三、银幕色（sè）彩设计

2.影视广告色彩（cǎi）要素
影视（shì）广告色彩要素主要体现在（zài）以下三（sān）个方面:
(1)从美术角度（dù）看主要有:形体色、光线（xiàn）色（sè）、语境色三种。

形体色（sè）:是指画面中,物体（tǐ）形象本身的颜色。如（rú）商品、演员服装、背（bèi）景物（wù）等色彩。

光线色:物体在某种（zhǒng）光（guāng）线下所呈现的色彩。包括（kuò）:场景色（sè）调、色彩基调、气氛色彩等。
语境色（sè）:构（gòu）成酒言（yán）形象,形（xíng）成一定（dìng）艺（yì）术（shù）风格（gé）色彩等。
(2)从影的角（jiǎo）度看有:光线色（sè）、圆面色,影片色

光（guāng）线色与上述相同

面（miàn）面色:是指影师通过影（yǐng）机进行构图（tú）时面面色彩,但括原始（shǐ）色多和（hé）色处的画面色彩（cǎi）

影（yǐng）片色:指特指电（diàn）影胶（jiāo）片在正式洗印样片或作拷（kǎo）贝过程中对胶片经过配光的色彩
(3)从导演的角度看有语吉色和基（jī）调色。

语言色:其（qí）含意与“光线色（sè）”、“语境色”的概念相同,此外,还（hái）含有人物外部与（yǔ）内心感受的色彩（cǎi）

基调色:是指不同类型、风格的影片的基本调（diào）子配置的色彩,为表现某（mǒu）一特定（dìng）的情省,在色彩上相应选择、搭配和处理（lǐ）,形成（chéng）有一定心理（lǐ）感受的色彩倾向。如表现热烈、欢快（kuài）的气氛用暖色调;清爽、舒适（shì）的场景（jǐng）用中性色（sè）调:紧张、恐的气氛用冷（lěng）色（sè）调（diào）等（děng）