上海墨承广告有限公（gōng）司创始人、CEO——张（zhāng）宜金
作（zuò）者（zhě）：李林
在户外广（guǎng）告历史上，2020年（nián），是注（zhù）定载入史（shǐ）册的一年。
疫（yì）情突发，无论是国（guó）内还是（shì）国外（wài），整个户外（wài）广告（gào）行业（yè）遇（yù）到的困难恐怕是（shì）史（shǐ）无（wú）前例的。逆境之下，面对机遇与（yǔ）挑（tiāo）战，户外广告人如何向阳而生?
10月， 中国广告网记（jì）者（zhě）有（yǒu）幸采访到了著名户外（wài）广告（gào）创意设计（jì）家（jiā），上海墨承广告有限公司创始人、CEO——张宜金。本（běn）站记者积极与张宜金女士（shì）探讨户外广告行业目前面临的困点、难（nán）点问题（tí），以及如何抓住后疫情时代的发展机遇。以及作为（wéi）一个极具声望的户外创（chuàng）意设（shè）计家，听她谈谈从事户外广告行业20年的（de）心路历程。
2001年，张宜（yí）金（jīn）大（dà）学毕业，从世界知名服装品（pǐn）牌卡尔拉格斐的春夏（xià）、秋（qiū）冬（dōng）秀中国主（zhǔ）办方创意，到2006年世界杯ADIDAS美罗城球体（tǐ）广告的户外创意，2011年花旗银行信用卡作为（wéi）首张独立外资（zī）银（yín）行信用卡全新（xīn）发布上市宣传计划、创意、执行到尼康数码相机多（duō）波媒体创意及（jí）投放（fàng）等特色实例（lì），在业内具有极高的（de）知名度和影响力，更是被各种国际国内（nèi）大赛邀（yāo）请为（wéi）专业评（píng）审。张宜金在2017金鼎国际户外广告奖上获得（dé）“年度最佳创意精英”奖（jiǎng），在（zài）2018金鼎（dǐng）国（guó）际广告（gào）奖上，她更是获得 “年度最（zuì）佳（jiā）创意精英”、“年度最具价值企业领袖”二项（xiàng）大（dà）奖；2018年8月张宜金被中国广告协（xié）会评为“中国（guó）户外四十年最具潜力人物”；同时（shí）作（zuò）为（wéi）“广告界的（de）发明家”，她的多个专利申报获得专利证书。
记者：在广（guǎng）告的历史长河（hé）中，户外（wài）广告（gào）是最悠（yōu）久的，也（yě）是存在（zài）时间（jiān）最长（zhǎng）的（de）一种广告形式，时至今日，户外广告依然是诸多大品牌（pái）的首（shǒu）选（xuǎn）。今年疫情（qíng）各行各业都受到（dào）重创，户外广（guǎng）告行业也不例外。您拥有在（zài）广告行业将近（jìn）20年的丰富经验，不仅（jǐn）多（duō）次获得广（guǎng）告行业大奖而且也是（shì）行业（yè）内各种大（dà）赛的专业评委（wěi），您在广告业（yè）内影响（xiǎng）深远，以前有遇到过这么困难的时期吗？怎（zěn）么看待（dài）这次疫（yì）情对行业（yè）的影响？
张宜金：确实（shí）今年（nián）是我（wǒ）工作以来最困难的一（yī）年，但是（shì）随着（zhe）对疫情逐渐（jiàn）控制和习惯，以及（jí）疫苗（miáo）逐渐批准上市，我想人们的生活出行很快会慢慢恢复正常，最近（jìn），全球（qiú）各大户外广告市场（chǎng）纷纷发布（bù）了（le）第三（sān）季度的营收报告。总体而言，全球户外已经走出（chū）最为艰难的（de）时刻（kè），收入曲线（xiàn）都开始往上走。
作为品牌（pái）形象的展示和品牌价值（zhí）的传递，我认为户外广告的价值不容忽视，但是行业需要革新，而且是（shì）迫（pò）在（zài）眉（méi）睫的。从（cóng）近些年来广告形式的多样（yàng）化发展（zhǎn）来看，户外广告（gào）作为传统的广告（gào）展现形式（shì）受（shòu）到了很大的压力和挑战。一是互联（lián）网的发展使得广告主的投放渠道增（zēng）多;二是广告（gào）主越（yuè）来越讲究品效合一;三（sān）是户外（wài）广告数（shù）据监（jiān）测模糊。但是（shì），户（hù）外（wài）广（guǎng）告在品（pǐn）牌广告上还是非常（cháng）有价（jià）值的。
记（jì）者（zhě）：我（wǒ）们知道您在革新方（fāng）面是走（zǒu）在前言的，那您觉得具体（tǐ）应该如何进行革（gé）新呢？
张宜金：具体可以从（cóng）以下二方面进行（háng）革（gé）新：
首先，内容要创新、要更注重创意。户（hù）外广告是创（chuàng）意的（de）最佳选择之地（dì）。一（yī）个户外广告没有创（chuàng）意，也就失去（qù）了灵魂，如何在众多的广告内容当中脱颖而出?是（shì）户外广告人应（yīng）该重点（diǎn）思考的部分。户外广告必须讲究品牌的树立，追求（qiú）广告内（nèi）容的创意（yì），在设计（jì）和创意上下足功夫，从而（ér）引发（fā）线上（shàng）的二次传播，也更能博得大众的眼球。
其次，要从技（jì）术上革（gé）新。无处不在的（de）户外广告，加上大数据与物联（lián）网技术（shù），正在改（gǎi）变传统户外广告粗（cū）放型的投放模式，为其注入智能化的血液。单一（yī）的户外广（guǎng）告（gào）无法（fǎ）满足（zú）广（guǎng）告主的需求。事实（shí）证明，在（zài）今年这（zhè）个特（tè）殊的年份（fèn），所（suǒ）有户外（wài）媒（méi）体形式当中，数字户（hù）外的反（fǎn）弹能力（lì）更强。以（yǐ）英国为例，今（jīn）年第三（sān）季度的户（hù）外（wài）花（huā）费（fèi）相当（dāng）于只有去年同期的50.3%，但数字户外却恢（huī）复（fù）到（dào）了去年同期（qī）的57.6%。线（xiàn）上线下融合推广的优（yōu）势（shì）在（zài）于，利用多媒体（tǐ）形势（shì）展示同一个品牌，达到传播效果（guǒ）。
创意（yì）、技术（shù）以上二点是户外广告能够（gòu）继续在广（guǎng）告（gào）界驰骋（chěng）的重要因素，随着5G的普及，户外广告（gào）终（zhōng）将被“物联网”化。作为（wéi）户外广告人，要不断（duàn）的（de）改革创新，不（bú）断（duàn）的与时俱进。唯（wéi）有不断的进（jìn）化、升级，户外广告的价值才会被延续，抓住这（zhè）一波机遇，户外广告行（háng）业才能永（yǒng）远立于（yú）不（bú）败之（zhī）地（dì）。
记者：刚才您说（shuō）到单（dān）一户外广告无法满足广（guǎng）告主的需求。您被称为“广告（gào）界的先驱者和发明家”，据我我知您前几年的发明（míng）就（jiù）有数（shù）字户外方面的应用，这些发明你是如何发明的呢？
张宜金：我喜（xǐ）欢琢磨事儿,当我看到一个（gè）物品、一个事情的时候,我总是在想它是（shì）怎么运作的。在弄清楚机制和原理之后,我开始（shǐ）研究它们的不足（zú）之处（chù）和可改（gǎi）进的地方。这（zhè）样的工作习惯和思维方式,帮我打开了（le）一个新（xīn）世界。
户外广（guǎng）告要想持续（xù）发展，必须要与线（xiàn）上的媒体形式进行互动、融（róng）合。例如：户外大屏（píng）通过互联网如何（hé）与PC端、移动端进行融合推广，实现传（chuán）播效（xiào）果最大化。而我的发明正（zhèng）是基于这个（gè）进行的。
我的其他专利，比如社区（qū）多功能（néng）广告机（jī），是我在日常（cháng）生活中（zhōng）得到启发（fā）的，后来我开始研究这个事（shì）情，最终得到这（zhè）个多功能广告（gào）机（jī）。还有后来（lái）发明的（de）智能货（huò）物存放柜，也是（shì）在取（qǔ）快（kuài）递的过程中想到发明。灵光（guāng）乍现的时候（hòu）并不多,更多的发（fā）明（míng）,需要反复操作试（shì）验,才能做出（chū）一点点的改进（jìn）。我的这些发明,并不高深,不（bú）是科技的前沿,但在行业里却解决了一（yī）些（xiē）实用（yòng）问题。发明的目（mù）的是为了应用,如果没有得到应（yīng）用,那么发明（míng）就没（méi）有（yǒu）意义。
记者：您创立的上海（hǎi）墨承广告（gào）有限公司发展很（hěn）快，十（shí）分卓（zhuó）越，并也（yě）与时俱（jù）进，紧跟（gēn）行业发展，既有创意也紧（jǐn）随趋势，在广告界（jiè）具有（yǒu）极高声望和影（yǐng）响力（lì），能够具体（tǐ）的说一下从业近20年，您的受到行业瞩目，并对行业具有（yǒu）影响和冲击力的案（àn）例（lì）吗？
张（zhāng）宜金（jīn）：传统媒体有两个案例（lì）我比较满意。一（yī）是我之前服务的公司（sī）做的2006年世界杯，ADIDAS在上海（hǎi）美罗城做的（de）创意球体户外广告，二是2011年在（zài）广州做的花旗银行包（bāo）楼，以及独特的设计（jì），惊（jīng）艳的视觉和传播效（xiào）果，开创了中国户外广（guǎng）告（gào）新形式的新（xīn）纪元。
2006年（nián） 中国（guó）上海
2011年 中（zhōng）国广州（zhōu）
如果每一（yī）个户（hù）外广（guǎng）告能（néng）引发（fā）线上的多次传播，那（nà）么（me）它的价值就翻（fān）倍了，从传统的广告变成了营（yíng）销事件，所（suǒ）以（yǐ）创意非常重（chóng）要。今（jīn）年我刚做的平安银行和博时基金（jīn）就属于地标广告（gào），同时也引（yǐn）起了（le）先生（shēng）广泛的二次传（chuán）播，效（xiào）果很不错。
2020年9月（yuè） 中国上海（hǎi）
2020年（nián）12月 中国（guó）上海
记（jì）者：据我所了解，从业将近20年（nián），您公司服务的基本都是世界知名（míng）企业，您是（shì）怎（zěn）么（me）让他们（men）选（xuǎn）择（zé）你们服务的呢（ne）？
张宜金（jīn）：我基本记得每一个客户（hù），因为客户是工（gōng）作（zuò）中最重要的（de）一部分，让客户（hù）满（mǎn）意是我工作的意义所在。实际上，我甚至（zhì）记得和他们交往（wǎng）的绝（jué）大（dà）多（duō）数（shù）细（xì）节，通过（guò）服务的过（guò）程，我也和他们成为了很好的朋友。
我（wǒ）公司服务（wù）的客户以国际知品牌（pái）为主以（yǐ）国（guó）际知名品牌为主（zhǔ），诸如：花（huā）旗（qí）银行（háng）、平安银行、渣打银行、富邦（bāng）华一银行、尼康相机、夏普（pǔ）、松下、无（wú）印良品、嘉（jiā）实多、马爹利、MAXMARA、VOGUE、TOTO、SISLEY、BALLY、雪（xuě）佛兰、别（bié）克、日本旅（lǚ）游（yóu）局、澳大（dà）利亚旅游（yóu）局、科思创、马石油（yóu）、瓦尔塔电池（chí）、肯德基、必胜（shèng）客等。
客（kè）户选择我（wǒ）们的原因有很多（duō），但是（shì）最主要原因是他们需要找有经验的专（zhuān）业（yè）的户外广告公司合作，而我公司正好和他们的要求相匹（pǐ）配。我想（xiǎng）这就是最重要的原因。
记者：感谢百忙之中接受我们的专访，希望疫（yì）情早日过去，也（yě）希望户外广告行（háng）业越（yuè）来越好。
张（zhāng）宜金：谢（xiè）谢你的采访。疫情也让数（shù）字（zì）户外变（biàn）得更（gèng）加数据化与智能（néng）化。这些创（chuàng）新（xīn）的户外数字（zì）化实践，蕴藏了户外在疫后（hòu）进（jìn）一步（bù）复苏（sū）的能（néng）量和（hé）机会。户外的复苏，其实就（jiù）在（zài）户外本（běn）身的价值里。调研证明（míng），户外（wài）在哪（nǎ）怕（pà）疫情这样的危机中依然有着强大（dà）的传播力。户外是人类最（zuì）为古老的媒（méi）体，存在（zài）了几（jǐ）千年之久，经（jīng）历了不知道多少次疫情、战争甚至（zhì）毁灭，但（dàn）只要（yào）物质不灭，户外不亡。像新（xīn）冠这样的风暴，更确切地讲，将（jiāng）会是户（hù）外浴火重生的（de）新转折点。