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导语：2021年，影院复苏，各类热门电影的上映（yìng）激起了一波又（yòu）一波消费者的（de）观影欲望。对影院广告来说，今年或许是再次“牛（niú）”起来的新（xīn）机遇。

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编辑（jí）丨户外媒体内参

图丨pexels

根据CTR媒介智讯的数（shù）据（jù）显示，2021年（nián）1月广告（gào）市场花（huā）费同比减少（shǎo）2.0%，环比减少9.5%。与去年同（tóng）期相比，2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。在这之中，影院广（guǎng）告花费同比增长10.1%，同样，各行业（yè）品牌投（tóu）放影院广告花费增幅有（yǒu）明显变化，交通（tōng）行业影院广告花费同（tóng）比增长48.7%，个人用品（pǐn）则增（zēng）长达到132.3%。

影院媒体2021年（nián）1月刊（kān）例花费（fèi）

图（tú）：CTR媒介（jiè）智讯

春节档期间，《你好，李（lǐ）焕英》、《唐（táng）人街探案（àn）3》等（děng）热门（mén）电（diàn）影的爆红，带动了（le）影院（yuàn）的复（fù）苏，与（yǔ）此同时，《阿凡达》、《指环王》等经（jīng）典影片的再映更是吸引大（dà）批观众走进影（yǐng）院，为沉寂已久的影院广告市场带（dài）来一线生（shēng）机（jī）。

国（guó）内影院数量逐（zhú）年提升，

广告投放（fàng）空间稳中有进

根据（jù）拓普研究院数据报告显（xiǎn）示，国（guó）内影（yǐng）院数量呈逐年增长趋势，2012—2015年处于飞速（sù）增长阶段（duàn），年均（jun1）增长（zhǎng）率近（jìn）3成；2016年-2018年处于（yú）稳定增长阶段，年（nián）均增长（zhǎng）率17%；进入2019年，影院（yuàn）增（zēng）速稍有放缓（huǎn），新增（zēng）影院数量环比降至9.55%。即便受2020年疫（yì）情影响，国内电（diàn）影市场“暂停”170多天（tiān），损失（shī）惨重，但2020年影（yǐng）院数量仍（réng）较（jiào）去年增长2.46%。

2012-2020年国内（nèi）影院市（shì）场规（guī）模

图：拓普（pǔ）研究院

来自国家电影专项资金（jīn）办公室的数据（jù）显（xiǎn）示：截止2019年12月23日，年度新增（zēng）银幕8843块（kuài），银（yín）幕总数达到68922块（kuài）。每部电影开场（chǎng）前5至10分钟的映前广告（gào）便是一笔不菲的（de）收入。2019年（nián）汇总（zǒng）数据（jù）显示，中国映前广告在（zài）2020年或达到200亿元的市（shì）场规模，将成为非票房收入最强劲（jìn）的增长引（yǐn）擎（qíng）。虽然疫情对第一季度（dù）的影（yǐng）院广告造成了一定影响（xiǎng），但同时也给了行业慢下来的机会。影院广告公（gōng）司可以趁机提（tí）升（shēng）数字营销能力，加快数字化智能放映基础建设，形成一定规模，迎接疫情后真（zhēn）正的爆发和竞争。

2020年影院（yuàn）映（yìng）前（qián）广告市场收入分析

近日，财（cái）信（xìn）研发（fā）中心行业分（fèn）析（xī）师（shī）杨甫、研究助理曹俊（jun4）杰也在研报中指出，在历经2020疫情（qíng）的低谷（gǔ）后（hòu），2021春节档高票（piào）房的兑现，将（jiāng）有助于影院广告主（zhǔ）信心的恢复，有望带动全年影院广告（gào）的超预期发展。

影院广告投放优势表现在哪里（lǐ）？

影院场景的封闭性相对保（bǎo）证了映前（qián）广告的高到达率，电影票房、观影人数的稳步提升更（gèng）是进一步保障了广告信息（xī）的有效（xiào）传播。

影院作为一个特定的消费空间，能（néng）够有效覆盖主流的消费人（rén）群，所（suǒ）针对（duì）的影城（chéng）受众群体（tǐ）年龄大多分布在20~40岁，而影院观众普遍具有“中高（gāo）学历”、“中（zhōng）高（gāo）收入”、“年轻化”等特征（zhēng），属（shǔ）于具有品牌辨识（shí）度（dù）的中高端（duān）人（rén）群，具（jù）有很强的消费能力。因此，互联网平台拉新、P2P金融产品获客、汽车类的高端产品推新成为了（le）前几年映前广告市（shì）场增幅的大头，是（shì）促进映前广告（gào）行业增速的（de）核心动力之一。

映前广告不仅能够覆（fù）盖区（qū）域内（nèi）的核心目标人群，也为（wéi）更多的强（qiáng）消费人群提供了产（chǎn）品信息（xī）及品牌宣（xuān）传。

今（jīn）年春节（jiē）期（qī）间，新晋牙膏品牌“冰（bīng）泉”选择了分众传媒（méi）、万达影院和抱（bào）抱堂3家影院机构（gòu）合（hé）作，覆盖了500个1-5线（xiàn）城市（shì），共3500+家影院（yuàn），向走（zǒu）进影院观影的消费者，传递冰泉的广（guǎng）告（gào）信息和品牌理念，通过不经意（yì）式的观看潜移默化影响受众，实现品牌百亿隐性传播（bō）效应，拉升冰泉在新（xīn）媒体赛道（dào）的市场销（xiāo）量，做好（hǎo）承接用（yòng）户流量（liàng）的销售转化。这一次（cì）积（jī）极拥抱影院（yuàn）广（guǎng）告（gào）营销（xiāo），给冰泉带来最直观的变化（huà）是（shì）线上和线下（xià）销售相对于（yú）去年同期（qī）增长了60%以上。据该品牌负责人透（tòu）露（lù），冰泉团队也考虑（lǜ）到了在其他（tā）节（jiē）日吸引来的高峰观影人群，决定（dìng）在其他节假日适当加大影院广告的（de）投放（fàng）力度（dù）。

图：中国美（měi）妆网

可（kě）见，影院广告以其先（xiān）进的软硬件条件，在品牌认知、品牌接（jiē）受（shòu）、品牌影响等多维度有着（zhe）良（liáng）好的广告传播转化效果及价（jià）值，影院广告已然成为当下媒体行业（yè）尤其重要的一环。

影（yǐng）院广告未来发展趋势

从1998年国内第一支银幕广告（gào）出现开始，经过20多年的发展，影院广告经历（lì）了从“全国贴片”—“区域贴（tiē）片”—“包月包（bāo）厅”—“银幕巨阵（zhèn）”的模式演化（huà），“受众细分化”、“传播（bō）精准（zhǔn）化（huà）”等方面的精耕细作使影院（yuàn）广告（gào）成（chéng）为了电影产业链中非（fēi）常重（chóng）要的一（yī）环和影院重要（yào）的利润（rùn）来源之一。虽然相对（duì）于中国（guó）广告行业8000多亿的整体规模，200亿体量的影（yǐng）院广告（gào）（以映（yìng）前（qián）广告为主）份额实在（zài）单（dān）薄了些，但现在这种单薄也正（zhèng）反向说明影院广告的可提升空间。

内参（cān）君认为，未来的中国影院广告市（shì）场依然会增长，但是这种增长必然植根（gēn）于票房（fáng）市场，并与现有的市（shì）场趋势基本一致。在（zài）中国现（xiàn）有（yǒu）的影院中，有全国性广告合作的影院仅占总量的三分之一，这样算下（xià）来有超过（guò）一半的影院广告资源和价值（zhí）可能是没有充分挖掘和利用的。影院广（guǎng）告大（dà）盘增长的趋势毋庸置疑，细化到（dào）单体影院的区别，可能就是由于票房（fáng）变化所（suǒ）产生（shēng）的（de）广告收（shōu）入差距。好（hǎo）在（zài），随（suí）着（zhe）越来越多（duō）的精品电（diàn）影内容出现和票房回归，影院（yuàn）广告正（zhèng）在逐步恢复本该有的市（shì）场水平。

在数字化转型（xíng）的大环（huán）境下，影院广告也在随之加紧升级步（bù）伐，数字化技术（shù）以及创意赋予了映前广告（gào）更（gèng）新的表现形式，帮助电影广告业在（zài）当（dāng）今（jīn）的（de）媒体市（shì）场中（zhōng）脱颖而出，成为一（yī）个充满活力和创新的平台。

比如大众汽车在电影放映（yìng）前上映的一（yī）则（zé）公益广告：不知情的（de）观众像往常一样坐在座（zuò）位上等待电影放映（yìng），随着欢快动（dòng）感的音乐（lè），屏（píng）幕（mù）上（shàng）出现（xiàn）了一个悠闲（xián）开车的男（nán）子（zǐ）。突然，所有观众同时收到了一条短信，自然而然（rán）地他们开始低头看（kàn）手机（jī）。然而，就在他（tā）们低（dī）头的一瞬间，“嘭（pēng）”的（de）一声（shēng）巨响（xiǎng），事（shì）故发生（shēng）了：

实际上，工作人（rén）员在现场提（tí）前布（bù）置了基于地理位（wèi）置（zhì）的短（duǎn）信群发设备（bèi），结合广告中放映的内容，人们能（néng）够真实地体（tǐ）验（yàn）到开车路上看手机所带来的危害，完美地达到（dào）了品（pǐn）牌所想（xiǎng）要传达的（de）公益理念，同时也在消费者（zhě）心中留下了深刻的（de）印象。

正（zhèng）如一部电梯没有广告价值，当分众把电梯媒体并起来，形成一个（gè）大体量，梯媒（méi）成为了当下不容小视的线下媒介；在抱（bào）抱堂CEO李卫卫（wèi）看来，中国有一万多家影院，影（yǐng）院是唯（wéi）一一个（gè）具（jù）有高净值人群并能打通所（suǒ）有（yǒu）城（chéng）市的大屏（píng）封闭式（shì）广告媒介，一（yī）旦数字化整合到一定规模，影院广告将成（chéng）为一个后央（yāng）视（shì）时代的“新央视”，也将更有营销的（de）价（jià）值（zhí）。

小结：移动互联网时代，信息大爆炸和碎片化使得广告用户（hù）注意力被（bèi）严重稀（xī）释，广告到达率记忆度大打折扣，以影院映前（qián）广告为代表的强有力（lì）“被动式”传（chuán）播反（fǎn）而能够让（ràng）消费者印（yìn）象深刻。因此，在中国电影产（chǎn）业高（gāo）速（sù）发（fā）展形势下，随着观影人群规模和观影频（pín）次的（de）增加，我（wǒ）们有理由相（xiàng）信，影院广（guǎng）告（gào）的（de）市场规模（mó）有望持（chí）续（xù）提升。

作者：李昂