怎么写好文案？如何越写（xiě）越好？
对于这个问（wèn）题，可以提升的方（fāng）向肯定不少，可（kě）以用（yòng）上的方法也很多，你去网（wǎng）络上认真搜索一下，至少40%的信（xìn）息是有帮助的。
我（wǒ）之（zhī）前（qián）也写（xiě）过很多帮（bāng）助文案人成（chéng）长（zhǎng）的文章，主要都聚焦在文案的认知、思维，以及方法上（shàng），根（gēn）据（jù）反馈，确（què）有其效。
这篇文章（zhāng）我想换个角度，不聊大的思（sī）维和概念，也（yě）不讲直接上手用（yòng）的技巧（qiǎo）方（fāng）法，就（jiù）是单纯说说文案的 “写”。

01

说起写文案，大概十年（nián）前（qián）我的领导给我发过一（yī）篇（piān）博客上的文章，让（ràng）我好好看看，当时本（běn）来（lái）是很不情愿（yuàn）看的，不（bú）过一看标题《广告文案十（shí）大秘诀》，我顿时（shí）来了（le）兴趣——又有（yǒu）好方法和窍门啊！
不过，看完后我直接通体（tǐ）冰凉，整（zhěng）个人都（dōu）是懵逼状态。

话（huà）不多说（shuō），先看当时那篇文章吧。
文章是广（guǎng）告（gào）文案大佬（lǎo）陈国辉写的（de），他历任好几家大4A的创（chuàng）意部老大，包括上海（hǎi）智威汤（tāng）逊（xùn）、北京奥美、北京麦肯（kěn）光（guāng）明等等，叫前辈（bèi）一点毛病都没（méi）有，他当时是这么说的：

广告兴亡，匹夫有责，尽（jìn）管螳臂挡车、杯（bēi）水车薪（xīn），我也义无反顾，将我毕生修为和盘托出，以抗洪洪邪流！
秘诀：
01写02再写（xiě）03继续写04不停写05抽根烟，然后重复 01 02 03 0406喝杯（bēi）咖啡(糖（táng）奶随意)，然后重复 01 02 03 0407上个洗（xǐ）手间(大小随意)，同时思考（kǎo）一下上好之后应该选择（zé）重复 01 03 还是 02 0408洗把澡（zǎo）(如果在家的话)或者回家（jiā）洗澡（zǎo）(如果不在（zài）家的（de）话)，然后重复 01 02 03 04 05 06 0709重复 02 04 06 0810重复 01 03 05 07 09
备（bèi）注一重复秘诀 01-10 三遍之后，应（yīng）该有一两句（jù）稍微满意可以发展下（xià）去（qù）的文（wén）案。如果没（méi）能见效，可以酌量再加三到六（liù）遍。备注二本秘诀专供（gòng）初级文案使（shǐ）用；三到五年（nián）经验的资深文案（àn），可以跳过 01 02 03 ，直接从秘诀 04 开始。备注三依（yī）本秘诀修（xiū）炼（liàn），尽管不一定能越练越好(我（wǒ）没（méi）说是阁下资质问题，但您检讨一（yī）下亦无妨)，但至少不会让人越弄越差。

好（hǎo）嘛，你们知（zhī）道当时作为小文案（àn）的我看完是什么感受吗？
直接爆了粗口，真的，这TMD是要玩死我啊！
当（dāng）时我看的时候（hòu）就想：明明就是四个字（zì） “往死里写” ，多么简单（dān）明了，啰里吧嗦写（xiě）这么多干嘛，还十大秘（mì）诀。
不过多年后我再看的时候，却默（mò）默地（dì）点了点（diǎn）头：可（kě）不就是（shì）这样（yàng）吗？好文案都是（shì）一点点给磨出（chū）来的，秘诀就是扎进去干（gàn），道理简单，但意义（yì）深长（zhǎng）啊。
就像李奥（ào）贝纳说的：“我（wǒ）从未见过（guò），在任何（hé）真正伟大（dà）广告（gào）诞生的（de）过程中，没（méi）有（yǒu）一点疑惑、没有堆满的字（zì）纸篓、没有殚精竭（jié）虑（lǜ），没有对自我的恼怒和诅咒。 ”
没哪个成名（míng）大师是（shì）躺赢（yíng）的，这可能还真是他压箱底的（de）秘诀吧。

02

看完前辈的十大秘诀，如果你（nǐ）和我当时一样陷入懵逼状态，别着急着爆粗口，再（zài）看看（kàn）我压箱底（dǐ）的秘诀。

现在回想起来（lái），过去我能（néng）在不同公（gōng）司站住脚，获得认同（tóng），并不（bú）是（shì）有（yǒu）多好的方法，也（yě）不是有多少独家的技（jì）巧，还真是多（duō）亏（kuī）了这个（gè）秘诀。
我叫它 “写文案（àn）9+N步骤”。

1、思

在开始写之前，我（wǒ）都会静（jìng）下心来思考：为（wéi）什（shí）么（me）要写这篇（piān）文案？想清楚要写的是什（shí）么了吗（ma），围绕的（de）核心主（zhǔ）题是什么，要表达什么（me），又想要传达给用户什么（me），最终要达（dá）到什（shí）么目的?在我看来，思考是写文案最重要也最必须做的一步（bù）。不要漫无目的（de）就动（dòng）笔，辛（xīn）辛苦苦还得不到（dào）别人（rén）肯定。
2、列经过静心思考（kǎo）后，如果马（mǎ）上就开始写，容易（yì）出现一个问题——就是写着（zhe）写着把自己写进去了，东（dōng）一锤（chuí）西一棒，一看（kàn）就像东拼西凑的（de）。我（wǒ）的方法是（shì）思（sī）考完后（hòu）马上列提纲，这绝对（duì）是一个速成（chéng）的方法。把一（yī）篇准（zhǔn）备写的文章围绕主题拆分成不同的板（bǎn）块（kuài），每个板块要（yào）写什（shí）么用一句话或关（guān）键词写出来（lái），针对各个大板块又可以继续（xù）拆分（fèn）。
3、堆列（liè）好提纲后，整个（gè）文（wén）案的规划已经很清晰，这（zhè）一步（bù）我会根据提纲中的每个小标（biāo）题开始堆内容。把（bǎ）脑（nǎo）中所有（yǒu）关于这个（gè）小标（biāo）想到的内容全部写出来，而（ér）且（qiě）是用最直接的白话说出来（lái），不加修饰。在这个过程，尽量把（bǎ）自己要说的话，要（yào）用的资料和素材都加进来，不用（yòng）考虑语法标点，不用考（kǎo）虑句式句型，也不用考虑段（duàn）与段（duàn）的衔接，更不用考虑辞藻（zǎo）的优（yōu）美（měi）.....
4、删首先，从头到尾读完你填充好（hǎo）的内（nèi）容，边读边删（shān），删掉那（nà）些与整（zhěng）个文案主题及提（tí）纲（gāng）不相关的内容（róng）。然后（hòu），删掉那些内容臃（yōng）肿、重（chóng）复啰嗦的部分。写文案（àn）时一旦写嗨了，大脑异（yì）常活跃，就很容易啰里（lǐ）吧（ba）嗦（suō）写一大堆，直接删，大刀（dāo）阔斧。注意一（yī）点，在删的过程中原稿保留（liú），因为后面可能需要补进，保不齐就删多了。
5、改删完之后，就该好好（hǎo）编辑下文案、给内容润润色了。包括句（jù）子结构、标点语法、文字优化、修辞手法、段落衔接、案例丰富（fù）、使（shǐ）用文案（àn）技巧等等。在（zài）这一步我一般还不（bú）会去死磕文字，因为这才完成（chéng）一半，后面会继续改。
6、问好了，在编和改得差不多后，我会来一波夺（duó）命提问，自我审查（chá）。就（jiù）是自己给自己（jǐ）找（zhǎo）茬（chá），自己怼自（zì）己，这一（yī）步是一定（dìng）要做的。提问反思（sī）是个好东（dōng）西，它会（huì）不（bú）断让你自我否定（dìng）、发现问题（tí）、快速迭代。比如你可以（yǐ）问自己：01、核心主（zhǔ）题（tí）有没（méi）有分散?02、每一个板（bǎn）块写清（qīng）楚了吗，是否足够（gòu）聚焦?03、文章（zhāng）开头是否（fǒu）能吸引人继续阅（yuè）读?04、案例是否（fǒu）有（yǒu）说（shuō）服力?故事是否打动人?05、内容是否直击用户痛点?能明（míng）显（xiǎn）感知到吗?06、读者会被激起（qǐ）怎样（yàng）的情绪?是我想要的吗?.....问题很多，就不一条条列出了，可以看看《文案必备自（zì）检清单》做完这（zhè）一步，相信你对文（wén）章已经有了更深的（de）思考，那么（me）继（jì）续。
7、再次（cì）改经过一波摧人的提问和思考后（hòu），我会再次编辑（jí）文章（zhāng）、解决（jué）一些不足、补充（chōng）一些缺失、优化一（yī）些冗长、删减（jiǎn）一些不必要的内（nèi）容。比如调整段落结（jié）构、更换重要案例（lì）、强化人格（gé）定（dìng）位、优化文章开（kāi）头结尾、补充关键信息点（diǎn）、增（zēng）加一些分享刺激（jī）点、减少一（yī）些复杂知识、重新（xīn）考量部（bù）分说法、加入更多对读者情绪的（de）引导等（děng）等。
8、再（zài）次问等到内容再次编辑完后，文章（zhāng）已经（jīng）焕然一新，但是（shì）还没完。通常，我会（huì）再读几遍，再来一次提问和思考，一方面看看前面（miàn）修改过后（hòu）有没有更好，另（lìng）一方也看看有无其他新的问题。
9、继续精什么意思呢？其（qí）实（shí）也简单，就是重复（fù）改（gǎi）稿，不断（duàn）重复步骤七和步骤八——反复看、反复（fù）提问、反（fǎn）复修改（gǎi）。这里（lǐ）会有N步。

理论上来说（shuō），我相信 “下一版文（wén）案会更好”。
不过实际操（cāo）作中，这个N需要结合企业需求、时间精力、重要性、紧迫性（xìng）、自己心情（qíng）等因素，修改到自己满意，或需求（qiú）方满（mǎn）意就OK了。

你（nǐ）看，我这个步（bù）骤（zhòu）中，文案更多的也（yě）是来自不断打磨和自我枪毙。
灵（líng）感可能（néng）会不在线（xiàn），状态可（kě）能会开（kāi）小差（chà），再好的文案（àn）方（fāng）法也可能失效（xiào），而比其（qí）他（tā）人多出的那N个步骤可（kě）能（néng）就是所谓的 “捷径”。
重点（diǎn）还（hái）是写写写写写写写...

03

有（yǒu）人说，我也想写写写，多写多练，我也想（xiǎng）能（néng）花更多时间在（zài）一篇文案上啊。
但一来在（zài）公司根（gēn）本就没那么（me）多专业的文（wén）案需求（qiú）；二来总是今天说写（xiě）明天就要，自己也没什么（me）话语权；三来在公司总有一大堆杂事，不能聚精会（huì）神（shén）地（dì）写。
确实（shí），这个我（wǒ）100%赞同，在没有做到一定程度之（zhī）前，绝大多数文案人（rén）都是这样的处境。任你有（yǒu）再多的想法（fǎ），再多的创意也（yě）是枉然，你就得要（yào）承担（dān）起那些基础执行的工作，熬过去，否则（zé）根（gēn）本无法立足。到（dào）哪都一样。
那怎么办呢（ne）？
其（qí）实你并不（bú）一定只写自己公司的文案。首先，当然是尽最大努力把自己公司的文案写完（wán）。然后呢，还有一个方（fāng）法：

你可以挑选（xuǎn）几个各类（lèi）文案输出（chū）质量（liàng）稳定的品牌，假（jiǎ）想自己在（zài）为他们服务，每次在一些重要时间节点（比如（rú）热点、新（xīn）品发布、重大（dà）活动等等）去写这些品（pǐn）牌的文案（àn），并备（bèi）注好（hǎo）你的文案策（cè）略和逻辑。

然后再（zài）去和（hé）品牌（pái）官方（fāng）发布的文案进行对（duì）比：他（tā）为什么那么写，他的策略逻（luó）辑（jí）是什么，和你有什么不同。一定要去（qù）分析（xī）。

这就是（shì）一个（gè）不断写写写的（de）过程，你在刻意练习，你也在不断总结反（fǎn）思，更在不断（duàn）积累。
这个过程中，你可以死磕，你（nǐ）可以写10稿（gǎo） 20稿，都是（shì）你自己做主，没人干涉，较劲了，也就越写越（yuè）好了。
这会让（ràng）你自（zì）己（jǐ）一直保持高效的创作状（zhuàng）态。
要写文案，手不能生。你（nǐ）去假想服务其他品（pǐn）牌，这一（yī）点都不亏，亏的（de）是（shì）要挤压出更多（duō）玩儿的时间，但提升都是自己（jǐ）的。而且（qiě）他们（men）还能持续为你（nǐ）提供（gòng）优质作品做对标，没什么（me）不好。

当然，这是一个长期的（de）动作。但是，我相信在此之后，公司哪一天（tiān）突（tū）然让你写新的（de）文案类（lèi）型时，你能更加得心（xīn）应手。
机（jī）会是给有准备的人的，文案也不例外。

04

今天没（méi）有谈文案的策略，也没有讲（jiǎng）文案的技巧方法，就是单纯从文案的 “写” 出发，给了大家一些建议和思考的空（kōng）间。
更多地是在（zài）表达靠自身内驱去提升，去打磨文案，去死磕（kē）自己。
当然，很多同行（háng）包括我（wǒ）自己平时告诉大家的一些文案方法和套路也肯定（dìng）有用，甚至有的马（mǎ）上就能用上，立马为（wéi）你的文案加分。
但想要（yào）长足的进步（bù），还是需（xū）要在（zài）写写写中把这些（xiē）方法和套路内化，形成自己的（de）知识体系，然后再在写写写中不断巩固优化（huà）这些从别人那来的知识。
外用一时爽，内服才能一直用一（yī）直爽（shuǎng）。
最（zuì）后，看的还是（shì）专注度和用心（xīn）程度。