短视频从直播（bō）手中接过了资本（běn）风口的（de）接（jiē）力（lì）棒，融（róng）资、混战、监管等直播平（píng）台（tái）曾经历过的事情再度在短（duǎn）视频领域（yù）上（shàng）演（yǎn）。从抢占市（shì）场到商业化（huà）变现，短视频也进（jìn）入了下半场。短视频平台目前已（yǐ）经到了（le）流量收割的时（shí）候，而流量收割一般（bān）有（yǒu）四种方式--广告（gào）营销（xiāo）、电（diàn）子商务、付费订阅（yuè）、网络游戏。所（suǒ）有这些类型产（chǎn）品的盈利模式不（bú）管怎么变（biàn），都是围绕（rào）这几种方式展开，而广告是流量变现（xiàn）最近（jìn）的（de）路径，也（yě）是最有效的方（fāng）式。

2017年3月，快手开始（shǐ）陆续上（shàng）线了信息（xī）流广（guǎng）告、粉丝头条、商业号、矩阵号、快手小店等商（shāng）业化功（gōng）能。在快手广（guǎng）告、营销平台推出之前，快（kuài）手上其实已经（jīng）存在大量的广告和交易行为。除了单纯的娱乐（lè）消遣，用户希望（wàng）看到自己需要和感兴趣的商业（yè）信息，这是快手（shǒu）进行商业化的基础（chǔ）。经（jīng）过数年的发展，短视（shì）频平（píng）台的发展阶（jiē）段也已（yǐ）从初期的融资抢（qiǎng）占市场，过渡到开启商业化深耕，自我（wǒ）造血。目（mù）前，短（duǎn）视频平台（tái）的（de）商业化有广告、分（fèn）成（chéng）、知识付费、电商等方式。而快手上线营（yíng）销平台（tái），是想借（jiè）此吸引源源不断（duàn）的广告主体，进而通过消费（fèi）平台（tái）的用户流量获得自（zì）我造血的效果，找到新的（de）发展（zhǎn）突破口。但（dàn）快手的商（shāng）业化可谓是相当克制（zhì），从两年前开（kāi）启（qǐ）商业化到现在提速，其（qí）用了2年（nián）的时间（jiān）。此前快手平台有（yǒu）三种变（biàn）现模式，分别为信（xìn）息流、粉（fěn）丝头条和直播。

相比快手的（de）小步迈进，抖音的（de）商业化早已跑在了（le）前面（miàn）。2016年上线的抖音，仅在一年（nián）后就启动（dòng）了商业化。从2017年9月开始，抖（dǒu）音相继（jì）上线了信息流广告、抖音企业号（hào）、广告自助（zhù）投放系统 Dou+、购（gòu）物车等功能。今年以来（lái），抖音（yīn）的商业化（huà）更是开始加速，先（xiān）在4月份开办（bàn）2018年度营销峰会，紧接（jiē）着7月份（fèn）又上（shàng）线了商业平台--星图。星图平台为品牌和达人提供广告促进（jìn）服务，并且将从中收取分（fèn）成或（huò）者附加费用。目前（qián），在抖（dǒu）音平台上，达（dá）人已有多种变现途径，官方（fāng）也能通过（guò）星（xīng）图（tú）平台分（fèn）成。如今，快手推出营销平台，开始（shǐ）从社交（jiāo）广告切入加速商业化，被业内看（kàn）作是重视（shì）广（guǎng）告营销的信（xìn）号。相比于直播这（zhè）种对内容、主播强依赖的（de）生意，广告更有利于快（kuài）手发挥技术（shù）分发以及用户（hù）数（shù）据等优势，掌握着主动性。

快手布局的下沉或（huò）也将影响着其商业化的（de）步伐（fá），如何能吸（xī）引更多大牌广告主是快手要面临的考验。抖（dǒu）音在今（jīn）年（nián）的强（qiáng）势发力让快手（shǒu）面临（lín）着不小（xiǎo）的压力（lì）。目前，抖（dǒu）音日（rì）活已经超过1.6 亿（yì），超过快手（shǒu）的 1.3 亿，而且开始向二三线城市（shì）下沉，深入快（kuài）手的用户腹地，抢食快手的（de）市（shì）场（chǎng）。

不管是快手，还是（shì）抖音，乃至整个行业，目前都还没有真正（zhèng）意义（yì）上拥有为（wéi）用户提供精准化（huà）的商品（pǐn）、信息、广告服务的能力，但这是（shì）个过程，是（shì）整个行业（yè）必须经（jīng）历的一个阶段。