01苹（píng）果《阿年》
PG手机《阿年》春节贺岁广（guǎng）告在1月29日如约而至！这（zhè）支广告是（shì）继前几年《三分钟》、《一个桶》、《女儿》3支耐人（rén）寻味贺（hè）岁广告（gào）的又一成果。这次广（guǎng）告片全程使用iphoness 12 Pro Max拍摄。短片围绕中国传统元（yuán）素“年兽”为主题（tí），讲述了（le）一段（duàn）小女孩阿婷和年兽的成长故事（shì）。这次影片包含了中国传（chuán）统家庭关系、对未知（zhī）“年兽”的传统认（rèn）知、孩子的丰富想象力（lì）等（děng）相（xiàng）对经典的元素，尤其（qí）是亲子关系层面（miàn）的元素，稍微具有一些说（shuō）教（jiāo）意味，不过（guò），阿年作为（wéi）一个充满（mǎn）了感情的年兽，与（yǔ）传统神话年兽固化印（yìn）象的形成反差（chà），给（gěi）影片增色不少。但（dàn）是，短片（piàn）整体上（shàng）的与观众情感（gǎn）共鸣上稍微有些达不到（dào）点上。相较往（wǎng）年百万播（bō）放量相比，这次短片播放（fàng）量十分平淡。
02奥利奥 《三仙归洞（dòng）》
“扭（niǔ）一（yī）扭”“舔一舔（tiǎn）”“泡（pào）一泡（pào）”的最会一起玩的饼干奥利（lì）奥，2021贺岁片玩出了温情。短（duǎn）片围绕回家过（guò）年为主题，讲述（shù）了爷孙两代通过传统“三仙归洞”戏法，为阖（hé）家团圆而努力的故（gù）事（shì）。影片通过这个传统中（zhōng）国（guó）戏（xì）法增进了（le）感情，同（tóng）时也表达了团圆的情感需求（qiú）。影片后半部分利用借奥（ào）利奥替代“三（sān）鲜”的画面（miàn），充分传（chuán）达了奥利奥“一起玩”的品牌印（yìn）象，加（jiā）上“扭一扭、舔一（yī）舔”的（de）动作，生动（dòng）强化（huà）了（le）品牌的调性。另外，继模仿权力的游戏片头用奥利奥饼（bǐng）干砌成的宏大画面之后，这次牛（niú）年限量版荔（lì）枝橘子口味饼干，也通（tōng）过饼（bǐng）干砌成了各种中国元（yuán）素醒狮（shī）、三仙归洞、糖葫芦等（děng）形象生动传达（dá）了（le）新年祝（zhù）福，并制造“玩在一起才是年”话题（tí），收获了2.6亿的（de）阅读量和5万多的话题（tí）讨（tǎo）论，给2021年春节带去（qù）了（le）不（bú）少（shǎo）欢乐。
03阿迪达斯 《新年新愿（yuàn）不牛（niú）不成》
阿迪达斯群星（xīng）贺岁片《新年（nián）新（xīn）愿（yuàn）不（bú）牛不（bú）成》，刘亦（yì）菲、张钧甯、陈奕迅等明星一起携（xié）手给大（dà）家（jiā）拜年了。短（duǎn）片开（kāi）头利用（yòng）一（yī）则“这个（gè）牛年神了，新年祝愿（yuàn）都成真的了”新闻报（bào）导引发画内画外（wài）观众好奇，随后穿着运动装的刘亦（yì）菲被她牵着的狗带着一（yī）起飞檐走壁，牛（niú）气冲天。快（kuài）节（jiē）奏（zòu）的（de）短片，快（kuài）节奏的新年祝福传递，用跑的节奏淋漓精致地（dì）传递了（le）一个独特、活力的春节。
04德克士《大（dà）桶（tǒng）》
德克士新（xīn）春贺岁短（duǎn）片《大桶（tǒng）》，讲述了时代少年团扮演的7个不（bú）同的社会职场角色。7个人（rén）为了各自的梦想艰难地奋斗着，最后通过一桶炸鸡腿为引线，间接祝（zhù）贺（hè）梦（mèng）想成功的喜（xǐ）悦。相比（bǐ）其它（tā）以（yǐ）团（tuán）圆、欢乐、激励为主线的贺（hè）岁广告相（xiàng）比，德克士专注年轻人、梦（mèng）想、奋斗等新（xīn）视觉，诠释苦尽甘来的喜悦，也和德克士打造（zào）年轻（qīng）化，塑（sù）造活力品（pǐn）牌的愿（yuàn）景（jǐng）相吻合。
05京东《顶牛》
京东2021春节短片《顶牛》，儿（ér）子（zǐ）（陈大愚饰（shì）演）是菜（cài）刀鼓（gǔ）王，父亲（陈佩斯（sī）主演（yǎn））是破音歌神，两父子互相厌（yàn）烦对方的（de）噪音，恶语相（xiàng）向。以父子较劲，也就是顶牛（niú）相向（xiàng）的传（chuán）统关系为主线，侧面传达了两（liǎng）父子虽然爱面子，但心底里却默（mò）默互相牵挂、默默用爱支持（chí）着对方，最后（hòu）误解（jiě）被（bèi）化解，让整个短片充满（mǎn）了能量，为观（guān）众（zhòng）带来（lái）了（le）有价值的话题讨（tǎo）论（lùn），间接体现出京东的品牌温情。
06可口可（kě）乐 《新年心声》
可口（kǒu）可乐品牌印象是欢乐，这（zhè）次春（chūn）节广告片用3位年轻人（rén）回（huí）家（jiā）过年抱怨（yuàn）太（tài）吵闹、路途（tú）太远、跑腿等3种厌烦心情（qíng），再用上年疫情爆发（fā）使得过年变得冷清，年轻人感觉（jiào）反而不习惯这种清净的新年气氛，最后感悟到过年（nián）与（yǔ）家人一起（qǐ）、热闹、一同为办年事跑腿等原本不屑一（yī）顾的事（shì）情是才（cái）是最幸福（fú）。短片最后以欢（huān）乐的过年气（qì）氛最为高潮，引导观众思考自己新年心声，调（diào）动（dòng）了观众的（de）话题热（rè）情情绪，也（yě）符（fú）合（hé）可口（kǒu）可乐的欢（huān）乐、喜悦（yuè）、热闹的品牌印（yìn）象。
07支付宝《望（wàng）》
短片最后的这句文（wén）案“愿所（suǒ）有（yǒu）想念都被看到（dào）”足（zú）以总结了（le）支（zhī）付宝贺岁短片的主（zhǔ）旨。就地过年，是（shì）今年响应疫情（qíng）防控要求（qiú）的建（jiàn）议，支付宝抓住这（zhè）一特点，用短（duǎn）片传达了家人之间惦（diàn）念也是过（guò）年的温（wēn）情。短片也作为集五（wǔ）福的宣（xuān）传片，其（qí）中爷爷为了让儿子在太空飞船经过本村的时候能看到自己，于是借来很长的绳子，做（zuò）了个写了福字（zì）的（de）风（fēng）筝，希（xī）望儿子能看到，这点也和几年集五福新玩法“写福（fú）字（zì）”，将心意传达的理念相呼应，温情地卖了一份情怀。
08百草味《卖年货》
今年百草味新春短片携（xié）手陈佩斯爷爷，诠（quán）释了（le）真正的年味。短片通过小（xiǎo）品的经（jīng）典对话、表（biǎo）演的经（jīng）典形式，直接吸引了观众注意力（lì）。短片（piàn）主角之（zhī）一是（shì）一位摆摊新（xīn）手（shǒu），另（lìng）一位是经验丰富的（de）干货（huò）大王。故事（shì）中两位（wèi）摆摊主人通过一系列的幽默对话，诠释了用报纸装着（zhe）的坚果才是年味。简单（dān）又幽默地地击中了观众心中对（duì）年味的情感理解，也引起了（le）观众在微博上的讨（tǎo）论。
09麦当（dāng）劳《哪吒的年夜饭》
麦当劳这次贺岁短片携手《哪吒魔童（tóng）降世》原（yuán）班人马倾力打造，带领观众一起（qǐ）看哪吒过年（nián），再次让观众重温了哪（nǎ）吒用“火”过猛的（de）动人形象。短片哪吒母亲打算为哪吒做年夜饭，做到（dào）中（zhōng）途收到执勤（qín）命令，于是哪吒只能自己烤（kǎo）鸡，殊不知把整个屋子烧（shāo）掉了（le）。哪吒（zhà）母亲执勤（qín）回（huí）来看到哪吒，表示不能好好做（zuò）饭而（ér）内疚。此时，报（bào）答（dá）哪吒斩妖（yāo）的（de）乡亲（qīn）们则为哪吒家送来麦当（dāng）劳“牛（niú）运金桶”，过个有（yǒu）味的新年（nián）。短片结尾（wěi）“加（jiā）个鸡腿（tuǐ）一起过年，金金（jīn）有味”文案是麦（mài）当（dāng）劳（láo）牛运金（jīn）桶新品的预热宣传。
10五芳斋《小福气》
五（wǔ）芳斋新春（chūn）汤圆动画短片《小福气》，以小孩（hái）子的萌萌的（de）声音，开启了这个一起吃汤圆，挤“汤圆”抱枕福气年。除（chú）了抱枕（zhěn），短片（piàn）还用谐音梗和黑色幽默，给观众带来了许多耐人寻味的（de）话语。如（rú）“会玩的人，满（mǎn）眼（yǎn）都是（shì）福（fú）”、“爱黏人的人，黏黏有福”、“被生活揉搓过的人，有福抱（bào）”等文案用（yòng）童（tóng）真的语言表达，让整个广告片充满（mǎn）了幽默感，为整个新春带来了（le）满满（mǎn）的寓意好祝福。
最后，各大品（pǐn）牌（pái）利用创意引（yǐn）导着春节消费的春节消费观，也在（zài）创造（zào）消（xiāo）费价值（zhí）上下了（le）不少功夫。当（dāng）然，今年各大品牌（pái）的春节营销不乏（fá）打动观众的，也有的（de）获（huò）得了非常高（gāo）的话题讨论（lùn）。不过，由于疫情（qíng）影响，今（jīn）年整体春节营（yíng）销借势相对前几年比较平淡，但是，新（xīn）春作（zuò）为（wéi）中国最重（chóng）要的团圆节（jiē）日，品牌还是需要不（bú）断跟随每年的消费变（biàn）化，伺机而动，抓紧春节痛点，做好营销。
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