出战的“人类（lèi）高质（zhì）量运动（dòng）员”们也在年轻人群（qún）体中走红。

 

冰壶比赛 | 图源@人民日报

确实，作（zuò）为一次运动赛事（shì），最（zuì）令人瞩目的无疑是赛场之上，代表全人类挑战极限、表达审美感悟的运动员（yuán）们（men）。从（cóng）谷爱凌到武大（dà）靖、苏翊（yì）鸣（míng），不（bú）论是坚持的精神还是女性力量，运动（dòng）员们在竞技（jì）中给了（le）观众以（yǐ）最直接（jiē）的鼓舞，不仅仅是（shì）这些明星运动员，每一（yī）个在赛（sài）场上拼搏的参赛者（zhě）都在诠释着奥林（lín）匹克精（jīng）神，爱与友谊在冰雪中绽放（fàng）。

 

人们在观（guān）赛的同时（shí）更加“了解冰雪”。这样的了解是（shì）立体全方面的（de），年轻人们（men）不再满足（zú）于只是知道这（zhè）个（gè）比赛怎（zěn）么赢，他们还想（xiǎng）知道（dào）这项比赛（sài）所表现的是什么精（jīng）神、有哪些故事，这届比赛有哪些优秀运（yùn）动员，他们身后又（yòu）有（yǒu）什么值得被（bèi）传颂的（de）经历。

 

这是（shì）一种“沉浸式”的参与、新世代的（de）观赛方式，观众自己也成为了这（zhè）无数场（chǎng）竞技中（zhōng）的一员，每次声援（yuán）、叫好，都让比赛更（gèng）加刺（cì）激，同时也更加和谐。

“尝试”冰雪

奥运会的组成，或许不仅仅只限于体育场（chǎng）内的运动员与观众，还包（bāo）括了更多赛场之（zhī）外的（de）“参与者”。

 

高质量的比赛与热烈的观赛氛（fēn）围能够吸引更多观众尝试、参与到冰雪运动中来，这也会成为这（zhè）场（chǎng）冰雪盛（shèng）会（huì）中极为重要（yào）的一幅画（huà）面，赛场上下的互动与呼应组成了（le）一届“全（quán）民的奥运”，这是从上至下、全（quán）景式的体育盛会。

 

近一个月以来，北京冬奥让冰（bīng）雪在中国互联网（wǎng）上的（de）存（cún）在感空前的（de）强烈，“带火”了无数关键字。夸克App提到，近一个月用户搜索冬奥（ào）内（nèi）容（róng）环比上月上（shàng）涨200%，其中高（gāo）频热搜问题包括“滑雪防护（hù）装备有哪些”“孩子（zǐ）几岁可以学滑雪”等，关（guān）于（yú）滑雪（xuě）场、滑雪板等的周边产品等搜索也有极高（gāo）的占比。

 

冰雪（xuě）运动的盛行（háng）也让原本（běn）就（jiù）颇具人气的冬泳、打（dǎ）雪仗、滑冰车等“传统（tǒng）运动项目”再（zài）次被人们热议起来，作为夸克App统计的“热门民间冰（bīng）雪（xuě）运动”，这些项（xiàng）目以其（qí）低成本、普遍性（xìng）成为“平替”，让人（rén）们能够浅尝冰雪运（yùn）动的（de）快乐，北方孩子孩童时放肆（sì）的雪（xuě）地与冰面记（jì）忆被唤醒，从（cóng）田间地头到高级雪（xuě）场，冰雪带来的简单（dān）快乐已经蔚然成风。

 

这些种（zhǒng）种（zhǒng）都在（zài）说（shuō）明，“全民冰雪”的趋势正（zhèng）在愈加显（xiǎn）著，冬奥加速了冰雪（xuě）运动在国内的渗透，越来越（yuè）多（duō）人开始搜索相关内容，过去没有相关经验的人们（men）纷纷开始了（le）自己的尝试，希（xī）望参与到（dào）冰雪（xuě）运（yùn）动（dòng）中，这也是（shì）“认识（shí）冰（bīng）雪”之后的第（dì）二步：亲（qīn）近（jìn）、尝试冰雪（xuě）。

 

奥林（lín）匹克格言所说（shuō）的“更高（gāo）、更（gèng）快、更强、更（gèng）团结”，在创新纪录、突破人类极限的内涵之外，更是每一个人对（duì）自身可能性的积极追求，参与到运动之中，以更加（jiā）主动的姿态探索，用热爱充（chōng）实每一次尝试。

 

越（yuè）来越多人（rén）参与到（dào）冰雪运（yùn）动中，不仅有（yǒu）利于相关产业的发展，完善市（shì）场，让冰雪经济（jì）成为部分地区新的经济增长支（zhī）柱，更能（néng）够为未（wèi）来种下（xià）更多希望的种子。

 

对于一项体育运动而言，其普及（jí）程度极大地影响了新鲜（xiān）血液的补给。被越来越多人所了（le）解、尝试，也就意（yì）味着越有（yǒu）可能吸引到具备（bèi）该项天赋的后（hòu）备力量，进（jìn）而建设（shè）更（gèng）具可操作性的（de）培养选拔机制，推动项目实现发展，让世界（jiè）看到更多的中国冰雪力（lì）量。

 

冰球比赛 | 图源@人民日报

在这届冬（dōng）奥会上吸引了不（bú）少关（guān）注的冰球项目也是（shì）如此（cǐ）。作为一种激烈的冰上运动，最先（xiān）让大众（zhòng）感兴趣的可能是“冰球比赛为什么能打架”这样有些搞笑的（de）问题，但（dàn）进一步了解相关（guān）的规则与文化（huà）之（zhī）后，必然会吸引到感兴趣的受众，从观赛到尝试，这样自然而（ér）然的过程才是对这项运（yùn）动最（zuì）有力（lì）的推广普及。

 

中（zhōng）国男（nán）子冰球队队长叶劲光曾在自己的一条微博里（lǐ）说（shuō）：“如果（guǒ）有一个中国运动（dòng）员，20年（nián）后站上冰（bīng）球最高舞台，人们问他为什么（me）练习冰球，他会回答'2022年，我看了中国队的比赛（sài）'，那就是我们这代人的成功（gōng）。”2月（yuè）10日，中国（guó）男子冰（bīng）球（qiú）队（duì）第一次（cì）登上奥运冰面，人们共（gòng）同见证了这一历史性的时刻。

 

任何一项运（yùn）动的成功（gōng）都离（lí）不（bú）开时间的（de）积累，更不用说这样一种国家（jiā）层面（miàn）的发展。每一场淋漓尽致的比赛、每一（yī）次激动人心的（de）胜利，都是在为未来积蓄可（kě）能性，更多的人踏上雪场（chǎng）和（hé）冰面，让那些尝（cháng）试（shì）得以收获（huò）希望。

新（xīn）时代的奥运（yùn）

这一届北京冬（dōng）奥会、冬残奥会（huì）的主题口号（hào）是“一（yī）起向未来”，代（dài）表着一种新时代背（bèi）景之下新的希冀。

 

当“ONE WORLD，ONE FAMILY”“天下一家”的烟花（huā）在（zài）鸟巢上（shàng）空升起的（de）时候，所有人都会（huì）为（wéi）体育竞技的凝聚（jù）力而感动。《我和你》在体育场内响（xiǎng）起（qǐ），一些2008年北（běi）京夏季奥运会的记忆（yì）也被唤醒，十余年光阴似箭（jiàn），中国已然（rán）在（zài）世界上有了新的姿态。

 

图源@人民日报

在这一过（guò）程中成长起来的年（nián）轻人或许更有感触。他们切身体会着（zhe）世界的（de）剧变、国家的（de）富强，对（duì）国家民族的归（guī）属（shǔ）感、信（xìn）赖感空前强烈的同时，也（yě）更（gèng）加（jiā）具备“世界公民”的自觉，于是在这一届冬奥会上，他们以一种独（dú）特（tè）的姿态参与进了其中。

 

这一点在（zài）此前提到的夸克App的冬奥数据中便能体现。

 

作为（wéi）其主要用（yòng）户群体，00后们热（rè）搜的冬奥流行语是“一户一墩（dūn）”“你可以永远相信中国队”，给（gěi）了民族文化与运动员们最高的信任，为“中国代表（biǎo）团奖牌（pái）数破纪录”而深受鼓（gǔ）舞；也因为（wéi）北京冬奥受到（dào）的好评而感动，关注“外国（guó）运动员（yuán）点赞（zàn）北京冬奥”；也对“中国式浪漫”有（yǒu）着（zhe）自己的理解，为开幕式（shì）和闭幕式的（de）各（gè）种设计叫好。

 

他们也会期待看到“‘00后’中国运动员（yuán）大放异（yì）彩”，围绕明（míng）星运动员打（dǎ）趣，从谷爱凌的韭菜盒子到（dào）苏翊鸣参演的高（gāo）清（qīng）电影电视（shì）剧，新一代（dài）的运动员们（men）有着和许多00后们一样的“斜杠（gàng）人生”，也会在采（cǎi）访和记录中流露出和年轻人（rén）们（men）一（yī）样的情绪，遇（yù）到相（xiàng）似的困（kùn）难，距离感缩减的同（tóng）时也更让人们受到鼓舞、感（gǎn）受到热（rè）爱的力量（liàng）。

 

而对于年轻人而言，信息服务的作用也因此变得（dé）更加重要。

 

如此一（yī）场（chǎng）举（jǔ）世瞩目的运动盛会（huì）被压缩在（zài）十几天里（lǐ），这些激动人（rén）心的竞（jìng）速、技巧（qiǎo）与美感的比拼让每一天的赛（sài）程都（dōu）具备了（le）极高的吸引力，不舍得错过任何一个高光时刻。有（yǒu）的需要全身心地欣赏、有的必须屏息凝神以关（guān）注，在上课（kè）或上班，不能紧盯直播的间隙，如何快速、精准地获取信息（xī），迅速定位到自己感兴趣的内（nèi）容模块（kuài），这（zhè）便是（shì）夸克App吸引许多年（nián）轻人的（de）地方。

 

在夸克App首页（yè）的搜索框上方，字符中穿行的冰雪运动（dòng）员形象便是冬奥专题的入（rù）口，在专题页面，每（měi）日赛程、运动员的夺冠时刻、社交（jiāo）话题（tí）等（děng）都有同步，实现全（quán）平台的内容集（jí）合（hé）。与此同时（shí），更（gèng）多趣味玩法也在夸克App上展开（kāi），有与漫画品牌《非人（rén）哉》合作推出的（de）谷（gǔ）爱（ài）凌专属壁纸，也有答题集徽章、抽奖的互动（dòng）玩法，有效（xiào）地传播（bō）了赛事资讯，和用户之间形成了（le）良性的互（hù）动（dòng），为用户提供了（le）极（jí）具效率的信息服务解决（jué）方案。

 

值得一提的是（shì），谷爱凌同时还是夸（kuā）克App品牌形象大使（shǐ），或许正如谷爱凌作为一名00后在许多人（rén）心中的形象，坚（jiān）定、热爱，契合了00后们对于（yú）新时代的期待，即在面对考验与机会时，年（nián）轻（qīng）人（rén）的自我能够实（shí）现（xiàn）更（gèng）多期望（wàng）。

 

探索和了（le）解的（de）主动性、追求确定性认（rèn）识的这种倾向，体现了年轻人（rén）一种自信、开（kāi）放又（yòu）进取的心态。这样（yàng）的心态通过这次冬奥有了十（shí）分丰富（fù）的体现（xiàn），积极（jí）地了（le）解、主动的尝试，对文化的自信、对自我的（de）坚定与认同，责任感与荣誉（yù）感让这（zhè）一（yī）届（jiè）年轻人呈现出了（le）更（gèng）多丰富的（de）形（xíng）象特质，又通过（guò）冬奥展现（xiàn）给了世界。

 

在夸克App最后公布的“北京冬奥大数据”中，广东（dōng）、山东、浙江、江苏等（děng）地的（de）00后（hòu）、90后最（zuì）为关注此（cǐ）届冬奥会。广东、浙江、江苏等（děng）地并无冰雪运动传统，但00后、90后们因为此届（jiè）冬奥而展（zhǎn）开（kāi）了对这些运动的了解（jiě）与关（guān）注。

 

这（zhè）或许也是“一起向未来”中的重要一环。