短视频网红现（xiàn）状：有的广（guǎng）告接到（dào）手软，有（yǒu）的工资不到2万    

    因为疫情影响，许多人宅在（zài）家中（zhōng），这也促（cù）使人们寻找更多的事情去耗（hào）费时间（jiān）。据数据显示，观看短视频、直播（bō）的（de）人数在疫情期（qī）间激增，观看的时长也比之前随之加长。那么，这些视频中的网（wǎng）红以及背后MCN机构（gòu）的（de）情况如（rú）何（hé）？我们一起看（kàn）看。

    受（shòu）疫情影响，这个冬（dōng）天，人们靠视频（pín）守望相助。

    “回（huí）形针（zhēn）PaperClip”出（chū）品的（de）《关于（yú）新冠肺炎的一切》、“Ele实验室”制作的（de）《计算（suàn）机仿真程序告诉（sù）你为什么现在还没到出（chū）门的时候》（以下简称（chēng）“不能出门（mén）视频”），这些知识类（lèi）短视频以刷屏的方式进行疫情（qíng）科普；

    “云睡（shuì）觉（jiào）”、“云蹦迪”意外爆火，掀（xiān）起了一场互（hù）联网狂（kuáng）欢，丰富了“宅”家娱乐；

    2月5日（rì）李佳琦年后首（shǒu）次直播，随后“章子怡评论李佳琦（qí）”的话题（tí）登上（shàng）微博（bó）热（rè）搜，当场直播观（guān）看量超过1480W，预计销售额3136.2W，“买买买（mǎi）”经济，未曾停歇（xiē）。 空荡的（de）大街、戴口罩的面孔（kǒng）、封（fēng）闭的（de）小（xiǎo）区，众人怀着（zhe）忐忑的心情对待疫情（qíng）之余，内容创作（zuò）者、网红达（dá）人们的一个个（gè）短（duǎn）视频、直播内容，丰富了人们的娱乐（lè）生活，提供了精神慰藉。 据易观千帆数据显示，1月26日（rì）至（zhì）30日的5天（tiān）内，快手和抖音用户的日均使用时长，较节前(1月1日至23日（rì）)增长近1亿小（xiǎo）时（shí）。

    七麦（mài）数（shù）据显示，快（kuài）手、抖音均在今年春节期间经历了一个下载量高峰，近一（yī）个月时间里，快手、抖音下载量分别超过在（zài）697万、532万，单日（rì）最高（gāo）数值（zhí）分别超（chāo）过47万、28万。 平（píng）台数据增（zēng）长（zhǎng）背（bèi）后，需要源源不断的视频（pín）内容供给。网红、内容创（chuàng）作者、MCN机构，他们（men）在疫情期间又是如何保证内容的有（yǒu）序输出，如何（hé）制造爆款，如何应对疫情影响？

    1-知识类短视频异军突起

    “不能出门视频”播出（chū）第二（èr）天，B站UP主“Ele君”在私信里收到了（le）十多个广告、以及MCN机构的（de）邀约。其中，不（bú）乏（fá）知名牛（niú）奶厂商、科技硬件公司。 作为B站上（shàng）的科技类UP主，这不是常态（tài）。Ele君主做计算（suàn）机编程类视频教程内容，此前仅3万左右的粉丝数，自称（chēng）“小UP主”，与如今坐拥13.8万粉丝量的境况大不相（xiàng）同。 变（biàn）化源于他2月3日，发布的一条（tiáo）关于（yú）新冠肺炎期间“不（bú）能出门”的视频。被官方媒（méi）体转载，且成为刷屏视频，Ele君万万没想到。 制作这（zhè）条视频（pín）前，他（tā）原本要制作的（de）内容是一条（tiáo）关于计算机（jī）基础知识的视频。后来（lái）临时改变（biàn）题材，也非出于追热点涨粉（fěn）的考量（liàng），而是纯粹“气愤”。

    看到家族群里有人号召聚餐、小（xiǎo）区楼下家长（zhǎng）带着小孩打（dǎ）雪仗，他甚是“无（wú）语”，认为（wéi）必须得做个视频，让这些人知道肺炎病毒（dú）期间，为（wéi）什么不（bú）能出门（mén）。 查资料、连夜剪辑，从中午12点到第二（èr）天凌晨4点（diǎn），Ele君马不停蹄，“时效很重（chóng）要，必须（xū）要快，才能对（duì）人们尽快（kuài）起到警醒作用。”

    视频做完后，一觉醒来，Ele君发现朋友圈里有人正（zhèng）在转发（fā）他的视频（pín），且央视（shì）视（shì）频、人民日（rì）报（bào）均转载（zǎi）了这条视频。事情开始发（fā）酵，“B站视频（pín）下（xià）面的留言，回都回（huí）不过来了（le），我察（chá）觉到这条视频可能火了。” Ele君玩B站多年，对涨粉，态（tài）度（dù）克制，“我比较关注（zhù）的（de）是用户和我的互（hù）动，比如留言。而不是涨了多少粉（fěn）丝。”

这次的视频爆火，也让他（tā）接（jiē）触到了商（shāng）业化的（de）部分，跟（gēn）品牌方加（jiā）微信了解相关信息后，他选择暂时搁置，“不太（tài）适（shì）合现阶段我的内容（róng）创作，限制太多（duō）。” 视频出圈，Ele君心态淡然。“这（zhè）并不意味（wèi）着什么（me），我还是要接着做我的计算机教（jiāo）程视频（pín）。”

    内容制作（zuò）上，他倒是（shì）摸索到了一些方法（fǎ）论，比如他（tā）之前（qián）的视（shì）频风格多走“沙雕程序员”路线，用搞笑的方式来（lái）讲解（jiě）晦涩的语言（yán）。

    此次关于新冠（guàn）病毒的视频内容，是劝诫口吻，他首次采用了逻辑性比较强的（de）叙述（shù）方（fāng）式，以控（kòng）制（zhì）变量的（de）方式来进（jìn）行讲解。“从（cóng）效果来看，逻（luó）辑性强的叙述方式，日后可（kě）多运用。” “回形针PaperClip”出品的《关于新冠肺炎的一切》，与（yǔ）前文Ele君创作的《计算机仿（fǎng）真（zhēn）程序告诉你为什么现在还没到出（chū）门的时候（hòu）》，内容上（shàng）异曲同工。同样是以（yǐ）科（kē）学分析的方式，给大（dà）众（zhòng）普及疫情相关（guān）知识，且数据亮眼。  全（quán）网累计播放量超1.5亿（yì），微（wēi）信（xìn）公众号涨粉110万，微（wēi）博（bó）涨粉150万，抖音涨粉160万，B站（zhàn）涨（zhǎng）粉50万，各渠道累计涨粉470万。

    这是“回形针PaperClip”依靠一条朴实无华的（de）严肃硬核科普视（shì）频，《关于新冠肺炎的一切》创（chuàng）造（zào）的纪（jì）录（lù）。 “回形针PaperClip”账号运营者吴松磊告诉我（wǒ）们，起初（chū）他们在众多选（xuǎn）题中，最先想到的是做“口罩”相关（guān）的内容，但查了（le）一圈资料下（xià）来，发现口（kǒu）罩并（bìng）不是最重（chóng）要的（de），“更有必要去解（jiě）释下完整的传播机制，才能去（qù）解释怎样去防护。” 于是，吴松磊1月27日开（kāi）始动笔写稿。通常情况（kuàng）下（xià），他们一期视频的制作周期是2周的时间，但（dàn）为（wéi）了内（nèi）容时效性，他只（zhī）好（hǎo）一改“公司不加班”的风格（gé），当天在工（gōng）作群里问（wèn）有无同事（shì）有兴趣加入。

最终（zhōng），6个人熬了4个大夜，完成了《关于新冠肺炎的一切》，这条（tiáo）爆火的内容。 视频发（fā）布后（hòu），“回形针”在社交平台（tái）刷（shuā）屏（píng），褒多过贬。尽管如此，天生（shēng）一张（zhāng）“扑克牌脸（liǎn）”，声称“并不想（xiǎng）做网红”的吴松磊，对方舟子在Twitter上质疑的（de）专业性，印象深（shēn）刻。

    吴松（sōng）磊坦言（yán），对于大流量（liàng）也有焦虑，“会担心做的不好的（de）地（dì）方，或者是（shì）会不会有出错的地方。时间再（zài）多一点，可能（néng）会更全（quán）面，比如（rú）有（yǒu）些地方确实应该解（jiě）释得更清楚（chǔ）。” 纷（fēn）至（zhì）沓来的还有商业合作与投资（zī）人（rén）的橄榄枝。吴松磊声称“回形针PaperClip”当前的广（guǎng）告（gào）已处于饱和状态，“接（jiē）不过来。” 他透露，单只（zhī）广告合（hé）作费（fèi）是40万左右。

    视频（pín）火了，给吴松磊发微信表达投资意向的（de）投资（zī）人，就有十几（jǐ）个。吴松磊也有意开放新一（yī）轮融资，“正（zhèng）在接（jiē）触中。” “回形（xíng）针PaperClip”团队隶属的MCN机构，是北京干燥文化传媒。这家成立于2018年的公司，投资方是复星金服（fú）。

    公司融资一直不是吴松磊（lěi）担（dān）心的问题，相（xiàng）形之（zhī）下（xià），他把更（gèng）多的精力放在了招（zhāo）人上。今年，他们团队预计（jì）扩张成员50人，这（zhè）是他今年重点的工作。 有个（gè）值（zhí）得（dé）注意的现象，《关（guān）于新冠肺炎的一切》刷屏当（dāng）天（tiān），某MCN机构创始人便在（zài）朋友圈发布：有意签约知（zhī）识类短（duǎn）视频的（de）内容创作者，欢（huān）迎来（lái）聊（liáo），也欢迎推荐（jiàn）。 相较于（yú）泛娱乐内容，出于政策引导、平台品牌定位的需求，未来平（píng）台或许会加大对（duì）知识类短视频内容进行扶持和推广；另外（wài），用户端（duān）除了（le）“打发时间”外，也需要可以“节省时间”的内（nèi）容，在娱乐时间充实自己。  如此，不难看出，潮水的方向（xiàng），正将知（zhī）识类短视频推至浪尖。

    2-娱乐类（lèi）网红换「牌」

    在短视频赛道（dào）中，相比知识类网（wǎng）红（hóng）的异军突起而言，泛娱（yú）乐类网红则忙于换“牌”。 临时调整备播内容、勤直播，成了这（zhè）届网红（hóng）春节（jiē）期间的主旋（xuán）律。 “一直在疯狂（kuáng）想选题，特焦（jiāo）虑，头发都要被薅光了。”做美妆博（bó）主半年来，孙薇第一次感受到了（le）选题（tí）压力。 年前她（tā）备好的23期内（nèi）容，半（bàn）数以（yǐ）上不能用。“受疫情影响，搞笑的（de）、出门旅（lǚ）游的、走（zǒu）亲戚的，都没法用了（le）。”

    孙薇本想（xiǎng）瞅（chǒu）着春晚佟丽娅的热（rè）搜（sōu），大（dà）年初一出一期“佟（tóng）丽娅（yà）春晚仿（fǎng）妆视（shì）频”赶个（gè）热点（diǎn），“没曾想，佟丽娅的热搜（sōu）不（bú）到三小时就（jiù）被疫情（qíng）消息淹没。” 受环境影响，在家能拍的视频本就有限，除了好物（wù）“种草”，在家（jiā）如何（hé）消遣时（shí）间（jiān），孙（sūn）薇选（xuǎn）题枯竭。然而，行业竞争并（bìng）未偃旗息鼓，反而（ér）更为激（jī）烈。

    “大家宅在家，看视频（pín）的时间长（zhǎng）了，直接（jiē）加剧行业（yè）两极分化。”孙薇提（tí）到，自己春节期间抖音涨粉（fěn）130多万，“这算居中的，不少达人涨粉500——600万。也有惨的（de），内（nèi）容质量（liàng）低一些，直接掉粉（fěn）到（dào）没人看。” 这给了她极（jí）大的（de）危机感。原本春节期（qī）间，只打算抖音直播（bō）三场（chǎng）的（de）她（tā），至今已（yǐ）开了（le）十几场直（zhí）播，从原（yuán）计划（huá）中只（zhī）是跟粉丝拜个年，变成（chéng）了每次聊两（liǎng）三个小（xiǎo）时。

    “大家都在播，有的达人一播（bō）十（shí）几个小时，而且每天都播，不播真的怕（pà）粉（fěn）丝‘爬墙’忘（wàng）记你。” 让孙薇焦（jiāo）虑的事（shì）情，还有一月份（fèn）到账的工资。做美妆博主（zhǔ）半年来（lái）， 好的时候（hòu），孙薇每月能拿到（dào）近（jìn）十万的工资。1月份（fèn），她到手的工资（zī）不到两万（wàn）。

    博主的工资（zī）一般由（yóu）底（dǐ）薪（xīn）和广告提（tí）成两部（bù）分构成，“五月美妆”内容总监（jiān）秋燕告（gào）诉我（wǒ）们，他们旗下的主播底薪一般在六千到八千之间。

    疫情（qíng）期间，不少广告主（zhǔ）将（jiāng）广告合约推（tuī）迟履行（háng），广告投放也（yě）锐减，产生了（le）连锁反（fǎn）应。  相比于新人博主，头部网（wǎng）红所受的影响（xiǎng）要小一些。 张沫凡作（zuò）为头部网红，同样调整了春节（jiē）期间的视频传播内容，原（yuán）本剪辑（jí）好的出游Vlog、搞笑视频（pín），都换成了紧贴疫情的实（shí）时信息，以（yǐ）及（jí）临时（shí）在家拍（pāi）摄的美食、服（fú）装搭（dā）配、亲情互（hù）动等尽可（kě）能（néng）让大（dà）家放松心（xīn）态（tài）的视频内容。

    疫情期（qī）间，淘宝（bǎo）直（zhí）播（bō）发出邀请，让头（tóu）部网（wǎng）红能多（duō）直播陪（péi）伴（bàn）消费者，并给出了资源位（wèi）露出的（de）条件。张沫凡也响（xiǎng）应号召参与了（le）几场，并倾尽资源寻找适合（hé）疫（yì）情（qíng）期（qī）间使用的生（shēng）活用品，让更多人在疫情期间足不出（chū）户便（biàn）能买到自己需要的东（dōng）西（xī）。

    作（zuò）为头部（bù）网（wǎng）红，张沫凡有自（zì）己的品牌（pái）和（hé）公（gōng）司。他们公（gōng）司放假较早（zǎo），1月20日便全员休息了，但得知疫情肆虐，从（cóng）社会责任出发（fā），她四（sì）处联系供应链公司，从海（hǎi）外购买了一（yī）批口罩、护目镜物（wù）资，直（zhí）接捐赠到武汉对口医院。

    采访（fǎng）中（zhōng），她焦虑（lǜ）的不（bú）是（shì）春节期间的损失，而是（shì）节后无法照常（cháng）复工，导致电商（shāng）平（píng）台的订单无法正常发（fā）货，从而失（shī）信一直（zhí）支持自己的消费者。

 “现在除了我们仓库里的货，供应（yīng）链（liàn）工厂是全部停（tíng）工（gōng）的状态。如果（guǒ）仓库里的货发完了（le），疫情还未（wèi）结束，这个损失就比较明显了。”

    3-CN机构「危」后是「机」

    网（wǎng）红尚可（kě）一人吃（chī）饱全（quán）家不饿（è），但是，对MCN机构来讲就不行。 “春（chūn）节半个月，我们（men）有一（yī）定的（de）收益损失。”无忧传媒创始人雷彬（bīn）艺告诉我们。 这家成立于2016年，旗下拥有“多余和毛毛（máo）姐”等头部网红（hóng）的公司（sī），受疫情影响，处境颇（pō）为艰难。

   “一是（shì）广（guǎng）告业务滞后、停（tíng）摆；二（èr）是我们（men）的（de）电商业务也无法有序进行。”雷彬艺提到，去（qù）年底，他们（men）公司进行了大规模（mó）扩招，如今（jīn）员工有1000多人。

   “员工的薪（xīn）资要正常发（fā）放（fàng），公（gōng）司的写字楼租金也要照常（cháng）缴纳，加起来压力真的很大。”  广告和电（diàn）商是MCN机构的主要盈利（lì）来源， 甲方投放减少和延（yán）期，电商物流停摆，给（gěi）整个行（háng）业带来（lái）了显而易见（jiàn）的（de）挑（tiāo）战。 洋葱创始（shǐ）人聂阳德介绍，他们的客（kè）户主要是（shì）直接品牌客户和（hé）广（guǎng）告代理（lǐ）渠道公司两大（dà）类。“目前（qián）所有客户都因为疫情延迟（chí）开工，到目前为（wéi）止还有一半（bàn）没（méi）开工，现在只能优先处理（lǐ）年（nián）前的订单。” 除了现（xiàn）金流压力，年初2月份（fèn）本是（shì）各大机构招募网红达人的好时机。由于春节期间，大家宅在家的时间（jiān）较多，创作欲旺盛，各大MCN机构也（yě）是瞅（chǒu）准时（shí）间挖人。

     为了（le）不落后（hòu）于同行（háng），雷（léi）彬艺笑言，他们有同（tóng）事甚至（zhì）为抢（qiǎng）时间签人，“在大马路上和达人签约。” “等这场疫情结（jié）束，公（gōng）司（sī）一整年的收（shōu）入计（jì）划受影（yǐng）响较大的话，不少公司未来都（dōu）会考虑人员精简（jiǎn）优化。”业内人士（shì）胡鹏表示（shì）。

    无忧传媒雷彬艺则（zé）在采访中表示，他们会根（gēn）据业（yè）务调整（zhěng）控制人（rén）员规模（mó），不（bú）再大幅扩张（zhāng），保（bǎo）持员工（gōng）数在（zài）1000人以内。“不（bú）过，这是我们（men）本来（lái）就（jiù）有的计划，只是受疫情的影响，或许（xǔ）会加快执行。” 疫情当（dāng）前，商业挑（tiāo）战不容小觑。但（dàn）也有不（bú）少从业者心存乐观。

    洋葱（cōng）视（shì）频聂阳德（dé）感慨（kǎi）：“疫（yì）情期间，从大众通过（guò）新媒体来实时获取信（xìn）息，关注疫情（qíng）进展、通过直播云（yún）监工等事件来说， 新（xīn）媒体（tǐ）的影响力在（zài）这（zhè）次疫情中（zhōng）被（bèi）更多人看到。

    与此（cǐ）同时， 新媒体的价值在此次事件（jiàn）中也（yě）被（bèi）前所未有的放大，短视（shì）频、直播等实时可视化的传播形式（shì）效（xiào）率更高。所以长（zhǎng）期来看，新媒体行业定（dìng）会（huì）继续快（kuài）速发（fā）展，不需要太担忧。 ” 这个冬天或许难过，可不管早（zǎo）晚，春天总会到（dào）来。

    据（jù）艾瑞（ruì）发布的统计（jì）数据，短视（shì）频行（háng）业目前已进（jìn）入商业化成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。网红、内容创作者、MCN机构，除了（le）要拼尽全力（lì）撑到（dào）春天，春（chūn）天过后（hòu），用户的留存问（wèn）题也要思考起来（lái）了。