六、影（yǐng）视广告色彩设计（jì）

在人类的视（shì）知（zhī）觉中，对（duì）色彩（cǎi）是最为敏（mǐn）感，远远（yuǎn）大于对形状（zhuàng）的认知.色彩对心理的就会（huì）染力也是极强的（de），而色（sè）彩的感染力主（zhǔ）要来自（zì）色（sè）彩的对比与搭配关（guān）系，而（ér）这些都是通过设产生出来的（de）.因此，影（yǐng）视广告中的包彩设计对广告的（de）效应是至关（guān）重要的.主要（yào）的色（sè）彩设之、无方（fāng）法有以下几（jǐ）种.1.对（duì）比色的设计对比色的（de）设计是对色（sè）相上相差极大（dà）的（de）色彩组（zǔ）合.如红与绿（lǜ）、萸与紫、蓝（lán）与橙（chéng）属于对比（bǐ）色.

2.同类色的设计（jì）具有（yǒu）相同性质的色彩称同类（lèi）色.如黄、绿、蓝、紫，它们之间（jiān）的色相差（chà）别（bié）较小，结（jié）人以平（píng）滑、舒畅和安静（jìng）的（de）感觉，但也缺之力度.

3.冷（lěng）暖色的设计不管色彩的明度（dù）与纯度，只要其性（xìng）质属于（yú）“冷”或“暖”的范畴（chóu），对它们进行包彩的设（shè）计，可以调配出极其丰富的色调.

4.中性色的设计中性色（sè）是指不带任何色彩倾向的颜色.一般认为金、银（yín）、黑、白、灰（huī）者五种（zhǒng）颜色是属于（yú）中性（xìng）色，它（tā）们可以（yǐ）与任何（hé）色彩相配（pèi）合，不（bú）会产生任何不适之感，但使用不当（dāng）也（yě）会产生平淡无奇的效果.

5.统一对比（bǐ）设（shè）计在一个整体（tǐ）统（tǒng）一的色调中适当（dāng）加以对比色，也能（néng）产生较为生动、和谐的画面色调（diào）.

6.对比统一设计（jì）即（jí）总（zǒng）体色调对（duì）比（bǐ）强烈（liè），看似大（dà）红大紫，艳丽夺目，但（dàn）又穿（chuān）插一些中性（xìng）色（sè）或调和的元素，使画面呈现“艳（yàn）”而不俗，“乱”而有序之美.