明暗

影视广告中的明暗也就是指的影调.要在平面的介质上塑造立体的形象，就离不开明（míng）暗的变化的层次.如果（guǒ）广告摄影的照片中（zhōng）浅色多而暗色少，这就（jiù）是所谓的高调摄影；暗色多而亮色少（shǎo）时就是低调摄影；暗、亮色比例相（xiàng）当就是中性影调.

选择什（shí）么（me）样的明暗关系来进（jìn）行（háng）构（gòu）图（tú），主要是根据广告摄影的创意目的（de）而（ér）定（dìng）.通常在表（biǎo）现一些力（lì）量、性格和冲突性（xìng）强的主（zhǔ）题时，可以（yǐ）使用暗色较多的低调摄影.反之（zhī），在表现一（yī）些清（qīng）爽、柔美和（hé）平（píng）和（hé）的广告主题时，则运用画面中亮色较多的高调摄（shè）影.如果是追求（qiú）一（yī）种较为均匀（yún）的画（huà）面影像（xiàng）表现效果，就不妨选（xuǎn）择（zé）明暗相当的（de）中（zhōng）性影（yǐng）调摄影.