第三（sān）节（jiē）影（yǐng）视广告创意文案写（xiě）作

一、影视（shì）广告（gào）创意文案撰写要（yào）素
影（yǐng）视广告创意文案的写作（zuò）要素,主要是（shì）由影视艺术的“视”、“听”的基本（běn）特征决定的。严格地讲,影（yǐng）视传（chuán）播又主要是以视觉为主的媒体（tǐ）,观众在看电影或（huò）电视时,以（yǐ）“看为主,以“听”为辅。具体说来,文案的写（xiě）作应注意以下两（liǎng）大要素
1.把（bǎ）握好影视广（guǎng）告（gào）的基本特征
影视广（guǎng）告的文案要（yào）为广（guǎng）告的画（huà）面服务,把画面与（yǔ）文案的关系处理好,既不喧（xuān）宾夺主,
又不是（shì）可有可无。这里包（bāo）含了以（yǐ）下内容
(1)声画对位。画面要与文案有（yǒu）同（tóng）步关系,不要说与画面无关（guān）的事,也不（bú）要随意提前或滞（zhì）后（hòu）。文案与（yǔ）画面的时长搭配恰当,并要留有“气口（kǒu）”。
(2)多种方式。在影视广告中,声（shēng）音(文案)的出现（xiàn）,既可以是画外音,也可以（yǐ）是（shì）
对白,还可以是独白,甚至没有声音,而是以字幕的形（xíng）式出现。
2.掌握（wò）观众（zhòng）心理
影视广告文案的写作不（bú）能一味地（dì）抒发自己的情绪,而应该首先考（kǎo）虑到（dào）观众的接受心理。具体可（kě）由以下三方面展开
(1)了解对（duì）象的（de）构（gòu）成。目标观众的（de）年龄、性别、文化程度、爱好共性等,如以儿童为（wéi）诉求对象的,文案就（jiù）要浅（qiǎn）显易懂,避免咬文嚼字
(2)写容（róng）易听懂的（de）文案。影视（shì）广告为视（shì）听媒介,解说词（cí）主要靠听（tīng）,而不（bú）是看,所以应避免过于复（fù）杂的句子、容易（yì）产生歧义之（zhī）词及（jí）不利于发音或发音不协调的文案
(3)符（fú）合逻辑。影视广告的（de）文案通常是短（duǎn）小精悍,但又要把（bǎ）广告内容（róng）说清楚,在创（chuàng）作中有一（yī）定的难（nán）度（dù）。可以省略掉一些过渡（dù）性的句子,但要符（fú）合逻辑,避（bì）免前后矛盾或经不起（qǐ）推敲等（děng）情况出（chū）现（xiàn）。