文 | 二毛（máo）
图 | 网络
今（jīn）晚
B 站在它 11 周年活动的时（shí）候
发布了一（yī）条特映片
这条片子（zǐ）也（yě）是（shì）继《后浪》《入海》后
B 站「浪潮三部（bù）曲（qǔ）」中的最后一部
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众所周（zhōu）知
B 站（zhàn）是一个学（xué）习APP
你感兴趣（qù）的视频都在 B 站
我记得《入海》刚（gāng）出来那会儿，在得知（zhī） B 站还会推出一条片子和《后浪》一起组成「浪潮三部曲」的时候，关于第三部的（de）主题，不少网（wǎng）友都自发给出了提议（yì）。
有说叫「弄潮」的，有（yǒu）说（shuō）叫「上岸」的，有说叫（jiào）「搁浅」的（de）。
甚至还有朋友说叫「摸（mō）鱼」的。
包（bāo）括我自（zì）己在内，给幕后创作团队也提过（guò）「摘星」和「星（xīng）火」这两个名字。
但当时我也很清楚，以（yǐ）这帮文案老（lǎo）炮们的尿性和蓬勃到炸的创作欲，他们是不（bú）大可能会采纳外界给的主（zhǔ）题的（de）。
憋到中年头秃，他们也（yě）会憋出（chū）个新东西出（chū）来。
所以你看，第三部的主题《喜相逢》，就在人的意料之外。
这个主（zhǔ）题和前面已经推出的《后（hòu）浪》《入海》连起（qǐ）来读（dú）就是「后（hòu）浪入海喜（xǐ）相逢」。
这是一句让（ràng）人微微一（yī）笑（xiào）的一句话，也（yě）是（shì）轻轻落地的一句话。
而如果你仔细看的话，在《喜相逢》里，创作团队其实已经把网友们给第三部想（xiǎng）名字的（de）这个梗（gěng）埋（mái）进去了。
只（zhī）不过，最后都打了个 X。
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再（zài）说回片（piàn）子本身：
首先，关于这支片子的（de）主创团队，由（yóu） B 站（zhàn）、胜加广告、技能冷却（què）联合出品，导演是（shì）张（zhāng）大鹏，主演是（shì）赵耀东（dōng）、李勤勤。
其中老戏骨方青卓老（lǎo）师，还友情（qíng）客串了（le）一下，就是出（chū）现在电（diàn）话里（lǐ）的那位。
其次，真要去拆解的话，这部《喜相逢》的创（chuàng）意原点（diǎn），是来自坊（fāng）间流（liú）传（chuán）的一句（jù）话——众所（suǒ）周知（zhī），B 站是（shì）一个学习的（de）网站（zhàn）。
这句话最开始的（de）出处，有（yǒu）知道得（dé）更多的朋友可以留言区（qū）提醒下我。
我目前（qián）查到（dào）的信息，应该是央视（shì）网在去年 4 月份刊发的一（yī）篇文章《知道吗？这（zhè）届年轻（qīng）人爱上（shàng） B 站（zhàn）搞学习》。
之（zhī）后，这句话被网友们换（huàn）了（le）种（zhǒng）表达，就（jiù）渐渐流传开来。
而且，今天你用「B站+学习」这两个关键词，去知乎上搜索相关的话题，会（huì）看到大量的网友出自（zì）个人（rén）兴趣，把 B 站上各个领域优质 UP 主的（de）分享都做（zuò）成（chéng）了集合（hé）帖。
好多篇帖（tiē）子的（de）点赞数（shù），都（dōu）过万（wàn）了。
虽然也有网友吐槽说，打开（kāi） B 站的（de）那一（yī）刻，系统（tǒng）里的（de）推送，就（jiù）注定让（ràng）你无法学习；
但这仍然不妨碍有大量的（de）年轻人，愿意（yì）通过 B 站上（shàng）的资源，来弥（mí）补自己（jǐ）的知识盲区。
并且是切实觉得，这（zhè）些 UP 主的分享，是给自己带来了帮助的。
图片来自@浪潮工作室
再者，从故事本身来看，这一（yī）次《喜相逢》采取的（de）叙事结构，有点像是戏中戏手法。
7 分钟时间里，前面像是喜剧（jù）片，中（zhōng）间像是谍战片（piàn），结尾又回到（dào）了（le）广告洗脑片的拍法上面。
虽然说故事主线是（shì）围绕两位老年人相亲展开（kāi）的（de），但中间一（yī）个个 UP 主登场的段落，才是 B 站这条片子里的灵魂。
从登场的名单来看，他们无论是年龄层次，还是所涉及（jí）到的领域，都（dōu）旨在说明一件事——如今的 B 站，已经是一个内容多元化的网站。
它上面（miàn）的视频，已经不（bú）仅限于二次元。
还有（yǒu）军事、法律、音乐、时尚美妆、美食、育儿等多个（gè）品类，这些品类（lèi）可以覆（fù）盖到不同人群（qún）的不（bú）同兴趣。
就在今晚 B 站 11 周年演讲上，CEO 陈（chén）睿对外分享了一组数据，说 B 站（zhàn） UP 主（zhǔ）们的（de）影响力也在变大，疫情期间 UP 主制作的抗疫相关视频，多次获得央媒的转发和引用进入到主流（liú）视野（yě）当中。
而片子（zǐ）里比较有看头的一个地方是，《喜（xǐ）相（xiàng）逢》在设计这些 UP 主登场的时候，每一个（gè）人（rén）物都匹配了符合（hé）人物身份的氛围设（shè）计。
比如腾格尔老师出场那段舞美设计，灵感应该是来自他翻唱的《隐形的翅（chì）膀》。
在 B 站（zhàn）上，网友们把他翻（fān）唱（chàng）的这（zhè）首（shǒu）歌叫「钢铁（tiě）之翼」。
选择腾格尔老师，也是（shì）因为他在 B 站网友的心目中地位，尤其是鬼畜（chù）区。
网友们称赞他有个说法是这样说的：「你毁我《天堂》，我毁你整个华语乐坛」。
意思是说，腾格尔（ěr）老师的每一首翻唱，都有（yǒu）自己（jǐ）的味道，能让人瞬间忘掉原唱。
还（hái）有罗（luó）翔老师出场那段（duàn），黑板上写的（de）那道测试题里的「张三」，有个绰号叫「法外狂（kuáng）徒」。
上过罗翔（xiáng）老师法学课的都知道，每次上课他都爱（ài）用张三（sān）举例。
在他的课程（chéng）里，张三这个（gè）人物，抢过劫、坐过牢、喜（xǐ）欢看小（xiǎo）姑娘洗澡，和李四相爱相杀（shā）……每一次（cì）法律条文改动，他（tā）都正好碰上。
还有朱一旦出场前的那（nà）段字（zì）画，上面那（nà）句「有钱人（rén）的生（shēng）活就是这么朴实无华且枯燥」，懂的人秒懂。
另外还有一（yī）个梗，埋得比较深。
就是（shì）片子里大爷打开的那个视频《2 天学会拍大片》，它（tā）背后（hòu）的 UP 主叫（jiào）@谜一样的（de）剪辑师。
他在现实中就是（shì）一位（wèi）优秀的广告片剪辑师，之（zhī）前剪过张大鹏导演（yǎn）的《啥是佩奇》《入海》、宁浩导演的（de）《巴（bā）依尔的春节》。
从 2018 年开始（shǐ），就断断续续在 B 站分享（xiǎng）自己所掌（zhǎng）握到的剪辑技巧，目前更新了不（bú）下（xià） 30 个视频。
我（wǒ）怀疑这个点，应该也是（shì）主创团队特意埋下（xià）去的一个梗，如果没有猜错的话，这一次的《喜相逢（féng）》的剪辑，应（yīng）该（gāi）也（yě）是他。
其他（tā）片（piàn）子里还有很多细节，就不去拆解了，比（bǐ）如开头（tóu）李勤勤说自己（jǐ）在纽约，注意看（kàn）背景的摩天大（dà）楼；片（piàn）子里列出（chū） B 站 UP 主名单这个（gè）桥段（duàn），我感觉（jiào）都有深意……
——如果以（yǐ）上这个部分有我（wǒ）想多的地方，也请当我（wǒ）啥也没（méi）说。
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最后，就着 B 站「浪（làng）潮三部曲」这件事，在这里不妨稍作展开，抛（pāo）出一（yī）个话题来随便聊聊（liáo）。
这个（gè）话（huà）题就是：
今天（tiān）互联（lián）网传（chuán）播环（huán）境下（xià）的品牌，还需不（bú）需要 big idea/大创意？
或者说，需不要一个能驱动品牌在多（duō）年后还能坚持使用的核心创意？
过（guò）去品牌的传播，往（wǎng）往是基于一个核心创（chuàng）意来展开的。
这（zhè）个核心创意可能（néng）是一（yī）个大策（cè）略，也可以是一个（gè）鲜（xiān）明的品（pǐn）牌定位。
然后再（zài）根据时间、节点，围绕这个核心创（chuàng）意，有步骤的规划（huá）出在（zài）一年当中什（shí）么时候做什么（me）样（yàng）的事情，并且会延续好几年用不同的方式来丰富和延展（zhǎn）这个核心（xīn）创意（yì）。
但（dàn）这些（xiē）年随着互联网（wǎng）、尤其（qí）是移动互联网主导消费者的日常生活后，品牌（pái）传播开始（shǐ）走向（xiàng）碎片化、分（fèn）散（sàn）化、以（yǐ）及短平快。
这一方面源（yuán）自互联网产品本身的（de）迭代速（sù）度在（zài）加快；另（lìng）一方面也是（shì）传播阵地（dì）多样化（huà）和孤岛化所（suǒ）带来（lái）的（de）一个结（jié）果，品牌不得不去考虑在不同的传播渠道上（shàng）做不（bú）同（tóng）的内（nèi）容（róng）。
比如，在微（wēi）博、微信、抖音、B 站、知乎上（shàng）做内（nèi）容（róng），肯定都不（bú）太（tài）一样。
所（suǒ）以这样导致当下一个常见的现象就是：
一（yī）年到头下来，品牌（pái）做（zuò）了很（hěn）多事情，但是在消费者那（nà）里，所记住的（de）往往是品牌的（de）单个 campaign，还是在已经（jīng）引起（qǐ）热议的（de）前（qián）提下。
当（dāng）大家试（shì）图用一句话去描述某个品牌到底是一个什么样的（de）品牌的时候（hòu），它就变（biàn）得模糊起来。
所（suǒ）以 B 站（zhàn）「浪潮三部曲（qǔ）」放（fàng）在（zài）这个传播（bō）现状当中去看，我觉得（dé）它至少给（gěi）出了一个提示——
品（pǐn）牌基于核心创意，去（qù）进（jìn）行有节奏的系统化打法仍然是（shì）有（yǒu）效的。
我（wǒ）们回头（tóu）来看「浪潮三部曲」里每一条片子所承担的功能：
5 月 4 日《后浪》的目的，是辅助 B 站主（zhǔ）流化进入大（dà）众（zhòng）视野，让更多人看到 B 站。
5 月 20 日《入海（hǎi）》的（de）目的，是（shì）站在 B 站（zhàn）核心（xīn）用（yòng）户年轻（qīng）人（rén）的角（jiǎo）度，通过讲（jiǎng）述一个不同的人有不同的人生际遇故事，来（lái）引发人的情感共鸣。
6 月 26 日（rì）《喜相逢》的（de）目的，就是（shì）清楚地告诉外（wài）界，B 站的核心资（zī）产和（hé）灵魂是什么，B 站现在（zài）是一个什么样的网站（zhàn）。
「你感兴趣的视频都（dōu）在（zài） B 站」这句话在这里，就像是一个品牌的定位。
而「浪潮三部曲」最（zuì）终叠（dié）加起（qǐ）来，它（tā）所（suǒ）想要告诉消（xiāo）费者的一（yī）个核心品牌印象是（shì）——B 站是一（yī）个多元化（huà）的 B 站。
再具体点说，B 站（zhàn）的（de）目标看（kàn）上去就是（shì）想（xiǎng）把自（zì）己做成（chéng）一个聚（jù）合起多圈层人（rén）群、多品类内容（róng）的流（liú）行文化平台。
当然，这肯定不（bú）是一（yī）件一蹴而（ér）就（jiù）的事。
这个目标（biāo）要想达成，前（qián）提（tí）是 B 站（zhàn）有制（zhì）造流行和引导流行（háng）的能力。
目前 B 站（zhàn）所展现（xiàn）出来的一面（miàn），更多是用户有解构（gòu）流行的能力。
在（zài）今（jīn）天 11 周年的演（yǎn）讲上，陈睿在提到 B 站内容理想（xiǎng）时，提到了三个（gè）使命：
①为用户构建美好的社（shè）区
②为创作者搭建（jiàn）一个舞台
③出品最好的动画和游（yóu）戏
我（wǒ）自（zì）己是一个平时没（méi）事儿（ér）就喜欢（huān）写点（diǎn）东西的人，以前（qián）在 BBS 上写、在博客上写，现在是在微博上写、在微信上写。
我的体会是（shì），为创作者搭（dā）建（jiàn）一（yī）个（gè）舞台相对容（róng）易，出品最好的动画（huà）和游戏这一点上，投入（rù）足够的资本（běn）和（hé）匹配专业化的人才也能看得到效果（guǒ）。
但为用（yòng）户构建一个美好的社区，这绝非（fēi）是一（yī）件那（nà）么（me）容易的（de）事，它是一个长期的弹性（xìng）平衡的过（guò）程。
因（yīn）为有（yǒu）人（rén）的地方（fāng），就有（yǒu）江湖（hú）。
尤其当 B 站用（yòng）户逐渐进入主流化（huà）视野后，它不可（kě）避免要去（qù）平衡新用户和老用户的（de）矛盾，也不可避免要去思考哪些内容是符合平台价值观的。
主导多元化没有错。
但是多元（yuán）化背（bèi）后那个一以（yǐ）贯（guàn）之的原则是什么？
这可能需要 B 站花很长时间去摸索。
所以最后的最后，如果要在「后浪入海喜相逢」这句话（huà）后面加上一句话，我想加一句——「相（xiàng）逢一笑泯恩仇」。