第二节影视广告的(de)表现类型
故事型
在影事广告表现(xiàn)类型中,使用故事型较为(wéi)常见(jiàn),实(shí)践证(zhèng)明这是(shì)一(yī)种较为有效(xiào)的一(yī)种。因为人们通常(cháng)对故(gù)事感兴趣(qù),接受(shòu)起来比较容易(yì),如果这个故(gù)事又(yòu)有强烈的吸(xī)引力(lì),就会(huì)对广告感兴趣。因此(cǐ),故事的结构一定要有选(xuǎn)择性,要选取生活中(zhōng)最(zuì)有代表性而又与产品密切相关的情节,使故(gù)事产生吸引力,以维(wéi)持高(gāo)潮(cháo)不断。如果这个故事是喜(xǐ)剧,则可使观众对广告产生满足(zú)感
故事型的(de)设计要注重结构(gòu)中每个细节,故事的(de)每个步骤一定要(yào)前后衔(xián)接。可以人为地(dì)、恰如(rú)其(qí)分地制造髙潮,但过分的渲染(rǎn)高潮又会起反(fǎn)作用,破(pò)坏原来的铺垫和(hé)效果,失(shī)去推(tuī)销(xiāo)机(jī)会(huì)。故事型(xíng)结构也可用于“解(jiě)决间(jiān)题”式,还(hái)可以用(yòng)于(yú)别的形式中。
根据广告内容的不同,也可以与(yǔ)幽默方式结(jié)合,这样,既有情节又有笑料,观众接受起来倍感轻松,从而对广告产生好感。使用(yòng)故事型广告,要(yào)注(zhù)意以下事项:
1.剧(jù)情要简(jiǎn)单明了
2.根据可信的事(shì)实或(huò)可信(xìn)的环境,与产品有机地接合起来;
3.创造特殊的视觉效果(guǒ),激发观众的好(hǎo)奇(qí)心,设法(fǎ)引起兴(xìng)趣
4.把(bǎ)产品最突出(chū)的优点表现出来,而不是所(suǒ)有的优(yōu)点(diǎn)故事
5.与一(yī)般的剧情一样,影事广告的故事结构一定也要一(yī)个引子、高潮、结尾,要(yào)会讲
6.向(xiàng)谁承诺(nuò),承诺什么要(yào)明确,不(bú)要乱开空头(tóu)支票(piào)。
下面(miàn)这个(gè)例子,就是一个(gè)典型(xíng)的(de)故(gù)事型与黑色幽(yōu)默方式(shì)结(jié)合的影视广告。
小船里坐着送(sòng)葬的“寡妇”,准备(bèi)到风(fēng)景秀丽的海上举行葬礼。“寡妇”从装(zhuāng)骨灰的坛子里怎(zěn)么也倒(dǎo)不出骨灰,一脸的茫然。原来丈夫为了使用信(xìn)用卡,到一(yī)个旅游胜地(dì)享受假期去了
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