可（kě）口可（kě）乐2020圣诞（dàn）广告，超催（cuī）泪！
可口可乐2020如期赴约，在圣（shèng）诞节（jiē）来（lái）临之际，新出一支暖心广告！
今年（nián）的圣诞广告距离（lí）其推出的首支圣（shèng）诞节广告（gào）已经有100年了。在如此重要的一个时（shí）间节点，可口可乐非常重（chóng）视，请（qǐng）来第92界奥斯卡金像奖最佳改编剧本奖获得者Taika Waititi执导，并在全球91个市场推（tuī）出。
父亲在圣（shèng）诞节来（lái）临之前，需要赴（fù）海（hǎi）上（shàng）风电厂工（gōng）作（zuò）。对（duì）父（fù）亲（qīn）依依（yī）不（bú）舍的女儿（ér），希望父（fù）亲能够将信寄给住（zhù）在遥远北极的圣诞老（lǎo）人。
在海上工（gōng）作休息之际，父亲看到了女（nǚ）儿的信。于是，他决定把信交给海上驶过的邮递（dì）船。
他乘坐一艘（sōu）小型充气橡皮（pí）艇飞驰而去，不（bú）幸（xìng）的是这（zhè）艘小船抛锚了，一头（tóu）鲸鱼跃入空中，父亲被打入海里。
在海滩醒（xǐng）来后，他握着湿透的信，下定（dìng）决心将信亲自送去北极的圣诞老人家中（zhōng）。
穿山越岭，这位父亲完成了一（yī）场史诗般（bān）的危险（xiǎn）旅（lǚ）程。终于，在圣（shèng）诞夜之际（jì），将信送到了北极圣诞老人家（jiā）中。
但是，他到时（shí）才发现，圣诞老（lǎo）人（rén）不（bú）在家，父亲满脸失望和无奈。
就（jiù）在希望破灭之际，一辆可口（kǒu）可乐圣诞卡车（chē）将这位父亲带（dài）回了（le）家。
司（sī）机将信件给了（le）父（fù）亲，父亲打（dǎ）开信件（jiàn）才发现女儿的（de）愿望是希望他能在圣诞节平安回家团（tuán）聚。
原来这位司（sī）机正是圣诞老（lǎo）人，他帮小（xiǎo）女孩实现了（le）圣诞愿望。
画面中（zhōng）出现的可口可乐圣诞卡车已经成为可口（kǒu）可乐独（dú）一无二的节日标志（zhì）了，自1995年开始的可口可乐圣诞卡车（chē）是其（qí）推（tuī）出的最成（chéng）功的营销活动之（zhī）一。
每一（yī）年，这辆可口可（kě）乐卡（kǎ）车将（jiāng）进（jìn）行丰富（fù）多彩的卡车巡演，醒目的红色车（chē）体上（shàng）挂着明亮（liàng）彩灯，超（chāo）大卡车（chē）会在英国各（gè）城市的大街（jiē）小巷巡游整整一个月，邀请（qǐng）人们与可（kě）口可乐圣诞老人合照，并且（qiě）还会（huì）分发免（miǎn）费可乐（lè）。
但由（yóu）于疫情的影响，今年的卡（kǎ）车（chē）巡演也（yě）将搁（gē）置（zhì）。并（bìng）且（qiě），今年的主（zhǔ）题也发生了（le）变化（huà）---倡导回（huí）家（jiā）、团聚（jù）与陪伴。可以从新（xīn）的（de）slogan窥得一二：“This Christmas,give something only you can give”（给在乎的人独一无二的）。通过（guò）温（wēn）情的小故事，可口可乐讲述了（le）节日团（tuán）聚的真谛.
正如可口可乐英国（guó）营销负责人所说“这支广（guǎng）告体现了圣诞节真正的魅力，我们更感激我们爱的人、社区精（jīng）神，以及（jí）这个圣（shèng）诞节我们对（duì）彼此陪伴的需（xū）求。”全片只字未提疫情（qíng），却（què）让人能（néng）感受到亲情（qíng）、团结（jié）、友爱的力量。
其实，做好（hǎo）一支优秀的广告不容易，做好（hǎo）一系列优秀广告不容易，做好（hǎo）100年系列（liè）优秀（xiù）广告更（gèng）不容（róng）易。可口可乐坚持（chí）做100年（nián）圣诞系列广告，之所以屡次成（chéng）功，离不（bú）开对（duì）消费者的洞察和品牌营销形象的打造（zào）。
从消（xiāo）费者角度来看，由于广（guǎng）告带有营销属（shǔ）性，因此其对广告带有天生的抵触情绪，如何能把握消费者感官体验、缓解消费者抵触情绪，是广告能否产生有效的传播效果（guǒ）的关（guān）键点。与此同时，各家品牌如果能（néng）把广（guǎng）告（gào）做到（dào）让（ràng）消费者情感上满足、行动上买单，就能赢得（dé）口（kǒu）碑、营收双（shuāng）丰收。
从传播者角（jiǎo）度来看（kàn），可口可乐将圣诞（dàn）广告（gào）做成了一种颇具仪式感、温情感的系列主（zhǔ）题影片（piàn）。首先，从形式上，将（jiāng）圣诞节系列（liè）广告（gào）做成了节（jiē）日主题广（guǎng）告片，仿（fǎng）佛和消费者做好了约定一（yī）般，一年一度如期赴约。
其次，从内容上，温馨的故事结局、巧妙的广告剧情、精美（měi）的画面呈（chéng）现等等都使得消（xiāo）费者在观（guān）感上得到了最大程度（dù）的满足。由此，消费（fèi）者不（bú）仅不会产生抵触，反而产（chǎn）生一年一度的期待、甚至（zhì）成为（wéi）一种颇有仪式（shì）感（gǎn）的观影（yǐng）习（xí）惯。 #话题#可口可乐这（zhè）支广告片，你怎么看？
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