宝（bǎo）洁公益（yì）广（guǎng）告《情感》通（tōng）过短片阐（chǎn）述了我们天生具有（yǒu）8种（zhǒng）情（qíng）感，其中最有力量（liàng）的是（shì）爱（ài）。宝洁也开启了#始于爱，向前行# #LeadWithLove# 行动号（hào）召。这则视（shì）频已（yǐ）经（jīng）获得近百万自然播放量，#始于爱，向前行#话（huà）题阅读（dú）量3600万，讨论（lùn）量7.9万。就此我们中国广告网专（zhuān）访（fǎng）了宝（bǎo）洁大（dà）中（zhōng）华区传播与公关副总（zǒng）裁许有杰先生分享了短片背后的故事（shì）。
中国（guó）广告网一：宝洁（jié）年（nián）度企业公（gōng）民（mín）责任短片《情感》制作的（de）初心是什么？
许有（yǒu）杰先生：《Emotions（情（qíng）感）》是“始于爱，向（xiàng）前行”企业公民责任活动（dòng）的年度第二部短片。第一部是（shì）今（jīn）年5月（yuè）播出的抗疫短片《他们眼中只有爱》。
长期以来，宝洁（jié）一直是企（qǐ）业公民（mín）责（zé）任和品（pǐn）牌公民（mín）行（háng）为领（lǐng）域的前行者，并致力于成为（wéi）一股向（xiàng）上和向善的（de）力量（liàng）。不平凡的2020年（nián），我们团结一心、相互扶持，展现出了更多的善意。企业和品牌对社会（huì）需（xū）要对尽一份力量，而且在爱心的加持（chí）下，我们可以做得更多。当（dāng）翻开2021年新（xīn）篇章时，我们（men）在全球发起了（le）企业（yè）公民责任新（xīn）号召和新平（píng）台 “始于爱（ài），向（xiàng）前行” （Lead with Love），整（zhěng）合呈现我（wǒ）们在社（shè）区（qū）影（yǐng）响（xiǎng）、平等与（yǔ）包容（róng）、环境可持（chí）续（xù）发展方面（miàn）的努力。
年度短（duǎn）片《情（qíng）感》，以感性视角和温情（qíng）画（huà）面与消费（fèi）者（zhě）产生社会（huì）性的共情、共鸣，鼓励每一个人（rén）与宝洁携手努（nǔ）力，#始于爱，向前（qián）行# 并借此宣布2021年宝（bǎo）洁将用行动（dòng）兑现（xiàn）2021个爱的（de）承（chéng）诺。
借（jiè）着《情感》短（duǎn）片（piàn）的全球发布，我们同时（shí）发布了《2020年（nián）度宝洁企业公民责（zé）任报告中文版暨中国白皮书》，回顾公司全球（qiú）尤其是中国市场及旗下品（pǐn）牌2020年（nián）在企业（yè）公（gōng）民领域的努力（lì）和成绩。
中国广告网（wǎng）二：公益广告有很（hěn）多主题，这次你（nǐ）们（men）为什么（me）选择“始于爱，向前行（háng）”，作为主要元素呈现呢？
许有杰先生：在过去（qù）的一年（nián）中，我们通（tōng）过许多美（měi）好的瞬间见证了人类（lèi）善良的一（yī）面（miàn），即（jí）便在面对当今最（zuì）为严峻的公共卫生危机、经（jīng）济危机、社（shè）会危机时，我们依然（rán）能够团结一心、相互扶持，展现出了更多的爱心（xīn）和善意。
基于此，当翻开2021年的新（xīn）篇（piān）章时，宝洁公司和旗下各大品牌都承诺践行“Lead with Love”（始于（yú）爱，向前行）为我们的社（shè）区、为（wéi）实现（xiàn）平等、为我们赖（lài）以生存的地（dì）球（qiú）家园兑现2021个爱的承诺。我们呼吁合（hé）作（zuò）伙伴、员工以及广大消费者（zhě）加入到（dào）我们的（de）行列中来。
“始于爱，向前行”这（zhè）个口号，不仅表达了宝洁企业（yè）公民责任以爱为初心（xīn），更（gèng）表达了我们加快行（háng）动（dòng）的决心。2021年，我们将继（jì）续展开切实的行动，而非只（zhī）是（shì）纸上谈兵。
我（wǒ）们将用行（háng）动兑现2021个爱的承诺。例如，宝（bǎo）洁中国先锋计划将在2021年将携手中国青年积极（jí）探索（suǒ）应对气候变化（huà）的基于自然的解决方案；宝洁美尚事业部 “尽责尽美， 重塑（sù）新生”预计覆盖2万个家庭，与消费者一起赋予废（fèi）弃塑料（liào）“第二次生命”；舒（shū）肤佳将继续开展#健康传（chuán）中（zhōng）国#计划（huá）。
中国广告网（wǎng）三（sān）：公（gōng）益广告传播的是好的观念（niàn），你们是如何把观念性和艺术性统一起（qǐ）来的呢（ne）？
许有杰先生：视频中（zhōng）婴儿们（men）真诚（chéng）自然的表情向观众（zhòng）传递了人类最重要的情绪。我们认为一个“爱”字，非常准（zhǔn）确地表达了人们在伸出援手时的初心，也表达了宝洁（jié）企（qǐ）业公民责（zé）任的出发点。
背景曲《梦》，由于国内歌手的翻唱，许多（duō）国人也（yě）耳熟（shú）能详。这首歌（gē）录制非常（cháng）特别，它是由童声合唱团（tuán）专（zhuān）门为短片（piàn）录（lù）制的。由于（yú）疫（yì）情影响，合唱队员们不能（néng）够聚在一起录（lù）制，因此（cǐ）他们有些（xiē）人在单独的录（lù）音棚完成（chéng），有些（xiē）人在户外（wài）完成，有些少部分聚在一（yī）起带（dài）着口（kǒu）罩并保（bǎo）持社交距（jù）离完成。这个（gè）录制过（guò）程，也体现了特殊（shū）时期每个（gè）人为传递“爱”做出的（de）努力。
宝洁（jié）致力于成为社会上一股（gǔ）向善和向（xiàng）上（shàng）的力（lì）量。#始于爱，向前行#作为一个全面（miàn）、综合的平台，展（zhǎn）现了宝洁及旗下品（pǐn）牌贯穿社区（qū）影响、平（píng）等与包容及环境可持（chí）续发展的努力。
中国广告网四：这次的公益广告你们在创意概念、主题上有（yǒu）什么新意呢？
许有杰先生：我们（men）的（de）策划团队查阅了一系列不同的有关天生和后天培养（yǎng）的情感的研究，这其中就包括了心理学家Robert Plutchik 的情感理论，Plutchik和其他理论学家 认（rèn）为人有（yǒu）八种基本（běn）的（de）情感元素：喜悦、悲伤、恐惧、兴（xìng）奋、厌恶（è）、惊奇（qí）、信任、愤（fèn）怒。同时，研究认（rèn）为，爱是（shì）人类后（hòu）天养成的复（fù）杂的有力量的情（qíng）感。
用婴儿真诚自然的（de）反应去勾（gōu）勒人类（lèi）的情感，以及唤起公（gōng）众对于“爱的（de）力量”的（de）共鸣。
好的公益（yì）广告光（guāng）有（yǒu）理念是不够的，更重要的是行（háng）动。借视频，我们做（zuò）出了一个重要的承诺（nuò）：2021年（nián）用行动兑（duì）现（xiàn）2021个爱的承诺。
中国广告网五：这则《情感》公益广告很解动（dòng）灵魂，你们是通过什么（me）方法引起公众的（de）共鸣的？
许（xǔ）有杰（jié）先生：截至目前（qián），这则视频已（yǐ）经获得近百万自然播放量，#始于爱，向前（qián）行（háng）#话题阅读（dú）量3600万，讨论量7.9万。超过10位宝（bǎo）洁（jié）旗下品牌代言人加（jiā）入其中，响应号召。
和我们（men）做品牌建设一样，宝洁企业公民（mín）责任的事业（yè）也是从消费者出发，倾听他（tā）们的需求。我们通过对公众的调查（chá）研究（jiū），结合品牌企业（yè）公民（mín）责任理念，引起公（gōng）众共鸣。我们发现，公众，特别是Z世（shì）代的年轻人，非常看重企业（yè）是否承（chéng）担起了与自身（shēn）体量相符的（de）责任并且是否付诸行动。因此，宝洁不仅从情感上打（dǎ）动公众，更（gèng）用行动号召公众携手努力。
我们承诺，将用行动（dòng）兑现（xiàn）2021个爱的承诺。例如，宝洁中国先锋（fēng）计（jì）划将在（zài）2021年将（jiāng）携手中国青年（nián）积极探索（suǒ）应对气候变（biàn）化的基于自然的解决方（fāng）案；宝洁美尚事业部（bù） “尽责尽美（měi）， 重塑新生（shēng）”预计覆盖2万（wàn）个（gè）家庭，与消费者一（yī）起赋予（yǔ）废弃（qì）塑料“第二次（cì）生命（mìng）”；舒肤佳将（jiāng）继续（xù）开展#健康传中国#计划，计划向1亿人提供卫生教育，培（péi）养正确（què）的（de）洗手习惯（guàn）。
在全球，宝洁将（jiāng）提供价值数百万美元的（de）产品、个人防护装备（bèi）和资金（jīn），用（yòng）于（yú）促进新（xīn）冠肺炎疫情的防控工作，另外，帮宝适品牌（pái）将为出生极早（zǎo）的早产婴儿提供专门设计的最（zuì）小的纸（zhǐ）尿裤。