第四节影视广告美术师的任（rèn）务
一,总体造型设试（shì）

1.总（zǒng）体空（kōng）间造型意（yì）识
   所谓总体造型设计,就是（shì）美术师根（gēn）据广告创意的（de）要求,从宏观（guān）上对全（quán）片的基调商品、人物形象（xiàng）及（jí）空（kōng）间作分析,从而形成影视国（guó）面的全局设想。其思维大体分为三（sān）个步（bù）骤
   (1)确（què）定影视广（guǎng）告（gào）整体（tǐ）形象特征（zhēng）,即全片的基调。在（zài）规模上（shàng）是气（qì）势宏（hóng）大,还是小巧玲珑;在表现上（shàng）是强烈的对比,还（hái）是舒情（qíng）写（xiě）意;在风格上是质朴（pǔ）纪实,还是（shì）炫目张扬（yáng）等
   (2)确定全片整体空间形态、性质类型（xíng）。视觉效果、空间特点、空（kōng）间关系（xì）等（děng）
   (3)进（jìn）行（háng）段场空间和场（chǎng）景间的规划与组织。主要包括:色（sè）彩（cǎi）设计、影调（diào）设计、商（shāng）品与画（huà）面的构（gòu）成关系等。
2.总体（tǐ）空问要素
   (1)自（zì）然要素一一山川（chuān）树木、天空大地、风雨（yǔ）雷电等
   (2)人（rén）造要素（sù）一生活（huó）空间:建筑桥梁、机关（guān）学校、街道（dào）商店等想象空间:天堂地狱（yù）、天（tiān）言龙官、未（wèi）来（lái）世界等形式空（kōng）间:人物记忆、戏曲小品等（děng）
   (3)气氛要素一一天文地理:季节、气候、时间生活道具:家具陈色、绘画濉（suī）塑、车辆标志等社会文（wén）化:民风民俗、流行时尚等（děng）
   (4)基础要素一一建筑道路、色彩（cǎi）质（zhì）感、光线影谓等
   (5)控制要素（sù）一一（yī）创（chuàng）意主（zhǔ）题（tí）、表现样式（shì）、制片成本等。
利用（yòng）自然条件（jiàn）来进行画面设（shè）计,也可以加上相（xiàng）关（guān）人为因素